Interview: Vakantieparken Nederland

Thomas Altenburg is de oprichter van Vakantieparken Nederland, het platform met een zeer ruim aanbod van vakantieparken in heel Nederland en daarbuiten. Tegenwoordig kun je er namelijk ook vakantieparken boeken in België, Duitsland en Frankrijk. Wij spraken hem over het platform en hoe hij denkt over de samenwerking met TradeTracker.

Waarmee onderscheiden jullie in vergelijking met andere publishers? 
“Ik weet niet of wij ons onderscheiden, dat moet je vragen aan de adverteerders. Wel vind ik dat wij goed meedenken met de adverteerders en ik heb het idee dat dit erg gewaardeerd wordt.”

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing? 
“Wij vonden een aantal jaar geleden dat het aanbod van vakantieparken op een overzichtelijke website echt ontbrak. Dat is de reden dat wij zijn begonnen met affiliate marketing.”

Welke trends heeft u de afgelopen jaren waargenomen in het travel segment?
“De markt ontwikkelt zich continu. Dat betekent dat je er altijd bovenop moet zitten. Vakantieparken wisselen van eigenaar, er moeten nieuwe foto’s geplaatst, of linkwijzigingen worden doorgevoerd. Als je daarmee te laat bent in deze markt mis je boekingen en dat is zonde. Daarnaast houden we altijd goed de data bij en nemen op basis daarvan onze beslissingen. Soms doe je natuurlijk ook dingen op gevoel, want getallen zeggen ook niet alles. 

Doordat momenteel veel mensen in eigen land op vakantie gaan, zijn wij flink aan het groeien. We verwerken hierdoor veel meer boekingen voor onze klanten dan afgelopen jaren. Hierdoor zijn wij nu druk bezig met het schrijven van een nieuwe strategie, want onze verwachting is dat Nederland steeds populairder wordt als vakantiebestemming. Ook zijn wij ons aanbod in België, Duitsland en Frankrijk aan het uitbreiden. Op onze website kun je makkelijk vinden wat je zoekt. Ik ben dan ook heel trots op wat wij hebben neergezet.”

Welke ontwikkelingen verwacht u binnen affiliate marketing anno 2021?
“Ik verwacht dat third party cookies dit jaar door Google nog strenger aangepakt gaan worden. Hier moeten wij als publishers op letten aangezien first party cookies dan nog belangrijker gaan worden. Gelukkig denk TradeTracker op dit gebied goed mee.”
  

Met welke uitdagingen word je al publisher het vaakst geconfronteerd?
“De links veranderen nog wel eens. Dit moet natuurlijk altijd bijgehouden worden. Dus daar moet je als publisher bovenop zitten.”

Met welk type adverteerders werkt u het best samen en waarom?
“Wij werken met alle vakantieparken en campings samen die aangesloten zijn bij TradeTracker. De communicatie via TradeTracker loopt daardoor met alle partijen wel goed. Wat wel makkelijk is dat Landal en Roompot nog losse updates mailen.”

Welke verandering of ontwikkeling in uw affiliate marketingactiviteiten en –resultaten heeft u het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom? 
“Waar ik vooral van onder de indruk ben, is de data die je allemaal kunt inzien. Ik wist op voorhand niet dat dit allemaal te zien was. Dan bedoel ik van het inzien welk vakantiepark er geboekt is, op welk apparaat etc.” 

Wat zijn uw positieve ervaringen met het Real Attribution model?
“Dit is een eerlijker systeem dan last cookie count. Daarbij heeft elke website bijgedragen aan de boeking, dus dit model is wel zo eerlijk.”

Hoe heeft het persoonlijk contact met TradeTracker bijgedragen aan uw affiliate marketingactiviteiten?
“Onze samenwerking met TradeTracker bevalt uitstekend: hun contactpersoon is altijd bereikbaar en bereid om mee te denken. Het persoonlijke contact en de hoge betrokkenheid is erg fijn. Daarnaast is er elke dag een update via de mail. Die nemen wij altijd even door om te kijken of het van toepassing is voor ons. 

Daarnaast bel ik ongeveer 2 keer per week met TradeTracker en dan praten we even bij. Daardoor kunnen we altijd snel schakelen. Dat moet ook wel in deze markt, want stil staat die nooit. Dat maakt het vak echter zo leuk! Wel zou ik graag wat vaker ‘sparren’ met adverteerders, omdat dit een manier is om verder te komen. Vaak weet je dan beter wat er speelt en wat je voor elkaar kan betekenen.”

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van u verwachten?
“Wij hopen ons aanbod nog te vergroten. Daarnaast zullen wij mee gaan met alle technologieën, zoals een snelle website.”

Zou u TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers? Zo ja, waarom?
“Ik zou TradeTracker aanraden aan iedereen zich bezig houdt met affiliate marketing. Het meest fijne vind ik dat als wij een vraag hebben, ik direct telefonisch contact kan zoeken. Meestal word je maximaal binnen 2-3 uur geholpen.”