Blogs

Vind hier het laatste nieuws uit de performance marketing-industrie, tips en trucs om uw affiliate marketing programma te verbeteren, diepgaande analyses door onze experts en een glimp van het leven binnen TradeTracker.

Zijn jullie klaar voor de third-party cookieloze toekomst?

cookiesUiterlijk 1 januari 2023 schalen de browsers Chrome, Firefox, Safari en Explorer de third-party data af en ontmantelen het. Alle bedrijven bereiden zich voor op strengere regelgeving in de toekomst en de datamarkt staat op springen, maar tot nu toe kan er nog volop gebruikgemaakt worden van de 3rd party insights en targeting. Binnenkort is dat dus echt afgelopen. Hieronder vind je de antwoorden op de belangrijkste vragen. 

Concrete veranderingen

Partijen die in het bezit zijn van grote datasets van Nederlanders, die vaak verzameld zijn over een langere periode, opgebouwd zijn uit publieke databronnen en door databestanden te kopen en combineren verliezen hun business die gebaseerd is op het gebruik van cookies. Denk aan Axciom en Epsilon. Het publiek dat zij bieden om reclame op te richten, zullen niet meer te koop zijn in de adtech-omgevingen. Niet meer via de route van third-party cookies in ieder geval. Daarentegen is er alsnog en ook in de toekomst, veel mogelijk via de thirdparty-route. Schaal zal wel een uitdaging worden. Sinds de aankondiging dat Google third-party cookies niet meer gebruikt mogen worden, staat deze niet meer open voor nieuwe thirdparty-dataleveranciers.

Is dit een groot probleem voor adverteerders?

Velen zien dit niet als een groot probleem. Er wordt tegenwoordig namelijk slechts een klein deel van de digitale advertenties gericht op publiek dat door middel van third-party dataleveranciers geleverd is. Het meest gangbare is targeting op basis van de focus, content en performance van de uitgever. Dit wisselt sterk per markt, adverteerder en bureau waarin geopereerd wordt. De data die hierbij over het algemeen gebruikt wordt zijn de first-party data van de adverteerder of data op basis van de profielen van Google of anders publishers. Er wordt dus al zeer beperkt ingekocht op publiek op basis van third-party dataleveranciers. De publisherdata staat vooral centraal. Dat is positief voor de adverteerder, want publishers zullen ervoor zorgen dat ze voldoen aan ePrivacy- en GDPR-wetgeving. De bezoekers moeten inloggen, zodat de benodigde toestemming is gegeven. Aan de hand van deze inloggegevens weten zij wie er online is.

Er mag geen gebruik worden gemaakt van third-party data. Wat mag dan wel?

Steeds vaker activeren adverteerders hun eigen first-party data om campagnes mee te voeren. In combinatie met publisher-data is dit in feite waardevoller dan welke third-party dataleveranciers ook. Door gebruik te maken van offlinegegevens zoals adresinformatie of telefoonnummers en customer matching op basis van niet gehashte e-mailadressen, kunnen audiences worden aangemaakt bij grote uitgevers en platformen. Het is ook mogelijk om een actieve datastrategie uit te rollen die erop gericht is om relevante data te verzamelen van de consument als dat nodig blijkt te zijn. Dit kan gedaan worden in samenwerking met een onderzoekspartij zoals Kantor of Ipsos.

Kansen voor bureaus en publishers

Er liggen veel kansen voor bureaus en publishers om een nog grotere rol te spelen in het matchen van datasets van adverteerders. Adverteerders kunnen hierdoor zien welke klanten ze via welke kanalen kunnen bereiken, bestaande klanten uitsluiten en/of look-a-likes targeten. Uiteraard kunnen publishers – net als Google en Facebook – op basis van zoek-, lees-, luister-, en kijkgedrag op hun platformen, de intenties, interesses en andere gedragingen afleiden. Transparantie is hierbij wel belangrijk. Voor de adverteerder moet het duidelijk zijn hoe deze groepen samengesteld worden. Door het in de ban doen van third-party data en de cookie wordt data voor adverteerders naar verwachting beter van kwaliteit en  effectiever.

