Blogs

Vind hier het laatste nieuws uit de performance marketing-industrie, tips en trucs om uw affiliate marketing programma te verbeteren, diepgaande analyses door onze experts en een glimp van het leven binnen TradeTracker.

Parallel tracking: Minimaliseren van meetverschillen

Er zijn vaak grote verschillen in rapportages die op verschillende platformen worden uitgedraaid. In het geval van TradeTracker worden de TradeTracker Merchant Interface resultaten vaak tegenover Google Analytics gelegd. Hier ziet men vaak meetverschillen die zich in grotere vorm laten zien bij campagnes die op Real Attribution draaien. 

Dit heeft met de methode van ‘tracking’ te maken. Google Analytics trackt alleen de last clicks, terwijl TradeTracker ook orders trackt waarbij publishers eerder in het conversie pad betrokken zijn geweest

Om de resultaten van CSS publishers in Google Analytics zichtbaar te maken, kan TradeTracker UTM-codes toevoegen aan de tracking links. Echter is het zo dat Google Shopping advertenties (buiten het video- en hotel segment) gebruik moeten maken van Google Parallel Tracking. Dankzij Google Parallel Tracking wordt de bezoeker direct naar de landingspagina (of bestemming URL) gestuurd, voordat andere delen van de URL (zoals de UTM) worden geladen. Hierdoor wordt de website meteen geladen, terwijl de tracking URL’s pas worden geladen als de bezoekers al op de website zijn. Dit gebeurt in de volgende volgorde: 

  1. De klant klikt op uw advertentie. 
  2. De klant ziet uw bestemmingspagina.  

Tegelijkertijd gebeurt op de achtergrond het volgende: 

  1. De kliktracker van Google Ads wordt geladen. 
  2. De tracking-URL wordt geladen. 
  3. Als u meer dan één kliktracker gebruikt, worden er mogelijk extra omleidingen geladen. 

Zoals hierboven te zien wordt de klik-tracker van Google Analytics direct na de bestemmingspagina geladen, vervolgt door overige tracking URL’s (zoals de TradeTracker UTM-codes). Hierdoor worden kliks al in Google Analytics geregistreerd, voordat de UTM-tracking is geladen en kunnen er grote meetverschillen ontstaan. Meer info over Google Parallel Tracking zijn hier te vinden.

Om dit op te lossen kunnen publishers de UTM-codes hard-coderen in de tracking links. Hierdoor wordt de UTM-code tegelijkertijd met de bestemming URL geladen en zouden meetverschillen geminimaliseerd moeten worden. Om dit te doen willen publishers weten welke UTM-codes het gebruikt moeten worden, aangezien dit lastig te veranderen is. Neem contact op met uw persoonlijke accountmanager voor meer informatie.

Concluderend zullen er altijd meetverschillen plaatsvinden tussen verschillende platformen. TradeTracker is altijd op zoek naar manieren om deze verschillen te verkleinen en inzichtelijker te maken.  

Misschien ook interessant...

Hoe speel je in op generatie Z?

Generatie Z, ook wel bekend als de Zoomers, zijn geboren in de late jaren ’90 tot 2010. Deze generatie heeft persoonlijkheidskenmerken die hen onderscheiden van andere generaties zoals de Millennials. Wat zijn deze kenmerken en hoe kan er nou het beste worden ingespeeld op deze generatie? Zoomers dromen niet maar doen en de generatie denkt [...]

Meer

Google Web Stories

Instagram stories is een groot succes en daarnaast is er intussen ook een opmars van Whatsapp en Facebook stories. Nu heeft Google kortgeleden ook haar eigen stories geïntroduceerd. Deze nieuwe feature is vergelijkbaar met de andere social media stories, alleen zal deze niet verdwijnen na een bepaalde tijd. In dit artikel worden alle ins en [...]

Meer

De belangrijkste social media trends voor 2022

Op het gebied van social media zijn er recent veel veranderingen geweest. De opkomst van het platform TikTok, Instagram Reels en nieuwe functies zoals social commerce. Uit onderzoek van Statista, een bedrijf dat gespecialiseerd is in markt- en consumentendata, blijkt dat de tijd die men op social media doorbrengt is toegenomen van 1,5 uur per [...]

Meer

Gebruik overtuigingsstrategieën in de online marketing

Er zijn 6 manieren waarmee je consumenten kan beïnvloeden en overtuigen. Deze manieren zijn bedacht door de sociaal psycholoog Robert Cialdini en worden ook wel de overtuigingsstrategieën van Cialdini genoemd. In dit artikel wordt beschreven hoe deze strategieën gebruikt kunnen worden voor online marketing. De 6 strategieën zijn als volgt: wederkerigheid, commitment & consistentie, sociale [...]

Meer