Parallel tracking: Minimaliseren van meetverschillen

Er zijn vaak grote verschillen in rapportages die op verschillende platformen worden uitgedraaid. In het geval van TradeTracker worden de TradeTracker Merchant Interface resultaten vaak tegenover Google Analytics gelegd. Hier ziet men vaak meetverschillen die zich in grotere vorm laten zien bij campagnes die op Real Attribution draaien. 

Dit heeft met de methode van ‘tracking’ te maken. Google Analytics trackt alleen de last clicks, terwijl TradeTracker ook orders trackt waarbij publishers eerder in het conversie pad betrokken zijn geweest. 

Om de resultaten van CSS publishers in Google Analytics zichtbaar te maken, kan TradeTracker UTM-codes toevoegen aan de tracking links. Echter is het zo dat Google Shopping advertenties (buiten het video- en hotel segment) gebruik moeten maken van Google Parallel Tracking. Dankzij Google Parallel Tracking wordt de bezoeker direct naar de landingspagina (of bestemming URL) gestuurd, voordat andere delen van de URL (zoals de UTM) worden geladen. Hierdoor wordt de website meteen geladen, terwijl de tracking URL’s pas worden geladen als de bezoekers al op de website zijn. Dit gebeurt in de volgende volgorde: 

1. De klant klikt op uw advertentie. 
2. De klant ziet uw bestemmingspagina.  

Tegelijkertijd gebeurt op de achtergrond het volgende: 

1. De klik–tracker van Google Ads wordt geladen. 
2. De tracking-URL wordt geladen. 
3. Als u meer dan één klik–tracker gebruikt, worden er mogelijk extra omleidingen geladen. 

Zoals hierboven te zien wordt de klik-tracker van Google Analytics direct na de bestemmingspagina geladen, vervolgt door overige tracking URL’s (zoals de TradeTracker UTM-codes). Hierdoor worden kliks al in Google Analytics geregistreerd, voordat de UTM-tracking is geladen en kunnen er grote meetverschillen ontstaan. Meer info over Google Parallel Tracking zijn hier te vinden.

Om dit op te lossen kunnen publishers de UTM-codes hard-coderen in de tracking links. Hierdoor wordt de UTM-code tegelijkertijd met de bestemming URL geladen en zouden meetverschillen geminimaliseerd moeten worden. Om dit te doen willen publishers weten welke UTM-codes het gebruikt moeten worden, aangezien dit lastig te veranderen is. Neem contact op met uw persoonlijke accountmanager voor meer informatie.

Concluderend zullen er altijd meetverschillen plaatsvinden tussen verschillende platformen. TradeTracker is altijd op zoek naar manieren om deze verschillen te verkleinen en inzichtelijker te maken.