Publisher in the Spotlight: Griekenland.net

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer is publisher Griekenland.net aan de beurt. We spraken met Bas gepassioneerd Griekenland fan en eigenaar van de website. ”Met passie, echtheid en kwaliteit. We love Greece, en dat voel je in alles. Alles wat ik maak komt voort uit eigen ervaring en kennis, opgebouwd in ruim 50 jaar reizen door het land. Ik kies bewust voor kwaliteit in plaats van kwantiteit en doe graag een stapje extra om bezoekers én partners echt verder te helpen.”

Wie ben je, waar werk je en wat is jouw functie?
Ik ben Bas Wanrooij, 51 jaar en bevlogen eigenaar van Griekenland.net.

Hoe is Griekenland.net ontstaan?
Mijn liefde voor Griekenland is me met de paplepel ingegoten. Al vanaf mijn geboorte kom ik (jaarlijks) in Griekenland. Mijn ouders kochten eind jaren ’60 handjeklap een stuk grond in het noorden van Corfu, een mooi verhaal, want daarmee hielpen ze een Griekse vader met de bruidsschat van zijn dochter. Eerst verbleven we in een omgebouwde ezelstal, wat later veranderde in een knus villaatje op slechts twintig meter van zee.

In 2001 besloot ik mijn passie voor Corfu te verbreden en kocht ik het domein Griekenland.net. Ja, dat was toen nog gewoon beschikbaar. Vanaf een zolderkamer begon ik met het creëren van content om Griekenland te promoten en Nederlanders en Belgen te inspireren. Vooral de mooie plekjes zonder massatoerisme trekken mij het meest. En dat zie je nog altijd terug in de toon en inhoud van de site.

Waarmee onderscheidt Griekenland.net zich als bedrijf/website?
Met passie, echtheid en kwaliteit. We love Greece, en dat voel je in alles. Alles wat ik maak komt voort uit eigen ervaring en kennis, opgebouwd in ruim 50 jaar reizen door het land. Ik kies bewust voor kwaliteit in plaats van kwantiteit en doe graag een stapje extra om bezoekers én partners echt verder te helpen.

Door mijn ervaring, netwerk en persoonlijke benadering kan ik bezoekers prima adviseren. Bijvoorbeeld tijdens De Vakantiebeurs in Utrecht, waar ik jaarlijks reizigers op weg help naar hun droomvakantie in Griekenland. Naast het online platform brengen we ook jaarlijks ons KALA Magazine uit. Inmiddels alweer de achtste editie, in een oplage van 5.000 exemplaren. Een mooi, inspirerend magazine dat we eveneens aanbieden aan adverteerders, net als deelname aan beurzen en evenementen.

Affiliate marketing algemeen

Welke trends heb je de afgelopen jaren waargenomen in de reisbranche?
De focus ligt online steeds vaker op conversie, terwijl branding en beleving soms ondersneeuwen. Zelf kijk ik liever naar de lange termijn. Een merk of bestemming opbouwen kost tijd, aandacht en creativiteit. Niet alles is meetbaar en dat hoeft ook niet. Ik werk graag op gevoel en geloof in persoonlijk contact. Ontwikkelingen als AI gaan razendsnel, maar volledig automatiseren is volgens mij niet de toekomst. Juist het menselijke aspect maakt het verschil.

Hoe bepaal jij welke campagnes je promoot en met welke partijen je samenwerkt?
Ik kies niet op basis van de hoogste vergoedingen, maar op basis van relevantie en kwaliteit. Een campagne moet passen bij Griekenland.net én bij onze bezoekers. Het moet een win-win zijn voor zowel adverteerder als reiziger. Ik probeer bovendien te voorkomen dat campagnes elkaar kannibaliseren. Dat vind ik als bezoeker storend en als publisher niet efficiënt. Daarom denk ik vanuit de behoefte van de adverteerder en pas ik campagnes zorgvuldig aan ons bezoekersprofiel aan.

Met welke uitdagingen worden jullie als publisher het vaakst geconfronteerd?
De grootste uitdaging is tegenwoordig keuzestress bij de consument. Online is het aanbod enorm en de prikkels zijn overal. Mensen zien door de bomen het bos niet meer. De ene foto is nog mooier dan de andere, maar niet alles klopt, soms zijn beelden zelfs met AI gemaakt. Daarom blijft het belangrijk om echtheid en betrouwbaarheid te tonen. Niet de mooiste foto’s, maar de echte ervaring maakt het verschil.

Met wat voor adverteerders werken jullie het best samen, en waarom?
Met gerenommeerde partners die openstaan voor samenwerking op basis van vertrouwen. Adverteerders die niet alleen per e-mail communiceren, maar ook even tijd nemen voor een gesprek of kop koffie. Waar ruimte is om mee te denken en waar je als publisher echt een verlengstuk van hun organisatie kunt zijn. De beste samenwerkingen zijn die met focus op de lange termijn. En dat doen we volgend jaar al 25 jaar!

Welke tips zou je adverteerders willen geven voor het opzetten van een succesvol affiliate programma?
Zorg voor duidelijke communicatie en goede contentondersteuning. Geef publishers de ruimte om campagnes op hun eigen manier te vertalen naar hun doelgroep. Zij kennen hun publiek tenslotte het best. Een open dialoog over wat werkt en wat niet is waardevoller dan alleen sturen op cijfers. En vooral: wees geduldig. Succesvolle samenwerkingen groeien in de tijd.

Tot slot

Wat kunnen wij qua ontwikkelingen in de nabije toekomst van jullie verwachten?
We blijven investeren in kwalitatieve content en SEO-optimalisatie, maar ook in nieuwe thema’s zoals duurzaam reizen, reizen buiten het seizoen en authentieke ervaringen in Griekenland. Daarnaast werken we aan uitbreiding van samenwerkingen met Griekse partners, reisorganisaties en adverteerders die ook offline zichtbaar willen zijn, bijvoorbeeld in het KALA Magazine of op evenementen.

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers? Zo ja, waarom?
Zeker. TradeTracker biedt een prettig platform en een goed netwerk van betrouwbare partners. De persoonlijke ondersteuning en transparantie maken het verschil. Je voelt dat er wordt meegedacht en dat past precies bij de manier waarop ik zelf ook graag werk: persoonlijk, met aandacht en altijd een stapje extra.