Welk type productfeed past bij jouw webshop?

In de loop der jaren is feed-gebaseerde marketing algemeen bekend geworden voor online retailers. Of het nu is voor banners op productniveau, marketplaces, social advertising of productvermeldingen in Google en Bing, bijna alle online afzetkanalen werken ermee. De competitie om de beste positie tussen online retailers wordt met name bij Google Shopping steeds groter, maar ook bij grote vergelijkingssite is de feed heel belangrijk. Feedoptimalisatie is niet meer weg te denken.  

Voorheen was een feed ‘slechts’ een manier om geautomatiseerd het productassortiment online te krijgen. Tegenwoordig zien steeds meer online retailers het belang van een goede feed. Google, Bing, maar ook andere kanalen kennen een kwaliteitsscore aan de feed toe. Als je competitief wil zijn en blijven dan ontkom je niet aan feedoptimalisatie. Een feed optimaliseren kan bijvoorbeeld door het toevoegen van kolommen met relevante productkenmerken, het aanpassen van titels en beschrijvingen, het toevoegen van EAN-nummers, et cetera. Een feedoptimalisatie met de eerdergenoemde voorbeelden is erg arbeidsintensief, maar het werken met een geschikt feed type zorgt ervoor dat er al winst te behalen is. Er is geen one size fits all manier om een feed te uploaden in Google. De meest geschikte manier hangt van verschillende factoren af. Het is van belang om te bepalen welk type feed het best past bij jouw situatie.

Gepland ophalen

Gepland ophalen is de meest gekozen manier van productinformatie aanbieden. Hierbij wordt een feed (vaak een CSV, XML of Txt-bestand) online gehost. Door middel van een unieke URL wordt de productinformatie op bepaalde tijdstippen per dag binnengehaald. De voordelen hiervan zijn dat het automatisch wordt geüpdatet, er zijn diverse exportmogelijkheden en hosten kan ook via een andere server of via feed managing software. Het heeft wel als nadeel dat het de mogelijkheid van het aanbrengen van wijzigingen beperkt. Daarnaast kan de server overbelast worden bij een te groot assortiment.

Kies voor gepland ophalen als je vaak producten automatisch wilt laten toevoegen, maar een content-API te veel implicaties met zich meebrengt vanwege implementatie- en beheerkosten. Het e-commerceplatform moet het wel toelaten. Bij TradeTracker raden wij altijd aan op de productfeed online te hosten.

Google Spreadsheet

Google Spreadsheet is te vergelijken met Microsoft Excel. Het is namelijk een onlinespreadsheetprogramma dat draait in de Cloud en bestanden opslaat in een Google Drive account. Het voordeel bij deze feed is dat het gemakkelijk is om productinformatie toe te voegen, de Google spreadsheet kan gemakkelijk gedeeld worden met andere en geëxporteerd worden naar een Excel werkmap. Het is daarbij wel veel werk om het te onderhouden en de feed zal niet automatisch geüpdatet worden.

Heeft jouw website minder dan 100 producten en een relatief statisch assortiment? Dan kan Google Spreadsheet prima fungeren als bron/feed. Daarnaast kunnen meerdere mensen op een veilige manier wijzigen uitvoeren.

Handmatig uploaden

Handmatig uploaden en gepland ophalen verschillen doordat een handmatig geüpload bestand ‘gehost’ kan worden op een computer of server. Het is mogelijk om het bestand periodiek te uploaden. Het voordeel hiervan is dat de feed aangeboden wordt vanaf een eigen beveiligde omgeving. Het is echter wel erg foutgevoelig en je moet handmatige aanpassingen doen.

Handmatig uploaden is interessant voor retailers die niet online het feed bestand, die via een URL toegankelijk is, willen hosten of hier simpelweg de capaciteit/middelen voor hebben.

Content API

Dit is een koppeling die wordt gelegd tussen Google Merchant Center en jouw e-commerceplatform of feed managing software. De koppeling kan vervolgens zo goed als real-time de data updaten in Google Merchant Center. Het voordeel hiervan is de snelheid van het uploaden van productdata, maar het vereist wel veel technische kennis!

Heb je een omvangrijk assortiment, waarbij gedurende de dag veel informatie veranderd wat niet kan wachten tot het volgende ophaalmoment? Dan is content API de ideale oplossing.

Product opmaken zonder upload Merchant Center

Het is mogelijk om in Google Merchant Center rechtstreeks producten aan te maken, zonder een feed bestand aan te leveren. Daarnaast zijn vermeldingen snel aan te passen en staat dit direct in het Google Merchant Center. Het voordeel hiervan is dat het snel en eenvoudig is om producten aan te maken, dit kan direct in het Google Merchant Center. Het nadeel is dat het niet automatisch geüpdatet wordt en de aanpassingen op productniveau gemaakt moeten worden.

Dit type feed is geschikt voor webshops met slechts enkele producten.

Conclusie

De meeste online retailers kiezen voor gepland ophalen, omdat dit de meest ideale compromis biedt tussen automatisering en kosteneffectiviteit. Voor retailers die snel willen schakelen wat betreft voorraden en de prijs, is content API dé manier. Ondernemers die slechts enkele producten aanbieden, kunnen deze handmatig aanmaken in Google Merchant Center.

Wil jij het meest uit jouw affiliate marketing halen door middel van een geoptimaliseerde productfeed? Heb jij interesse in publishers die onder andere Google Shopping voor jullie kunnen oppakken? Neem dan contact op met jouw accountmanager om de mogelijkheden te bespreken!

Samenwerking met Mark Bakker (https://googleshoppingspecialist.nl).