Google Analytics wordt binnenkort verboden, wat zijn de gevolgen?

Google Analytics is binnenkort misschien niet meer toegestaan. Hoezo gebeurt dit en wat zijn de mogelijke gevolgen voor Google Analytics in Nederland? 

Rechtszaak

Autoriteit Persoonsgegevens maakte 15 januari bekend dat Google Analytics mogelijk de AVG-wetgeving overtreedt. Momenteel worden er in Nederland twee klachten onderzocht. 13 januari dit jaar deed de Oostenrijkse autoriteit, die gaat over de bescherming van de persoonsgegevens, al uitspraak over een vergelijkbare zaak. Het gaat erom dat Google Nederlandse persoonsgegevens doorstuurt naar het hoofdkantoor in de VS. De manier hoe Google deze doorgifte behandelt biedt volgens de uitspraak te weinig bescherming. Bij de aanklacht gaat het erom dat de gegevens van de gebruikers worden doorgestuurd. Deze gegevens van gebruikers worden gedeeld met derden zonder hun toestemming.

Autoriteit Persoonsgegevens heeft in Nederland een handleiding voor het privacy vriendelijk inrichten van Google Analytics. De Oostenrijkse privacy toezichthouder vindt dat de maatregelen niet genoeg de gebruiker in bescherming nemen. Volgens de aanklager is het nog steeds mogelijk om resterende gegevens te combineren. Op deze manier kun je uiteindelijk tot een uniek profiel komen en zo herleiden naar een echt persoon. Dit kan zeker wanneer de gebruiker tijdens het internetgebruik ook nog is ingelogd op zijn of haar Google-account.

Gelijke wetgeving in heel Europa voor Google Analytics

Wat er in Oostenrijk is uitgesproken zal naar alle waarschijnlijkheid volgen in de rest in Europa. Er wordt namelijk gestreefd naar één lijn op het gebied van regelgeving in heel Europa. Zo ver is de synchronisatie van de wetgeving in Europa voorlopig nog niet. In Nederland worden ondertussen de twee klachten nog steeds onderzocht door de Autoriteit Persoonsgegevens. Gezien de grootte van de zaak zal er snel uitspraak gedaan worden.

Mocht de wetgeving voor Google Analytics gaan gelden voor heel Europa, dan heeft dat ook gevolgen voor de gebruikers van deze gegevens. Bijvoorbeeld de gevolgen voor Salesforce en Adobe. In eerdere rechtszaken ging het er vooral om door wie de gegevens worden verwerkt. Specifiek wanneer gegevens worden verwerkt door een partij die komt uit de Verenigde Staten. Deze partij valt namelijk onder andere wet- en regelgeving.

Wat betekent dit voor de affiliate marketing?

Het kan op de lange termijn gevolgen hebben voor de meetresultaten van de webshop. Tussen Google Analytics en TradeTracker zijn vaak meetverschillen, wil je weten hoe dit komt? Lees dan het artikel over de methodes.