Social Media trends voor 2022

Het is nu al te merken dat 2022 grotendeels in het teken zal staan van de privacy en security. Marketeers zullen moeten gaan accepteren dat de wereld van adverteren aan het veranderen is. De wereld van online marketing is meer in beweging dan ooit tevoren. Om op de ontwikkeling in te kunnen spelen, delen wij in dit artikel 7 verschillende trends voor Social Media.

1. Creators maken de dienst uit
Meer dan ooit tevoren hebben de creators de macht in handen. Social Media platformen worden gemaakt of gekraakt doordat creators het platform van unieke content voorzien. Veel partijen hebben een fund opgezet om creators en influencers naar het bedrijf te kunnen halen.

2. Targeting gaat terug naar de basis
Met het verdwijnen van Third-party data en de mate waarin de consument controle heeft over de eigen gegevens, moet de online marketing eigenlijk terug naar de basis met de targeting. Dit houdt in dat er meer getarget wordt op basis van Demografische gegevens, interesseprofielen en op basis van het gedrag op Social Media. Veel partijen zijn nu ook al bezig om de targetingmogelijkheden op basis van de eigen data zoveel mogelijk te optimaliseren.

3. Social commerce neemt een vlucht
Er zijn steeds meer merken die tegen de grenzen van het last-click model van Google aanlopen. Op deze reden is Social commerce een zeer interessante ontwikkeling. Dit omdat Social Media een enorme vlucht heeft genomen in de coronatijd en daarmee ook het aantal consumenten dat via Social Media over zijn gegaan tot aankopen. Social Media is door haar enorme aantal gebruikers en rijkdom aan data zeer schaalbaar. Vooral Google Ads gaan uit van Pullmarketing; dit is zeer scherp qua kosten per conversie, maar begrenst de schaalbaarheid. De Social Media platformen kunnen een look-a-like publiek en push-georiënteerde aanpak snel en meer opschalen. Social Media bevat tenslotte de unieke eigenschap om inspiratie aan commercie te kunnen koppelen.

4. Tiktok
Net als in 2021 zal er weinig spannends zijn tussen de grote platformen onderling. Het is voor nieuwe toetreders steeds lastiger om de massa te kunnen bereiken. TikTok zal ongetwijfeld blijven groeien waardoor de kansen op het gebied van marketing hierin ook zullen toenemen.

5. De strijd tegen fake news
Vrijwel de gehele wereld vraagt om meer controle op de content die verschijnt op de verschillende platformen (haatdragende content, fake news). Is de strijd tegen fake news doorgeslagen op Social Media? De belangrijkste maatschappelijke discussie over wat nu goed of fout is. De mate waarin een Social Media gigant kan besluiten welke content goed of fout is, is voor veel mensen een begrijpelijke angst, aangezien commerciële partijen daarmee bepalen wat het wereldbeeld is van de consument.

6. Voice is een blijvertje op Social Media
De grootste winnaar van 2021 was zonder twijfel TikTok. De op voice gerichte Social app Clubhouse kwam met een enorme klapper binnen, maar heeft tocht niet aan de behoefte kunnen voldoen. Dit is een enorm nadeel wanneer je als nieuwe toetreder in een markt komt waarin machtige spelers actief zijn. De macht van Social Media ligt in de massa, wanneer deze besluiten features van nieuwe toetreders te kopiëren, dan zullen deze snel de overhand krijgen. Toch heeft Clubhouse een enorme beweging in gang gezet. Iedere grote gigant op Social Media heeft het afgelopen jaar voice features gelanceerd. Deze ontwikkeling is ook niet meer terug te draaien. Voice is nu een onmisbaar deel van Social Media. Podcasting was al enorm aan het groeien en dat wordt nu door de Voice features versterkt.

7. AR & VR transformeren Social Media tot metaverse
De toekomst van de digitale wereld heet Metaverse. Het idee dat mensen niet zijn gemaakt om naar platte schermen te kijken, maar steeds een bredere adaptie van AR en VR zorgt voor een steeds meer virtuele digitale wereld. Een digitale projectie van de wereld die volgens kenners een economie zal gaan opleveren die nog groter is dan die van het huidige internet.

Social Media is een onmisbaar deel van bijna iedere marketingstrategie. De platformen zullen zich blijven ontwikkelen. Ben je benieuwd geworden naar de kansen van Social Media voor jouw campagne? Neem dan contact op met je accountmanager, deze kijkt hier graag samen met jou naar.