Merchant interview: Marjoleinelisabeth.nl

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Marjoleinelisabeth.nl. Marjolein in ‘t Veld-Schouten, eigenaresse van het merk, vertelt ons meer over het bedrijf en hoe zij gebruik maken van affiliate marketing.

Intro

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Ik ben Marjolein in ‘t Veld-Schouten, eigenaresse van Marjoleinelisabeth.nl. Ik ben Marjoleinelisabeth.nl begonnen omdat ik naar mijn gevoel iets miste gedurende mijn tijd als duurzaamheidmanager. Ik mistte de kans om mij uit te drukken met leuke, kleurrijke kleding die tegelijk ook professionaliteit uitstraalde. Vanuit dit oogpunt is het merk begonnen en sindsdien zijn er vele positieve reacties gekomen.

Waarmee onderscheiden jullie je als bedrijf?
Marjoleinelisabeth.nl is hét merk dat levert in kleding wat geschikt is voor elk moment van de dag, of de items naar het kantoor worden gedragen of voor een borrel in de avond. Representatieve en comfortabele kleding, daar onderscheidt Marjoleinelisabeth.nl zich mee. Daarnaast bestaat de collectie uit een paar key-items die altijd in een andere print worden verkocht. Op deze manier kan je altijd die ene favoriete broek of blouse blijven aanschaffen en weet je dat het als gegoten zit.

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
Het doel met affiliate marketing is om het bereik te vergroten. Er is online veel aanbod en daar is ook de meeste effectiviteit mee te bereiken. Daarnaast biedt een onlinekanaal het voordeel dat er veel meetbaar is en verder is het natuurlijk ook een voordeel dat er alleen per sale wordt betaald. Marjoleinelisabeth.nl is nog een klein merk en op deze manier is het behapbaar om ons bereik te vergroten. Ik heb zelf een achtergrond in marketing en ik was daarom vooraf al bekend met affiliate marketing, maar om nu de andere kant mee te maken is toch diepgaander dan ik had geschat.

Hoe zorgen jullie ervoor dat je, je huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt?
Door de visie van Marjoleinelisabeth.nl te blijven herhalen. Onze visie is heel erg gericht op de vrouwelijkheid, en de representativiteit van de artikelen. Dit wordt versterkt door hoe comfortabel de kledingstukken zijn en onze klantrecensies beamen dit keer op keer. Deze customer reviews plaatsen we dan ook heel prominent op de website. Daarnaast zitten we iets meer in een niche-segment, doordat eerlijke en duurzame productie erg belangrijk voor het merk is. Dit helpt ook zeker met het behouden van onze positie.

Affiliate marketing

Welke trends heb je de afgelopen jaren waargenomen in jullie segment?
De trends uit de laatste jaren zijn toch echt de groei in het online fashion aanbod. Daarnaast is het zeker opgemerkt hoe erg het bewustzijn rondom consumptie is gegroeid. Mensen zijn veel bewuster geworden over hun aankopen en de impact die deze hebben. Dit zijn dan ook punten waar wij goed op willen aansluiten.

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing in 2022?
De groei van verschillende marketplaces is toch echt opgemerkt. Deze zijn nu in goede mate gericht op zowel de business-to-business klanten als de business-to-consumer klanten. Op deze manier is het toch mogelijk via een heel ander soort retailer aan de man te worden gebracht.

Met welke uitdagingen word je als adverteerder het vaakst geconfronteerd?
Het blijven bereiken van de juiste momenten is altijd een uitdaging. Social Media biedt zeker mooie kansen hierin, maar daar blijft het weer een uitdaging om constant de juiste content te blijven plaatsen.

Met welk type publisher werk je het best samen, en waarom?
In iets mindere mate is het een specifiek kanaal waarmee we een bijzonder goede samenwerking hebben, maar langdurige samenwerkingen werken altijd het beste. Dit is ook geloofwaardiger naar de consument toe, en dan maakt het minder uit met wat voor een contenttype het is.

Een platform met wie ik zelf een goede samenwerking heb, is Flavourites. Hier sta ik al jaren op en de samenwerking is erg fijn. Voor de rest is een combinatie van verschillende kanalen altijd ook goed.

Wat is jouw advies aan adverteerders wanneer zij een succesvolle campagne met Affiliates willen opzetten?
Voor alles geldt: gewoon doen, en geef het de tijd om zich te bewijzen.Maak meetbaar wat je doet zodat je kan schakelen waar nodig. Blijven posten en blijven inspireren en dan volgen de resultaten wel. Je hebt echt een aanlooptijd nodig. Door gewoon te doen en naar feedback te kijken weet je wat wel gaat werken.

Samenwerking TradeTracker

Welke verandering of ontwikkeling in jullie affiliate marketingactiviteiten en -resultaten heeft je het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom?
Wat me heeft verrast is dat het netwerk breder is dan ik had verwacht. Er zijn soms sites waar je niet de hoogste verwachting van hebt, maar deze creëren wel goede traffic. Daarom is het belangrijk om te blijven evalueren en de insteek te bespreken. Dit geeft ook vertrouwen in de plaatsingen die je krijgt.

Hoe heeft je persoonlijke accountmanager of het TradeTracker team bijgedragen aan jullie affiliate marketingcampagnes?
Voornamelijk het in gesprek gaan heeft echt geholpen. Mijn Accountmanager (Jerusha Bharos) kan me altijd net dat beetje extra informatie geven waardoor alle mogelijke kansen met een publisher goed worden voorgelegd. Dit speelt weer in op het vorige punt en de grootte van het netwerk.

Tot slot

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
In de nabije toekomst bljift de focus op het optimaliseren van de huidige elementen en het vergroten van het bereik. Nu de voorjaarscollectie eraan zit te komen gaan we meer zichtbaar zijn op verschillende marketplaces, en blijven we elementen zoals de productfeed optimaliseren zodat we altijd een goede vertaling hebben.

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers? Zo ja, waarom?
Ja zeker. Het is wel belangrijk om een realistisch beeld te hebben van de resultaten. Affiliate Marketing blijft natuurlijk een aanvullend kanaal, en is niet het enige kanaal. Het is verder vrij risicoloos. De samenwerking met TradeTracker zelf verloopt verder heel professioneel, dus ik kan het zeker aanraden.