Hoe kiest eRCeeMedia zijn partners?

eRCeeMedia is publisher van acht succesvolle websites over toerisme in de zomer en winter in Europa. Het jaarlijks toenemend aantal bezoekers maakt dit netwerk aantrekkelijk voor veel adverteerders in de reiswereld. eRCeeMedia neemt echter niet iedere adverteerder op.

Om de standaard van de websites van eRCeeMedia te waarborgen, wordt er altijd naar de kwaliteit van de adverteerders gekeken. Het is natuurlijk heel eenvoudig om iedere adverteerder die erom vraagt, te promoten in de hoop dat een tekstlink of banner tot conversie leidt. “Hopen op” is voor beide partijen geen solide basis om tot een economisch gunstig resultaat – lees: winst – te komen. Het is beter om je partners in affiliate marketing zorgvuldig te selecteren en daarin te investeren. Aan welke voorwaarden moet een reisaanbieder in de ogen van eRCeeMedia voldoen?

“Samen” is het sleutelwoord

Hoe kun je samen aan een goede conversie werken en hoe bereik je je doelgroep?

Als je als adverteerder denkt dat alleen maar aansluiten bij een netwerk direct zaligmakend is, dan sla je de plank mis. Wil je een optimaal resultaat behalen dan zul je allereerst een keus moeten maken voor een goed en betrouwbaar netwerk zoals TradeTracker en vervolgens moet je kijken naar welke publishers (websites) het beste bij je aanbod passen.

Daarbij geldt dat publishers die qua content aansluiten bij jouw onderneming, natuurlijk het best converteren. Je zou ook met hagel kunnen schieten en zo op zoveel mogelijk websites zichtbaar te zijn waardoor je je naamsbekendheid vergroot. Echter, als je daadwerkelijk omzet wil gaan draaien, zul je je pro-actief moeten opstellen en voor publishers kiezen die dit ook zijn.

Voor eRCeeMedia geldt hierbij dat persoonlijk contact een heel belangrijk criterium is. Als een adverteerder blijk geeft bereid te zijn om tijd en energie in een samenwerking te steken op affiliate basis, dan is er een reële kans op wederzijds succes. Met andere woorden: de liefde moet van twee kanten komen!

Pro-actieve opstelling leidt tot succes!

Een pro-actieve opstelling van de adverteerder naar de affiliate zal op termijn onherroepelijk tot succes leiden van de campagne. Dit is voor eRCeeMedia al vele jaren de basis van het business-model.

Samengevat wordt de keuze voor een adverteerder volgens deze criteria gemaakt:

• Past de adverteerder bij de content van de website(s)?
• Is de adverteerder bereid om met een pro-actieve opstelling tips en content te leveren?
• Staat de adverteerder open voor suggesties vanuit de publisher?

Verder is een reële commissievergoeding natuurlijk vanzelfsprekend. De commissie voor een sale of lead moet marktconform zijn. Lokkertjes met een heel hoge commissie lijken aantrekkelijk maar zijn het niet. 10% van nul conversie is altijd minder dan 5% commissie over 4 sales per 1000 kliks.

Naast goed contact met je affiliates, draagt ook de keuze voor een goed affiliatenetwerk en persoonlijk contact met je accountmanager aan het behalen van een maximaal resultaat uit het affiliatekanaal. Je accountmanager kan er voor zorgen dat je bij de juiste publishers wordt geïntroduceerd.

Het netwerk weet als geen ander welke publishers bij je merk passen. Kies in eerste instantie niet voor kwantiteit maar voor kwaliteit! Het geeft je tijd en ruimte om te investeren in goede relaties met publishers. Daarna kun je altijd nog uitbreiden met andere websites die in mindere mate qua content of uitstraling met je merk te maken hebben. Vraag je daarbij wel altijd af: wil ik mijn merk met deze website associëren?

Ruud Couwenhoven is eigenaar van eRCeeMedia en sinds 2007 actief in content en affiliatemarketing. Meer over deze publisher vind je op www.erceemedia.eu.