Prijsbewust reizen in 2023

Ondanks de inflatie gaan reizigers in 2023 toch weer volop op reis, wel zijn er veranderingen in prijsbewust reisgedrag op te merken. Uit onderzoek van de ANWB blijkt dat 9 op de 10 Nederlanders van plan is dit jaar op vakantie te gaan. Het wordt voor veel consumenten als een basisbehoefte gezien. Zo’n 25% heeft zelfs al een reis geboekt. De grote reisaanbieders geven aan dat het aantal boekingen weer bijna op het niveau van voor Corona zit.

Populariteit all-inclusive vakanties

Het aantal geboekte all-inclusive vakanties binnen Europa is ten opzichte van vorig jaar met 75% gestegen. Dit is een logische trend doordat het meer grip geeft op het vakantiebudget. Daarmee is ook de enorme populariteit voor vakantiebestemmingen waar veel all-inclusive aanbod te vinden is te verklaren. Het prijsbewust reizen is een interessante trend om in de gaten te houden en op in te spelen waar mogelijk.

Prijsbewust boeken

Ook het boeken van last-minute vakanties wordt weer populairder. Tijdens Corona is dit al begonnen en een groot deel van de reizigers houdt hier nog aan vast. Vakantiegangers maken prijsbewuste keuzes en doen meer onderzoek voorafgaand aan een boeking. Dit is ook terug te zien in het aantal touchpoints voor een boeking. Daarbij wordt steeds regelmatiger de optie om uit te wijken naar het vertrek vanaf een buitenlandse luchthaven in België of Duitsland overwogen. Het doel is niet om zo goedkoop mogelijk te reizen, maar wel om zo veel mogelijk waarde voor de uitgaven te ontvangen. De behoefte aan flexibele boekingsvoorwaarden en zekerheid blijft daarnaast nog altijd groot. Dit is een bijkomende reden waarom last-minute boekingen in populariteit zijn toegenomen.

Treinreizen in opkomst

Voor bestemmingen dichterbij huis waarbij vliegen niet noodzakelijk is kiezen steeds meer mensen voor de trein als vervoersmiddel. Dit kan een goedkoper en bovendien duurzamer alternatief zijn als je juist wel verder van tevoren wil boeken. Comfort, betaalbaarheid en het gemak om te boeken zijn belangrijke factoren die van invloed zijn. Reisorganisatie TUI speelt hierop in door de Ski Express voor reizen naar Oostenrijk aan het aanbod toe te voegen. Maar ook partijen als Opreis.nl, Greencitytrip.nl en Treinrondreis.nl bieden een groeiend assortiment aan treinreizen aan.

Conclusie prijsbewust reizen

De behoefte om op vakantie te gaan blijft hoog. Er wordt prioriteit gegeven aan buitenlandse avonturen en de vrijheid die reizen biedt. Deze uitgave krijgt vaak voorrang om budget voor vrij te maken ten opzichte van andere grote uitgaven.

Benieuwd wat dit voor jouw campagne betekent? Neem dan contact met je lokale accountmanager op om dit samen te bespreken.