Blogi

Odkryj najnowsze wiadomości z branży, porady i wskazówki jak udoskonalić twój marketing afiliacyjny, oraz wnikliwą analizę tematów przez najlepszych specjalistów na rynku lub zajrzyj jak od wewnątrz wygląda TradeTrackera na całym świecie.

Black Friday czy już Czarny Piątek – o zwyczajach zakupowych Polaków

Black Friday – popularne „święto zakupów”, którego korzenie sięgają drugiej połowy XIX wieku zapoczątkowane zostało w Stanach Zjednoczonych i przypada zawsze na ostatni piątek listopada, dzień po Święcie Dziękczynienia.

Polscy konsumenci w czasie „święta zakupów”

Black Friday na przestrzeni ostatnich kilku lat stał się niezwykle popularny także w Polsce. O jego rosnącej popularności może świadczyć wydłużanie celebracji do Black Week, a nawet Black November😊 Wg badania ARC Rynek i Opinia co piąty Polak jest jego miłośnikiem. Najbardziej świadomymi konsumentami w tym okresie są młode osoby – do 34 rok życia. Analiza TNS Kantar pokazała, że niemal 7 milionów Polaków będzie zainteresowanych promocjami w czasie Czarnego Piątku oraz Cyber Monday, co trzecia osoba natomiast zamierza w czasie wspomnianych akcji promocyjnych zaopatrzyć się w świąteczne podarunki na najbliższych.

Świadomość naszych rodaków z roku na rok staje się coraz większa. Zaczynamy planować swoje zakupy i przygotowywać się do listopadowych promocji. Z każdym rokiem interesujemy się ofertami z okazji Black Friday coraz wcześniej, świadczy o tym rosnąca w przedostatnim miesiącu roku ilość zapytań w Google o frazę Black Friday oraz z dnia na dzień zwiększający się ruch na dedykowanej Czarnemu Piątkowi stronie o łatwej do odgadnięcia nazwie – Black Friday. Naprzeciw oczekiwaniom użytkowników wychodzą marketerzy, którzy piątkowe promocje coraz częściej przedłużają na cały tydzień, a nawet miesiąc. Ulubionymi ofertami promocyjnymi Polaków są rabaty na określone produkty.

Czarny Piątek jeszcze kilka lat temu był dniem wyprzedaży tylko w sklepach tradycyjnych, promocje onlinie miały miejsce w czasie Cyber Monday. Obecnie ta granica praktycznie się zatarła. Obniżki na produkty zarówno w sklepach stacjonarnych jak i w e-commerce’ach są dostępne w większości sklepów minimum przez cztery dni – od piątku do poniedziałku. Z każdym rokiem wydajemy na zakupy w czasie Czarnego Piątku coraz więcej, w tym roku będzie to 340 zł na osobę. Paradoksalnie wyższą kwotę na zakupy przeznaczą mężczyźni niż kobiety. Niezmiennie od kilku lat kategoriami produktów, które cieszą się największym zainteresowaniem jest Elektronika oraz Moda i biżuteria (wg TNS Kantar).

Gdzie szukać okazji i promocji

Wydawcy również zaczynają soje przygotowania do Black Friday coraz wcześniej i robia to coraz bardziej skrupulatnie. Naturalnie, witryny rabatowe to serwisy, które w tym czasie są oblegane przez internautów najbardziej. Od kilku lat w tym czasie bardzo dobrze pozycjonuje się serwis Black Friaday. Wydawcy informują swoich użytkowników o najlepszych ofertach wykorzystując komunikację na stronach głównych, przygotowane specjalnie na tę okazję dedykowane podstrony, powiadomienia push, newslettery etc. Witrynom rabatowym kroku dotrzymują coraz bardziej popularne w Polsce cashbacki oraz programy lojalnościowe. To dzięki nim użytkownicy mogą na zakupach zaoszczędzić jeszcze więcej lub zyskać szansę na otrzymanie ekstra punktów, które później wymienić mogą wymienić na różnego rodzaju gadżety. Cashbacki także coraz mocniej dywersyfikują źródła dotarcia do użytkowników zachęcając ich do skorzystania z ofert różnego rodzaju klientów. Wspominając o wydawcach nie możemy zapomnieć o sile rekomendacji i inspiracji czyli influecnerach. Blogerzy, youtuberzy czy instagramerzy także przygotowują dedykowaną Black Friday komunikację dla swoich użytkowników. Radzą jakie produkty wybrać, asortymentowi których sklepów się przyjrzeć, co kupić by nie żałować wydanych często pod wpływem impulsu pieniędzy. Influencerzy są niezawodni w momencie kiedy nie mamy pomysłu na świąteczne prezenty, na które Polacy planują wydać w tym roku 10,4 mld zł (wg TNS Kantar). Prezentowniki są formą wykorzystywaną przez bogerów już od kilku lat, użytkownicy bardzo je lubią i doceniają. Twórcy wychodząc naprzeciw oczekiwaniom swoich czytelników w większości przypadków dodają linki kierujące bezpośrednio do sklepów, w których polecane produkty można kupić – rozwiązanie idealne dla zapracowanych i niezdecydowanych poszukiwaczy prezentów dla najbliższych.

