Blogs

Vind hier het laatste nieuws uit de performance marketing-industrie, tips en trucs om uw affiliate marketing programma te verbeteren, diepgaande analyses door onze experts en een glimp van het leven binnen TradeTracker.

Parallel tracking: Minimaliseren van meetverschillen

Er zijn vaak grote verschillen in rapportages die op verschillende platformen worden uitgedraaid. In het geval van TradeTracker worden de TradeTracker Merchant Interface resultaten vaak tegenover Google Analytics gelegd. Hier ziet men vaak meetverschillen die zich in grotere vorm laten zien bij campagnes die op Real Attribution draaien. 

Dit heeft met de methode van ‘tracking’ te maken. Google Analytics trackt alleen de last clicks, terwijl TradeTracker ook orders trackt waarbij publishers eerder in het conversie pad betrokken zijn geweest

Om de resultaten van CSS publishers in Google Analytics zichtbaar te maken, kan TradeTracker UTM-codes toevoegen aan de tracking links. Echter is het zo dat Google Shopping advertenties (buiten het video- en hotel segment) gebruik moeten maken van Google Parallel Tracking. Dankzij Google Parallel Tracking wordt de bezoeker direct naar de landingspagina (of bestemming URL) gestuurd, voordat andere delen van de URL (zoals de UTM) worden geladen. Hierdoor wordt de website meteen geladen, terwijl de tracking URL’s pas worden geladen als de bezoekers al op de website zijn. Dit gebeurt in de volgende volgorde: 

  1. De klant klikt op uw advertentie. 
  2. De klant ziet uw bestemmingspagina.  

Tegelijkertijd gebeurt op de achtergrond het volgende: 

  1. De kliktracker van Google Ads wordt geladen. 
  2. De tracking-URL wordt geladen. 
  3. Als u meer dan één kliktracker gebruikt, worden er mogelijk extra omleidingen geladen. 

Zoals hierboven te zien wordt de klik-tracker van Google Analytics direct na de bestemmingspagina geladen, vervolgt door overige tracking URL’s (zoals de TradeTracker UTM-codes). Hierdoor worden kliks al in Google Analytics geregistreerd, voordat de UTM-tracking is geladen en kunnen er grote meetverschillen ontstaan. Meer info over Google Parallel Tracking zijn hier te vinden.

Om dit op te lossen kunnen publishers de UTM-codes hard-coderen in de tracking links. Hierdoor wordt de UTM-code tegelijkertijd met de bestemming URL geladen en zouden meetverschillen geminimaliseerd moeten worden. Om dit te doen willen publishers weten welke UTM-codes het gebruikt moeten worden, aangezien dit lastig te veranderen is. Neem contact op met uw persoonlijke accountmanager voor meer informatie.

Concluderend zullen er altijd meetverschillen plaatsvinden tussen verschillende platformen. TradeTracker is altijd op zoek naar manieren om deze verschillen te verkleinen en inzichtelijker te maken.  

Misschien ook interessant...

Kabinet wil vaccinatiebewijs nog voor de zomervakantie geregeld hebben 

Het kabinet wil begin juni een besluit nemen over de invoering van een vaccinatiebewijs. De Tweede Kamer heeft daarna drie weken de tijd om zich te buigen over de aspecten van zo’n bewijs waarmee mensen kunnen reizen, schrijft demissionair minister Hugo de Jonge (Volksgezondheid) in een Kamerbrief.Wat Hugo de Jonge betreft, kan Nederland dan nog [...]

Meer

Overgrote deel van woonwinkels wil winkelen op afspraak behouden 

Bijna acht op de tien woonwinkels denkt erover na of heeft de knoop al doorgehakt om het winkelen op afspraak voort te zetten, ook al hoeft dat niet meer. Sinds een week staan de deuren van alle non-foodwinkels weer gewoon open. Dit is aanleiding voor brancheorganisatie INretail om de stand van zaken op te maken.   Ook bij kledingzaken [...]

Meer

Interview: Bonusway

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Bonusway. Wij spraken met Astrid Perdieus, Country Manager van de Nederlandse tak binnen Bonusway en zij vertelde ons hun verhaal. Introductie Wie bent u, waar werkt u en wat is uw functie? Mijn naam is Astrid Perdieus en ik ben de Country Manager van de Nederlandse tak binnen het bedrijf Bonusway. [...]

Meer

Iedere week ruim 80 nieuwe webshops in Nederland 

In de eerste drie maanden van dit jaar zijn er 1.050 webwinkels bij gekomen in Nederland. Dit zijn er ruim tachtig per week en bijna twaalf per dag. Dit blijkt uit cijfers die het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) heeft gepubliceerd. Daar staat tegenover dat er in dezelfde periode ook 510 webshops zijn gestopt.   Er [...]

Meer