Interview: Koken en Wonen

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureau’s in de spotlight. Ze vertellen ons hun verhaal. Dit keer in de spotlight, Rolf Buist, online marketing consultant van Koken en Wonen.

Wie bent u, waar werkt u en wat is uw functie?

Mijn naam is Rolf Buist en ik ben werkzaam als zelfstandig online marketing consultant. Ik werk voor uiteenlopende klanten en projecten, waaronder Koken en Wonen.

Waarmee onderscheiden jullie je als bedrijf?

Koken en Wonen is van oudsher een fysieke retailer met een breed assortiment aan kookartikelen en meubelen. Wij onderscheiden ons door onze uitgebreide productkennis en persoonlijke benadering.

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?

Sinds in het bedrijf de focus meer op online is komen te liggen, is ook het belang van een betere online zichtbaarheid gegroeid. Het is niet of nauwelijks mogelijk om als zelfstandige webshop het bereik van alle aangesloten publishers te evenaren. Een andere belangrijke reden is natuurlijk het performance based model van affiliate marketing, waardoor de kosten volledig voorspelbaar en controleerbaar zijn.

Affiliate Marketing

Welke trends heeft u de afgelopen jaren waargenomen in uw segment?

Zoals in vele segmenten is er sprake van een toenemende concurrentie binnen zowel het woon- als kookaanbod. Hoewel dit geen gunstige ontwikkeling is, staat er tegenover dat de bereidheid om online te consumeren bij veel mensen alleen maar toeneemt. Ook als het gaat om duurdere, luxueuzere artikelen.

Welke ontwikkelingen verwacht u binnen affiliate marketing anno 2021?

Mijn verwachting is dat affiliate marketing alleen maar verder gaat groeien. Je ziet nu al dat de online bestedingen van consumenten, mede door toedoen van de corona pandemie, sterk toeneemt. Ik denk dat de rol van affiliate marketing hierdoor nog meer van belang wordt.

Met welk type publisher werkt u het best samen en waarom?

Vooralsnog halen wij de beste resultaten uit onze samenwerking met prijsvergelijkingssites. De reden hiervoor is dat een groot deel van ons assortiment in meerdere webwinkels verkrijgbaar is. Dit maakt het inzetten van prijsvergelijkers een ideaal middel voor bezoekers om in een oogopslag aanbieders te vergelijken.

Samenwerking TradeTracker

Welke verandering of ontwikkeling in uw affiliate marketingactiviteiten en -resultaten heeft u het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom?

We werken pas een aantal maanden samen met TradeTracker. Het meest verrassende was het omzetresultaat vanaf de start. De eerste week was direct succesvol.

Hoe heeft uw persoonlijke accountmanager of het TradeTracker team bijgedragen aan uw affiliate marketingcampagnes?

Onze persoonlijke accountmanager, Max Corsi, heeft vanaf het begin af aan een zeer proactieve rol gespeeld in de setup en in de communicatie naar publishers toe. We zijn natuurlijk nog maar net gestart met de campagne, maar dit wordt als zeer prettig ervaren en heeft absoluut aan het succes bijgedragen.

Tot slot

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van u verwachten?

Wij gaan in de nabije toekomst kortingscodewebsites actiever betrekken bij onze affiliate marketing campagne. Dit type publisher moedigt er toe aan om regelmatig nieuwe acties te lanceren, zonder dat dit veel tijd of moeite kost.

Zou u TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers? Zo ja, waarom?

Gezien de resultaten en de prettige manier van samenwerken zullen wij TradeTracker zeker aanbevelen bij andere adverteerders.