De basis van ‘entertainment based marketing’

Door de jaren heen zijn termen als PR (public relations), advertising en sociale media marketing erg populair geworden. Deze marketing vormen hebben zich inmiddels wel bewezen als degelijke en interessante kanalen. Het blijft van belang om aanwezig te zijn in elke fase van de klantenreis, en hier zo goed mogelijk op in te spelen. Entertainment based marketing is de vorm die hier goed gebruik van maakt.  

Wat is Entertainment based Marketing?

Entertainment based marketing is de perfecte vertaling van het gezegde ‘De beste marketing voelt niet als marketing’. Bij Entertainment Marketing worden uitingen ingezet via films en games, maar ook (online) events en social mediakanalen van bekendheden en influencers. Hierdoor voelt de marketinguiting heel organisch aan voor het publiek. Dit heeft als voordeel dat er enorm soepel wordt ingespeeld op de klantervaring en dat het publiek heel natuurlijk zich kan vinden in hoe het merk wordt gepresenteerd.

Waarom zou je hierop in moeten spelen?

Door het eigen merk soepel in het vizier van het publiek te werken kan het merk positief in de schijnwerper worden gezet. Dit is interessant aangezien 43% van consumenten heeft aangegeven dat een merkbenoeming in hun content invloed heeft gehad op de aankoopbeslissing, dit blijkt uit een enquête van Hollywood Branded. Wanneer de eindgebruikers content consumeren is de kans groter dat zij dit met een vergrote aandacht doen, dan wanneer er een advertentie zou worden getoond.

Hoe kan je hiermee beginnen?

Entertainment based marketingkan ingezet worden door gebruik te maken van bloggers/influencers met een goed aansluitend publiek. Speel hierop in door deze publishers met een goed verhaal de wereld in te sturen en hen het merk goed neer te laten zetten. Dit kan naast exclusieve codes ook altijd door gebruik te maken van Barterdeals of Fixed Fee samenwerkingen.