Maak jouw merk Top of Mind

Als je op straat mensen vraagt om een biermerk op te noemen dan zullen hoogstwaarschijnlijk de meeste mensen Heineken noemen. Het eerste merk wat wordt genoemd, heeft een Top of Mind positie. Wordt jouw merk als eerste genoemd, dan heeft jouw merk een hoge merkbekendheid bereikt. Doordat de mensen als eerste aan een merk denken, is de kans groot dat zij dit merk verkiezen boven het merk van de concurrent. Wil jij weten hoe jouw merk ervoor staat? Gebruik dan data om dit te meten. 

Wat levert Top of Mind zijn op voor jouw merk?

Het Top of Mind zijn van jouw merk levert voordelen boven de concurrerende merken in de branche. Dit zal uiteindelijk leiden tot een groter marktaandeel waarbij de consument vaak bereid is om meer geld te spenderen bij een voorkeursmerk. Daarnaast zullen marketingcampagnes gedenkwaardiger en zinvoller zijn. Ook zal de positie in Google verbeteren door stijging in merk specifieke zoekvolumes. Tot slot wekt het vanuit autoriteit een natuurlijke mate van vertrouwen op.

Top of Mind worden gaat niet alleen over een merk herkennen

Voor een marketeer in dienst van een merk wordt de strijd om Top of Mind te blijven steeds heviger. Dit komt ook omdat er steeds meer manieren zijn waarop een merk kan communiceren. Top of Mind worden gaat niet alleen over een merk herkennen, maar het merk direct noemen vanuit een herinnering. Om dit te behalen bij een doelgroep wordt er een slimme lange termijn aanpak gevraagd. Als merk zijn er vier verschillende niveaus in het hoofd van de doelgroep. Volgens de merkloyaliteitspiramide van David Aaker zijn de niveaus:

1. Geen bewustzijn, het merk heeft nog geen naamsbekendheid.

2. Merkherkenning, de doelgroep herkent het merk.

3. Merkherinnering, het merk wordt actief genoemd.

4. Top of Mind, het eerste merk dat wordt genoemd bij een product.

Om van niveau 1 naar niveau 4 te gaan bij de doelgroep, is er een effectieve en gerichte marketingstrategie nodig. In deze strategie is het belangrijk om voor de doelgroep onderscheidend te zijn. Vanuit het merk zijn er meerdere inspanningen nodig om de herkenning van het merk te vergroten.

Top of Mind zijn is niet alleen voor merken het grootste marktaandeel

Merken worden niet alleen Top of Mind door enkel het beste product in de markt te zetten. Natuurlijk helpt het wel, maar om het merk te kunnen zijn die iedereen associeert met de branche, zullen er hiervoor bewuste merkinspanningen voor geleverd moeten worden.

Top of Mind zijn wordt niet alleen gezien bij de merken met het grootste marktaandeel. Er zijn veel verschillende manieren om het bewustzijn bij de doelgroep te vergroten en de concurrentie uit te dagen, dit kan vooral met slimme communicatie. Zorg ervoor dat jouw merk altijd relevant blijft voor jouw klant.

• Identificeer jouw niche; wat maakt jouw merk onderscheidend?
• Bouw een sterk merk fundament; zorg ervoor dat je identiteit het onderscheidend vermogen van jouw merk is.
• Maak persona’s van jouw ideale klanten; maak een gedetailleerde omschrijving van jouw perfecte klant.
• 360 graden aanpak; benader de ideale klant via de cross mediale aanpak.
• Investeer in organisch bereik; content en bereik gaan hand in hand.
• Communiceer vanuit de behoefte; weet wat er speelt in jouw branche.
• Experimenteer tot de meest effectieve marketing; authenticiteit is de key om geloofwaardig en vanuit eigen kracht aan jouw merk te bouwen.

Meet in hoeverre jouw merk Top of Mind is

Definieer waar je jouw merk over 5 jaar wil hebben. Het is verstandig om te werken met verschillende KPI’s om zo de meetbaarheid uit verschillende invalshoeken te vergroten. Verschillende tools zoals, Google Analytics, social media-monitoring en SEO-inzichten bieden veel waardevolle statistieken. Hierdoor kan er gemeten worden in hoeverre jouw merk op weg is om de Top of Mind positie te bereiken.

De Top of Mind positie bereiken is een lange termijn aanpak waarbij de focus houden essentieel is. Het is belangrijk om het merk goed te ontwikkelen en dan vanuit dat fundament mensen uit de doelgroep van onbekend te bewegen naar ambassadeurs van jouw merk.

Wil je weten hoe affiliate marketing jou kan helpen om de Top of Mind positie te bereiken? Neem dan contact op met jouw accountmanager om te bespreken wat de mogelijkheden zijn.