Voorkeur voor uitjes per regio verschillend

In februari 2024 heeft Panelwizard een consumenten enquête uitgezet onder ruim 1.000 respondenten. Wat opvalt is dat de pretpark uitjes vooral populair zijn onder de mensen uit het zuiden van het land, terwijl de westelijke provincies juist liever musea bezoeken. Daarnaast blijkt dat consumenten liever geld uitgeven aan uitjes of bijzondere ervaringen dan aan spullen.

Ontspanning wordt steeds belangrijker voor de consument

De inkomens beginnen weer harder te stijgen dan de inflatie. Consumenten vinden ontspanning steeds belangrijker worden, waardoor de bestedingen aan uitjes toenemen. Ook de hoge arbeidsmarktparticipatie en de krappe arbeidsmarkt spelen hierbij een belangrijke rol. ABN AMRO verwacht dat bijna alle branches binnen de vrijetijdssector komend jaar verder zullen groeien.

Regionale verschillen

Ondanks dat consumenten door het hele land liever geld uitgeven aan uitjes dan aan spullen, bestaan er tussen de verschillende regio’s wel verschillen in voorkeuren voor het type uitje. Om dit te onderzoeken, zijn de respondenten van de enquête ingedeeld in vier regio’s: Noord-, Oost-, West- en Zuid-Nederland.

Niet alle voorkeuren rondom uitjes verschillen per regio. Zo scoort uit eten gaan en een drankje drinken op het terras door heel Nederland goed en is een bezoek aan een operavoorstelling of het spelen van een potje jeu de boules juist minder populair.

Wat opvalt is dat het aantal lokale accommodaties waar bepaalde uitjes bezocht kunnen worden niet altijd gelijkloopt met de regionale voorkeuren. Dit is een belangrijk punt, omdat uit de enquête naar voren kwam dat naast de kosten van het uitje, ook de afstand naar het uitje, de bereikbaarheid en locatie belangrijk zijn bij het boeken hiervan.

Voorkeuren in Zuid-Nederland

In Zuid-Nederland zijn pretparken populair (35,2%), mede door de aanwezigheid van De Efteling en Toverland.Ondernemers spelen de laatste jaren bewust in op deze lokale voorkeur. Zo is vanaf 2010 het aantal attractieparken in het zuiden gestegen van vijf naar tien. Uit de verkiezing voor leukste uitje van Nederland van de ANWB bleek al eerder dat De Efteling en Toverland op landelijk niveau als leukste uitjes worden gezien. Musea zijn daar minder in trek (17,2%) ten opzichte van het landelijk gemiddelde van 22,6%.

Voorkeuren in Oost-Nederland

In Oost-Nederland bezoekt 16% graag betaalde sportwedstrijden, waarschijnlijk dankzij de Eredivisieclubs. Cafébezoeken zijn hier ook populair (55%), ondanks een afname van cafés. Bowlen is minder geliefd (11%) terwijl er juist meer bowlingbanen zijn geopend.

Voorkeuren in West-Nederland

Een bezoek aan een museum staat bij een groot aantal Nederlanders in het westen hoog op de voorkeurenlijst, maar liefst 26,5%. Uit onderzoek van Locatus blijkt dat West-Nederland ook veel museums heeft: 509, terwijl dit bij de andere regio’s beperkt blijft tussen de 150 en 250.

In West-Nederland zijn de respondenten met 12,5% relatief het meest enthousiast over uitgaan. Hier zijn wel een aantal mogelijke verklaringen voor. Zo zijn er veel studentensteden in de regio te vinden en is gebleken dat de voorkeur voor uitgaan hoger is bij midden- en hoogopgeleide respondenten dan onder laagopgeleide respondenten. Daarnaast zijn er ook veel uitgaansgelegenheden in de grotere steden en is daardoor de bereikbaarheid en gemiddelde afstand tot de uitgaansgelegenheid beter. Ook de leeftijdsopbouw zou van invloed kunnen zijn. Zo is in West-Nederland de groep van 30 tot 40 jarige relatief groot en de groep 60-plussers juist kleiner dan in de rest van Nederland.

Voorkeuren in Noord-Nederland

In Noord-Nederland zijn theater en musicals populair, terwijl musea (14,4%) en sportieve uitjes minder in trek zijn. Het aantal musea is hier het laagst (187). De respondenten uit Noord-Nederland geven uitjes die met sport te maken hebben de laagste scoren. Het bezoeken van een betaalde sportwedstrijd of zelf een sport beoefenen zijn niet populair.

Dagjes uit kunnen perfect door affiliates gepromoot worden, er zijn diverse affiliates actief in dit segment die kunnen bijdragen aan meer omzet. Ben jij benieuwd wat de mogelijkheden zijn voor jouw bedrijf? Neem contact op met het accountmanagement team.