Ik heb geen first-party data. Wat nu?

In hoge mate zijn veel adverteerders afhankelijk van third-party data en weten zij dus in feite niet wie hun eigen klanten zijn. Denk aan de meeste FMCG-bedrijven. Er kan beargumenteerd worden dat het voor hen ook minder uitmaakt, aangezien hun product voor iedereen gemaakt wordt en via indirecte kanalen gedistribueerd wordt. Targeting lijkt hiervoor minder belangrijk, maar in de praktijk is het vaak wel relevant om te weten wie je product juist wel en wie juist niet koopt en wie loyaal is. De adverteerders zonder data moeten een strategie ontwikkelen om een relatie met hun klanten op te bouwen en daarmee ook data, om slimmere targeting en personalisatie mogelijk te maken bij alle publishers. In markten waar Google en Facebook niet actief willen zijn zullen er voor publishers ook grote kansen liggen. Dat gaat onder andere om adverteerders in de volgende segmenten: gezondheidszorg, dating, leningen, politieke partijen, gokken en videogames.

Alle adverteerders moeten zelf kritisch worden met betrekking tot de verzameling en opslag van klantdata. Hiervoor is het noodzakelijk om goed te begrijpen welke data het meest waardevol zijn voor de marketingstrategie en dat de juiste toestemming is gevraagd om deze data te gebruiken voor reclamedoeleinde.

Nieuwe kansen

Een third-party cookieloze toekomst biedt een nieuw en kansrijk speelveld voor adverteerders, publishers, techpartijen en bureaus. Bij het gericht bereiken van audiences gaan firstparty-adverteerders en publishers een hoofdrol spelen.

Meer informatie over first-party cookies en of dit effect heeft op jouw campagne? Neem dan contact op met jouw accountmanager om de mogelijkheden te bespreken. 

Misschien ook interessant...

Schrijf begrijpelijke teksten in enkele stappen

Wanneer je een tekst schrijft wil je eigenlijk maar één ding: je doelgroep bereiken. Helaas staat het internet vol met abstracte en passieve taal terwijl de meeste mensen niet zo dol zijn op lezen. Tegenwoordig zijn teksten op B1-niveau helemaal in de mode. Het grootste gedeelte van de Nederlanders zou deze teksten namelijk gemakkelijk kunnen begrijpen. Waar [...]

Meer

Merchant interview met Krieghuusbelten

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Krieghuusbelten.nl een 5 sterren vakantiepark in Raalte. Accountmanager Ilana sprak met Susanne Schrijver, die ons meer verteld over de ontwikkelingen binnen de branche en het bedrijf.  Wie ben je, waar werk je en wat is je functie? Mijn naam is Susanne Schrijver en ik werk bij de receptie, daarnaast ben ik ook verantwoordelijk voor de marketing van Krieghuusbelten.nl. Ik werk [...]

Meer

Meer rendement uit je website halen als klein bedrijf

Door bewuster met informatie om te gaan op de website, kan er veel meer winst behaald worden. Dat geldt met name voor kleine bedrijven, die niet de ondersteuning van bijvoorbeeld een digitaal bureau hebben. Op internet zitten namelijk de klanten die uiteindelijk voor de conversies moeten zorgen.  Echter, voor kleine bedrijven blijkt het toch een [...]

Meer

Groei omzet mobiele media

Mobiele media kan gezien worden als content die wordt geconsumeerd vanaf de mobiele telefoon. Volgens marktexperts geven consumenten, maar ook adverteerders steeds meer geld uit aan mobiele media content. Hierbij kan je denken aan maandelijkse abonnementen voor het afnemen van muziek, video-content, social media maar ook aan het installeren van apps en het doen van in-app aankopen.  Dat de omzet van mobiele media is gestegen heeft een aantal oorzaken. Ten eerste is er een groeiende hoeveelheid [...]

Meer