Digitaal adverteren groeit toch verder door crisisjaar 2020 

Het marktaandeel van digitaal adverteren is afgelopen jaar toch verder gegroeid. Dit ging wel ten koste van het budget van de traditionele mediatypen als tv, radio, en print. Dit blijkt uit een nieuw gepubliceerd rapport dat Deloitte uitvoerde in opdracht van VIA. 

In 2020 werd door adverteerders zes procent meer van het marketingbudget besteed aan digitaal adverteren. Dat kwam neer op een totaal van 2,34 miljard euro. Search is de grootste categorie gebleven in online advertising en groeide verder met zeven procent. 

Deloitte weet niet precies hoeveel naar welke exploitant ging, maar er is geen twijfel over dat internationaal rond de zeventig procent naar alleen Facebook en Google gaat. De verschillende privacywetten hebben dat vooralsnog niet kunnen veranderen. 

Gedurende de eerste coronagolf was de verwachting nog dat de bestedingen in 2020 met meer dan 20 procent zouden afnemen. Campagnes, met name in de entertainment-/events en, automotive industrie en travel, werden vorig jaar geannuleerd of gepauzeerd.  Uit recente onderzoekcijfers blijkt nu dat de bestedingen in het tweede halfjaar volledig zijn hersteld of zelfs zijn toegenomen.