Online aanschaf van boeken en tijdschriften gegroeid

E-books en luisterboeken worden steeds populairder. Steeds meer gebruikers lezen en luisteren vanaf hun e-reader, tablet of telefoon. Deze groep bestaat voornamelijk uit volwassenen. Tijdens de coronacrisis zijn steeds meer mensen gaan lezen is uit cijfers van Stichting Marktonderzoek Boekenvak (SMB) gebleken. In het onderzoek is dieper ingegaan op de invloed die de coronacrisis heeft gehad op het lees-, koop- en leengedrag van de Nederlandse consumenten.

Meer online verkoop
Het percentage consumenten dat zijn laatste boek of tijdschrift online kocht steeg van een derde voor de lockdown naar bijna de helft tijdens de lockdown. Dit is uiteraard het gevolg van het niet kunnen consumeren van fysieke boeken of tijdschriften door de sluiting van alle niet essentiële-winkels. Dit heeft dus een flinke impact op de fysieke boekenwinkels gehad, waar consumenten toch meer voorkeur aan geven.

Waarde van fysieke boekhandel
Ondanks de impact van het coronavirus geeft het merendeel van de consumenten toch de voorkeur aan fysieke boeken of magazines. Maar liefst vier op de tien consumenten zegt de voorkeur te geven aan fysieke winkels. Deze loyaliteit aan fysieke winkels is gestegen sinds 2019. Met name het coronavirus zorgde er voor dat lokale winkels meer werden gesteund om zo lokale ondernemers te steunen. Een andere reden waarom consumenten hier hun voorkeur aan gaven was de persoonlijke bediening en het advies van het personeel.

Meer of juiste minder tijd?
De leesfrequentie hangt vaak samen met de vrije tijd die men heeft. Door de lockdown kwam er meer tijd vrij. Uit onderzoek van het SMB is ook gebleken dat 44% van de respondenten meer vrije tijd heeft dankzij de lockdown. Dit is vooral de groep jongeren onder de 35 jaar, waarbij er een stijging was in het leespatroon.

Verwachting komende periode
Door de sluiting van de bibliotheken is de consument meer boeken gaan kopen. De grootste boekenverkoper van Nederland, Bol.com, zag hierdoor een stijging in het aantal verkochten boeken. Maar liefst 32% van de respondenten heeft in het voorjaar van 2020 zijn of haar boeken bij Bol.com gekocht. Dit heeft alles met het coronavirus te maken, waarbij 16% van de respondenten aangaf dat de coronamaatregelen ervoor hebben gezorgd dat zij uiteindelijk bij Bol.com terecht kwamen voor hun boeken of tijdschriften. Ook zorgt het zoekgemak, het vanuit huis kunnen winkelen en de openingstijden ervoor dat online aanschaf van boeken en tijdschriften is gegroeid en naar alle waarschijnlijkheid nog meer zal groeien.

Affiliate marketing
Vanwege het veranderende leesgedrag en de verhoogde aanschaf van online boeken en tijdschriften is het van essentieel belang zo goed mogelijk samen te werken met partners die dezelfde focus hebben. Een goed kanaal om te hanteren is affiliate marketing. Onze specialisten kunnen helpen met bevorderen van de promotie van uw campagne. Neem contact op met jouw accountmanager om de diverse mogelijkheden bespreekbaar te maken.