Content trends voor 2023

Een contentstrategie draait om de juiste content delen met de juiste doelgroep op het juiste moment. Vervolgens is het belangrijk om de juiste keuzes te maken wat betreft platformen, formats en frequentie. Welke content-trends kunnen voor jouw bedrijf een rol spelen? In dit artikel lees je meer over de trends voor 2023.

Dreiging van de recessie

De dreiging van een recessie is natuurlijk niet echt een trend, maar het is wel iets dat belangrijk is om rekening mee te houden bij het maken van de contentstrategie voor 2023. De media-aandacht voor de stijgende kosten groeit, de dreigende recessie maakt consumenten en bedrijven (extra) onzeker over de toekomst. Het beïnvloedt het gedrag én de content die consumenten nodig hebben. Zoek uit wat deze dreiging betekend voor jouw doelgroep en de klantreis die zij doorlopen. Vervolgens kun je bedenken hoe je daaropin kunt spelen met bestaande of nieuwe content.

Twijfels over social media-marketing

Steeds meer experts twijfelen over de effectiviteit van marketing op social media. Het teruglopende bereik, hoge advertentiekosten, algoritmes die continu veranderen en onduidelijkheid over wat nu echt werkt. Schorsingen van een account zonder een goede reden komen ook steeds vaker voor. Steeds meer bedrijven zullen dan ook gaan kijken naar de verhouding tussen de opbrengst en de inspanningen die daarvoor nodig zijn. Dit kan leiden tot een verschuiving in content- en formatkeuzes op social media, denk aan entertainende content en de zero-click-content. Bedrijven zullen ook minder gaan bouwen op organische socialmedia-content en/of social ads.

Zero-click-content

Het algoritme van social media geeft de voorkeur aan content zonder links, maar ook YouTube en Google prefereren content zonder links. Steeds meer marketeers zijn op dit moment op zoek naar een manier om toch ergens een link naar hun eigen site te maken, zonder dat dit een gevolg heeft voor het bereik. In 2022 introduceerde Sparktoro de zero-click-content. Zero-click-content is niet gericht is op linkjes en kliks naar jouw website, maar richt zich veel meer op content met intrinsieke waarde en het realiseren van interactie. Hiermee vergroot je de zichtbaarheid en naamsbekendheid van jouw onderneming en bouw je aan de reputatie. Het nadeel van zero-click-content is dat het lastiger is om het effect hiervan te meten.

Entertainende content

TikTok is een veelbesproken platform en is zelfs het snelst groeiende platform in 2022. TikTok profileert zich als entertainmentplatform en niet als een social media-platform. Hieruit kun je concluderen dat steeds meer mensen openstaan voor entertainende content in de vorm van korte video’s. Het voordeel is dat je deze video’s op meerdere platformen kunt inzetten. De groeiende vraag zal leiden tot nog meer korte videcontent.

Focus op snelle sales

Het is uiteraard mooi dat jij met jouw content mensen helpt om een vraag te beantwoorden of een probleem op te lossen, maar wat levert je dat precies op? De groei in het aantal bezoekers lopen vaak niet parallel met groeiende omzetcijfers. Het komt steeds vaker voor dat een deel van de gepubliceerde content direct omzet moet realiseren. Dit kan op verschillende manier zoals korte funnels van 1 á 2 stappen, selling in live-video, e-commerce-content op social media en persoonlijk mails en DM’s.

Gebruik AI groeit

Artificial Intelligence (AI) wordt steeds vaker ingezet bij het maken, bewerken en zelf manipuleren van content. Zo helpt AI kan helpen bij het maken van transcripties en ondertiteling, het schrijven van artikelen en bij het creëren van visuals. Werk jij nog niet met AI? Dan doe je jezelf tekort. AI kan jou namelijk helpen bij het implementeren en evalueren van je contentstrategie.

Podcasts steeds populairder

Het aantal mensen dat naar podcasts luistert blijft maar groeien. Dit jaar (2022) steeg het aantal podcastluisteraars naar maar liefst 6,9 miljoen. De intensiteit van luisteren stijgt ook: mensen luisteren vaker en langer naar podcasts. Deze trend blijft zich doorzetten in 2023. De relatieve laagdrempeligheid van een podcast is ook aantrekkelijk voor steeds meer organisaties. Podcast kunnen namelijk ingezet worden voor zowel interne- als externe communicatie.

Het is heel eenvoudig om enthousiast te worden van deze nieuwe trends, maar laat het geen valkuil zijn voor jouw bedrijf. Het is van belang om je eigen marketingdoelen en contentstrategie als uitgangspunt te nemen, vervolgens kijk je welke trends daaraan bij kunnen dragen. Experimenteer met 1 of 2 trends, daarmee ontdek je nieuwe mogelijkheden en benut je nieuwe kansen. Ben je benieuwd welke content jij het best via affiliate marketing kan gebruiken? Neem dan contact op met jouw lokale accountmanager. Lees hier ook meer over de social media trends van 2023.