Blogs

Find the latest news from the performance marketing industry, tips and tricks on how to better your affiliate marketing, in depth topic analysis by our selected opinion leaders and a glimpse of life inside TradeTracker around the globe.

Back to all blogs

Van live, naar online en hybride events

Events Web

In 2020 moesten de meeste B2B-marketeers ineens live events inruilen voor online events. De round tables, beurzen en lunches werden vervangen door online varianten. Maar de impact is wel groot. Veel B2B-marketeers geven aan dat de online events weliswaar veel inschrijvers kennen, maar dat de opkomst en nog belangrijker de engagement tijdens deze events veel lager is. 

Dit heeft natuurlijk aanwijsbare redenen. Inschrijven voor een webinar is snel gedaan, maar is ook makkelijker af te zeggen zodra het event daadwerkelijk begint. Zelfs als ervoor gekozen wordt om een webinar bij te wonen heeft men toch nog snel hun werk email open staan. 

Online events zijn dan ook niet de vervanging van fysieke events. In B2B marketing termen zijn online events meer top of funnel events, terwijl live events binnen de B2B vaker als bottom of the funnel events worden gezien. Offline genereert over algemeen nou eenmaal meer leads dan online. 

De volgende stap die in 2021 verwacht kan worden zijn hybride events. Hierbij worden de voordelen van een online event samengevoegd met de persoonlijke aanpak van live events. Bij dit type event zijn er dus twee soorten bezoekers: Online en live.  

Met name in een tijd waarin er nog onzekerheid is over corona, is een hybride event ideaal voor bijvoorbeeld de volgende soorten bezoekers die wellicht niet naar de locatie kunnen komen, omdat: 

  • De deelnemer niet mag of kan reizen vanwege gezondheidsredenen of veiligheid; 
  • de werkgever van de deelnemer hem of haar als werknemer verbiedt om naar een event te gaan; 
  • u een beperkte capaciteit heeft op de fysieke locatie van het event.  

Previous:

Sterkste groei ooit voor online detailhandel

Sterkste groei ooit voor online detailhandel

Next:

Winkeliers niet tevreden met versoepeling maatregelen

Winkeliers niet tevreden met versoepeling maatregelen

You might like...

Kattenveertjes.nl aan het woord

Find out more

Brand experience: sleutel tot succes

Find out more

Start-up: een idee omzetten naar een bedrijf

Find out more

TikTok en adverteren: 5 tips

Find out more