Duurzame marketing: wat is dat?

Duurzaamheid wordt steeds belangrijker en belangrijker in de wereld. Er zijn allerlei verschillende trends waar de een druk mee is en waar de ander zich niet voor interesseert. Kortgezegd houdt duurzame marketing de promotie van milieuvriendelijke producten en diensten in. De merken die gepromoot worden willen voldoen aan de nieuwe behoeftes en gedachtes van de huidige generatie. Hierbij is het belangrijk dat de promotie zich focust op een veilige wereld voor de toekomstige generatie. In dit artikel lees je meer over duurzame marketing in de samenleving en in vergelijking tot de traditionele marketing.

De samenleving

De belangrijkste punten van duurzame economie in de huidige samenleving is het produceren en consumeren zonder de toekomstige voorraden leeg te trekken. Daarbij is het belangrijk dat er wel een omzet en het liefst een winstgevende factor zit aan de duurzame marketing. Daarnaast moet ook de visie van de merken niet uit het zicht raken. In de huidige samenleving focussen professionals zich dus op balans tussen de behoefte van de consument en de wensen van de adverteerder.

Nu tegenover traditioneel

Het grootste verschil tussen duurzame marketing en traditionele marketing is het winstoogpunt. Bij duurzame marketing staat het maken van winst niet centraal, het is wel belangrijk, maar niet het uiteindelijke doel. Bij duurzame marketing gaat de planeet en de leefbaarheid boven het winstoogpunt en de balans tussen beiden. Waar het succes van marketing dus eerder op het behalen van winst lag, ligt het succes nu bij het bereiken van de consumenten op een duurzame manier.

Toch niet duurzaam

Wanneer duurzame marketing groeit, betekent dit ook dat de hoeveelheid merken met valse plannen toeneemt. Dit kunnen bijvoorbeeld plannen zijn die heel goed klinken, maar uiteindelijk niet uitgevoerd worden. Een voorbeeld hiervan is de duurzame campagne van de Zara in 2019. Er zijn groepen consumenten die dit soort foutieve marketingcampagnes spotten en aangeven. Uiteindelijk is zo’n actie dus schadelijk voor het imago en de reputatie van een merk. Het ligt mogelijk voor de hand, maar maak dus alleen gebruik van duurzame marketing, als de producten/diensten daadwerkelijk duurzaam zijn.

Deze vorm van marketing is dus belangrijk om het huidige milieu te beschermen voor de toekomst. Wanneer bedrijven hier niet aan meewerken, kan dit leiden tot het verlies van klanten omdat hun behoeftes niet meer vervuld worden. Hierbij is het wel belangrijk om de balans te bewaren tussen winst en duurzaamheid. Dit houdt in dat de wensen van de klant en van de consument ook in balans moeten zijn. Neem contact met ons op als u meer wil weten over de duurzame marketing bij TradeTracker of lees op onze blog over de toename van duurzaamheid over webshops.