Publisher Spotlight: Parkvakanties

TradeTracker zet regelmatig publishers in de spotlight om hun verhaal te doen en ervaringen te delen met anderen. Deze maand in de spotlight: Laurens Taekema van Parkvakanties.

Wat is het verhaal achter Parkvakanties?

Parkvakanties is dé plek om het ideale vakantiepark te vinden. Op de Parkvakanties website staan alle vakantie- en bungalowparken in Nederland en ook parken in Duitsland, België en Frankrijk staan er op. We brengen de parken zeer uitgebreid in beeld – met zowel tekst als foto’s en video’s – en zorgen er op die manier voor dat de bezoekers zo goed mogelijk kunnen bepalen welk vakantiepark het beste bij hun wensen past.

Parkvakanties bestaat dit jaar al 10 jaar. Ik ben zelf één van de oprichters en heb de website met verschillende partners gerund, maar inmiddels ben ik samen met Christina Nijenhuis eigenaar. Samen met een te gek team zetten we ons iedere dag in om van Parkvakanties een betere plek te maken. We zorgen voor een actueel overzicht van alle parken en proberen zoveel mogelijk onze eigen ervaringen te delen. We willen echt laten zien hoe zo’n park er uit ziet en geven antwoord op vragen als “Is het een fijne bungalow?”, “Hoe ziet het zwembad er uit?” en “Wat kun je doen in de omgeving?”.

Inmiddels staan er ruim 600 vakantieparken op Parkvakanties dus we hoeven ons nooit te vervelen. Vanzelfsprekend plaatsen we ook de beste vakantiepark aanbiedingen op Parkvakanties.

Hoe kies je adverteerders uit die bij je passen en hoe optimaliseer je de samenwerking tussen gewaardeerde partners?

We werken sinds het begin samen met een vaste groep adverteerders. Dit zijn de grote ketens en aanbieders van vakantieparken zoals Landal en Roompot. De afgelopen jaren zit er wat meer beweging in de markt en zien we ook steeds meer individuele parken als adverteerder optreden. Zolang het een vakantiepark betreft en deze past binnen ons aanbod doen wij graag ons best! Uiteraard vinden wij het fijn als partners zich aan de gemaakte afspraken houden.

Om de samenwerking zo goed mogelijk te laten lopen hebben wij doorgaans veel direct contact. Zo ontvangen wij het laatste nieuws, kunnen we gezamenlijke acties opzetten en kunnen we direct feedback geven (of krijgen). Meer dan eens speelt het netwerk hierin een faciliterende en/of verbindende rol.

Wat zijn de voordelen voor een adverteerder om met jou samen te werken? Wat maakt jouw website zo uniek?

Parkvakanties is de meest uitgebreide vakantieparken website van Nederland. We bezoeken iedere maand meerdere parken en zijn er op gebrand onze website zo informatief en handig mogelijk te maken voor onze bezoekers. Dit zijn daadwerkelijk mensen die op zoek zijn naar (informatie over) een vakantiepark. Via onze website, maar ook middels de nieuwsbrief en social media weten wij onze bezoekers prima te bereiken. Het zijn met name  onze gedrevenheid, de uitgebreide (onafhankelijke) informatie en echte ervaringen met de vakantieparken wat Parkvakanties uniek maakt.

Wat zou jouw advies naar adverteerders zijn om een succesvolle campagne op te zetten met publishers?

Kijk goed naar welke partijen een meerwaarde kunnen bieden voor je organisatie. Ga niet voor kwantiteit, maar voor kwaliteit. Publishers genoeg, maar welke zijn echt onderscheidend of kunnen iets extra’s bieden? Ga vervolgens investeren in deze publishers. Dit hoeven absoluut niet alleen maar grote jongens te zijn. Neem persoonlijk contact op en laat merken dat je graag wilt samenwerken.

Ga dus vooral niet met hagel schieten, maar probeer met iedere individuele publisher een  duurzame relatie op te bouwen. Probeer elkaar verder te helpen. Op die manier zullen publishers sneller openstaan voor suggesties en krijg je zelf meer feeling met en plezier in het managen van je campagne. De campagne zelf moet natuurlijk ook altijd goed functioneren en actueel zijn.

Tegen welke uitdagingen loop je als publisher het meest aan?

Het is iedere dag weer een uitdaging om Parkvakanties een stapje verder te helpen. Tien jaar geleden was het een stuk makkelijker om te “scoren” met je website. Tegenwoordig moet je als publisher op alle vlakken uitblinken wil je impact maken. Techniek, content en marketing dienen allemaal op orde te zijn en blijven. Niet eenvoudig en dit vergt doorzettingsvermogen.

Voor Parkvakanties is het belangrijk om zo goed (en snel) mogelijk de vraag waarmee de bezoeker op de website komt accuraat te beantwoorden. Door de hoeveelheid aan bungalowparken – alleen Nederland telt al meer dan 350 parken – en het feit dat deze constant aan veranderingen onderhevig zijn, is het up-to-date houden geen sinecure. Het goede contact met zowel Tradetracker als de adverteerders is hierbij voor ons dan ook zeer nuttig.

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen je branche?

De recreatie- en vrijetijdsbranche is volop in beweging in Nederland en dit geldt ook voor  vakantie- en bungalowparken. Landal GreenParks investeert volop in haar vakantieparken. Er komen bovendien nieuwe Landal parken bij, waaronder Landal Kaatsheuvel vlakbij De Efteling. Roompot Vakanties heeft onlangs een nieuw park geopend en een nieuw hoofdkantoor in gebruik genomen. En ook Center Parcs is druk bezig met het vernieuwen van haar bungalowparken. Zo is er deze maand nog een nieuwe wildwaterbaan geopend op Center Parcs Park Zandvoort. De laatste keer dat dit gebeurde was 15 jaar geleden!

Wat tevens opvalt is dat de groep individuele parken dat haar online marketing echt goed op orde heeft steeds groter wordt. Van de presentatie van het park tot het online boeken.

De trends die wij vanuit Parkvakanties zien zijn dat vakantieparken steeds duurzamer en luxer worden. Ook proberen vakantieparken zich steeds meer te onderscheiden, bijvoorbeeld met activiteiten – escape room, drone-parcours, theatervoorstellingen – of juist unieke accommodaties, bijvoorbeeld in een bepaald thema.

De omgeving wordt bovendien steeds belangrijker. Mensen willen ervaren, proeven en doen. Met Parkvakanties spelen wij hierop in door de leukste uitjes en activiteiten in de buurt van het vakantiepark te vermelden.

Wij danken Laurens voor het beantwoorden van de vragen en het leuke interview. Heeft u als adverteerder interesse om met Parkvakanties samen te werken, neem dan contact op met uw accountmanager.