Online Marketingtrends van 2024

Bij de start van het nieuwe jaar is het goed om alvast vooruit te blikken op de marketingtrends van 2024. In dit artikel worden de trends voor het aankomende jaar toegelicht, zodat jij hier direct op in kunt spelen.

Verdwijnen van third party cookies

De privacy settings worden steeds verder aangescherpt en ook third party cookies zullen gaan verdwijnen. De tracking methode standard linking maakt gebruik van deze third party cookies. Adverteerders die hier gebruik van maken wordt geadviseerd om zo snel mogelijk over te stappen naar nieuwe tracking methoden zoals Direct Linking of Hosted Tracking. Hosted Tracking is de meest geavanceerde tracking methode. Hiermee is optimale tracking gegarandeerd en dit is tevens een oplossing voor verlies van traffic door AdBlockers en de Intelligent Tracking Prevention van Apple apparaten en browsers. Neem contact op met jouw lokale accountmanager om instructies voor de implementatie te ontvangen en maak snel de overstap om in 2024 de focus op first party cookies te leggen met jouw marketingactiviteiten en geen verkopen mis te lopen.

Focus op digitale media

Het zal vast geen verrassing zijn dat de media inzet de afgelopen jaren flink veranderd is. Traditionele media worden steeds minder gebruikt en er komt een steeds grotere focus op online media inzet. De moeilijk op gang komende economie van de afgelopen jaren heeft er dan ook voor gezorgd dat de overstap naar digitale media in een versneld tempo heeft plaatsgevonden.

Aanscherping privacy beleid

De privacyregels worden verder aangescherpt. Het is dan ook belangrijker dan ooit om in het privacy statement duidelijk te vermelden waar data voor verzameld en gebruikt wordt. Daarnaast gaat betaald adverteren in 2024 veranderen, er wordt zelfs gesproken over een verbod op targeted advertising via Meta (Facebook en Instagram). De hoogste tijd om het marketingbudget onder de loep te nemen en te bepalen waar je deze aan wenst te besteden. Affiliate marketing geeft je de mogelijkheid om via de websites van publishers organisch extra onder de aandacht te komen. Versterk bijvoorbeeld de samenwerking met blog en contentpublishers om via deze websites organisch beter gevonden te worden.

Video content maakt een opmars

De afgelopen jaren is video content steeds populairder geworden. Met de komst van nieuwe platformen wordt er ingespeeld op de behoefte aan korte bewegende beelden. Veel bedrijven gaan hiervoor een samenwerking aan met creators die korte video’s van hun aanbod kunnen tonen en dit zal het komende jaar steeds vaker voorkomen. Nog niet helemaal overtuigd van de kracht van video’s? Lees dan dit blog over de kracht van videos in je online marketingstrategie.

AI

In 2023 hebben we al even kennis kunnen maken met AI, alhoewel nog niet iedereen overtuigd is van Artificial Intelligence biedt het ontzettend veel mogelijkheden. De tool kan gebruikt worden als een aanvulling om de marketingcommunicatie activiteiten beter en efficiënter in te richten. De menselijke rol zal altijd belangrijk blijven en nooit door AI helemaal verdwijnen. Het personeelstekort en economische beperkingen zullen ervoor zorgen dat veel bedrijven in 2024 AI ook een kans gaan geven. Vaak denkt men in eerste instantie alleen aan de mogelijkheid om AI content te laten creëren. Het kan echter ook gebruikt worden voor Chatbot functies waarmee klanten sneller geholpen worden en medewerkers tijd besparen.

Een sterk marketingteam

Ook het soort skills waar behoefte aan gaat zijn in een marketingteam is aan verandering onderhevig. Als je marketingteam nu alleen uit creatievelingen bestaat, is het essentieel om in 2024 ook mensen met technische kennis bij je marketingteam te betrekken. Dit kun je doen door de kennis van technologie bij huidige medewerkers te vergroten. Bied bijvoorbeeld cursussen aan of neem hier een extra personeelslid voor aan.

Zoekmachineoptimalisatie via Social media

Om minder afhankelijk te worden van advertenties waar steeds meer beperkingen op komen is het goed om in te zetten op een sterke zoekmachineoptimalisatie. Wist je dat social media hier ook zeker een bijdrage aan levert? De nieuwe generaties gebruiken TikTok of Instagram namelijk steeds vaker als een zoekmachine om bedrijven op te zoeken. De mate waarin deze kanalen bepalend zijn in het besluitproces voor een aankoop wordt ook steeds groter.

Live shopping

In Europa is live shopping wellicht nog wat minder bekend. In China zien we echter dat hier al veelvuldig gebruik van wordt gemaakt. Merken blijven uitproberen om nieuwe mogelijkheden te ontdekken en de verwachting is dat binnenkort ook steeds meer aankopen in Nederland via live shopping gedaan kunnen worden. TikTok heeft onlangs bijvoorbeeld een shopping onderdeel toegevoegd waardoor deze manier van verkopen steeds laagdrempeliger ingezet kan worden.

Virtual Reality

De afgelopen jaren heeft Virtual Reality echt een opkomst gemaakt en dit is met de komst van nieuwe technologieën zoals AI zeker nog niet verdwenen. De ontwikkelingen zullen zich blijven voortzetten wat voor nieuwe kansen in de marketingwereld zorgt. Promotie van bedrijven in het toerisme zal er daarom in de toekomst zeker anders uit gaan zien. 2024 zal naar verwachting nog wel te vroeg zijn om jouw toekomstige vakantiebestemming online in 3D te kunnen bekijken, maar dit zit er wel aan te komen.

Maak snel een start met het bepalen van de online marketingstrategie voor 2024 om op deze trends in te spelen. Voor advies over het verbeteren van de resultaten op de affiliatemarketingcampagne denkt jouw lokale accountmanager graag mee over hoe deze trends ingezet kunnen worden.