Interview: van den Assem

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Van den Assem. Wij spraken met Suzanne de Rover, verantwoordelijk voor de online betaalde campagnes bij Assem.nl en zij vertelde ons hun verhaal.

Introductie  
Wie bent u, waar werkt u en wat is uw functie? 
Mijn naam is Suzanne de Rover en ik ben werkzaam bij Van den Assem Schoenen. Ik ben verantwoordelijk voor alle online betaalde campagnes bij Van den Assem. Daarnaast is Shoe Club ook onderdeel van Van den Assem en ook hier ben ik verantwoordelijk voor de online betaalde campagnes. Beide hebben natuurlijk een eigen strategie en doelgroep en hiermee wordt dus ook onderscheid gemaakt in bij welke publishers zij zullen aansluiten. 

Waarmee onderscheiden jullie je als bedrijf? 
Als bedrijf positioneren wij ons als fijnproever in schoenen. Dit houdt in dat we onze specialistische kennis over schoenen graag willen delen met onze klanten. Daarnaast bieden we een diverse collectie aan die voor iedere voet geschikt is; van smal tot breed. Als fijnproever in schoenen gaan we natuurlijk voor de beste kwaliteitsstandaard en dit voeren we door in de exclusieve merken die we aanbieden. 

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing? 
Van den Assem is begonnen met affiliate marketing om naamsbekendheid te genereren. In het begin was het doel vooral om impressies te leveren en verkeer naar de website te creëren. Dit is in de loop der jaren meer verschoven naar een combinatie van focus op verkeer en omzet generatie. 

Inhaken 
Binnenkort is het ‘Moederdag, hoe speelt u hierop in?
We hebben een speciale pagina ingericht in onze webshop met producten waarvan wij denken dat deze geschikt zijn als cadeau voor de belangrijkste vrouw(en) in jouw leven. Ons doel is dit jaar om mensen te inspireren tijdens de zoektocht naar een moederdagcadeau. 

Welke producten promoot u extra?
Tijdens Moederdag promoten wij vanzelfsprekend producten geschikt voor vrouwen. We hebben een selectie gemaakt van onze mooiste schoenen, tassen, kleding en accessoires in een diverse prijsrange.

Wat zijn de hardlopende producten?
Hardlopende producten komen overeen met de producten die wij hebben gepresenteerd op de display banners die zijn aangeboden aan de publishers, het gaat vooral om tassen en slippers of instapschoenen.  

Wat vindt u van speciale dagen om op in te haken?
Speciale dagen zijn een mooie kans om als bedrijf te laten zien hoe jij je onderscheidt van jouw concurrenten. Daarnaast is het ook een moment om mensen te inspireren en daarmee jouw kennis te tonen in de markt. Voorheen speelde Van den Assem met betaalde campagnes vooral in op grote commerciële momenten, denk hierbij aan Black Friday of Glamourday, echter willen we in de toekomst meer aandacht besteden aan speciale dagen zoals Moederdag. Inhaken op speciale dagen als Moederdag vraagt om andere planning, omdat het zoekvolume in de markt zich over een langere periode verschuift en daar moet je als bedrijf op inspelen. 

Wat voor promotie kunnen publishers het beste inzetten om deze actie te promoten?
Wij hebben voor Moederdag speciale display banners aangeleverd zodat publishers dit kunnen inzetten. Met deze banners brengen we een duidelijke boodschap over, namelijk ‘Inspiratie voor de mooiste Moederdag cadeaus’. 

Op welke dagen speelt u verder dit jaar nog in? 
Bij Van den Assem maken we onderscheid tussen de dagen die door de markt bepaald worden, zoals Moederdag of Black Friday en momenten die we zelf creëren specifiek voor ons bedrijf op basis van trends in de markt of factoren zoals het weer. Voor momenten die door de markt bepaald worden bekijken wij of deze aansluiten bij wat Van den Assem wil uitstralen en aanbieden als bedrijf. 

Affiliate marketing algemeen 
Met welke uitdagingen wordt u als adverteerder het vaakst geconfronteerd? 
De uitdaging van affiliate marketing is het overzichtelijk houden welke uitingen er worden gebruikt door publishers. De beelden die wij aanleveren voor de publishers zijn seizoens- of actie gebonden en we willen er zeker van zijn dat deze beelden of actiecodes op de juiste momenten worden ingezet door de publishers.

Met welk type publisher werkt u het best samen, en waarom?
Van den Assem werkt het best samen met vergelijkingssites, omdat naast dat wij onze exclusieve merken verkopen, we merken aanbieden die door meer partijen worden aangeboden. Door actief te zijn op vergelijkingssites kunnen wij de zoekende potentiële klant ons aanbod tonen.

Wilt u als publisher de campagne van Van den Assem promoten of meer informatie over deze campagne? Klik dan hier!