Black Friday na tle innych promocji

W porównaniu do letnich, zimowych czy świątecznych wyprzedaży – Black Friday cały czas jest najmniej popularne i lubiane przez Polaków (źródło: ARC Rynek i Opinia). W tym miejscu należy jednak zatrzymać się i zaznaczyć, że wymienione trzy pierwsze okresy wyprzedażowe trwają nawet kilka tygodni, a Czarny Piątek to maksymalnie 7 dni – co wiąże się z dużo szybszą decyzją zakupową użytkownika. Przewagą Black Friday jest także data – miesiąc przed Świętami Bożego Narodzenia. To czas kiedy ogarnia nas magiczna atmosfera, rozgłośnie radiowe zaczynają odtwarzać klasykę gatunku tego okresu – w postaci utworu Last Christmas – grupy Wham! – te drobne akcenty mogą skłaniać użytkowników do wydawania większej sumy pieniędzy na jesienno – świąteczne zakupy.

Czy Czarny Piątek przyniesie za sobą kolejny sprzedażowe rekordy? Czy do lepszych wyników w sklepach online przyczyni się trwający od kilku miesięcy zakaz niedzielnego handlu w Polsce? O tym przekonamy się już 23 listopada.

Dorota Szymajda
Publisher Manager

Może Ci się spodobać...

Publisher Spotlight: Savings United – witryny kuponowe w afiliacji

Witryny rabatowe gromadzą miesięcznie setki tysięcy użytkowników poszukujących najlepszych okazji w sieci. Czy można wyobrazić sobie lepsze miejsce na reklamowanie swojej marki lub usług? Wystarczy przygotować atrakcyjną ofertę promocyjną, a Savings United zadba o zwiększenie zasięgu i konwersji w Twoim sklepie internetowym. Czym wyróżnia się ten Wydawca?   W jaki sposób Savings United (Kupony Rabatowe [...]

Dowiedz się więcej

Jak sprawić, by każdy Wydawca chciał promować Twój program?

Niezależnie od tego czy w programach afiliacyjnych jesteś starym wyjadaczem, czy nowym graczem, warto pamiętać o jednym – jedyną gwarancją Twojego sukcesu w sieci są Wydawcy. Korzystne warunki współpracy, zaufanie i aktywność, to składowe dobrej relacji z partnerami. Jak zatem zachęcić Wydawców do promowania Twojego sklepu internetowego? Przeczytaj krótki poradnik i zostań Reklamodawcą, którego ofertę [...]

Dowiedz się więcej

Advertiser Spotlight: Eurofirany – jak afiliacja rozwinie Twój e-biznes?

Zbliżając się do końca pierwszego kwartału zapytaliśmy naszego Klienta o to czy afiliacja to skuteczny kanał marketingowy dla promowania biznesu w sieci. Jakie korzyści czekają na Wydawców promujących tę kampanię? Sprawdź co odpowiedziały Eurofirany i dowiedz się dlaczego warto być w sieci afiliacyjnej TradeTracker.   Eurofirany to wiodąca na polskim rynku rodzinna firma z branży [...]

Dowiedz się więcej

Publisher Spotlight: Redbrain – działania Google CSS w afiliacji

Wraz z rozpoczęciem 2021 roku rozmawialiśmy z Lauren Bailey z Redbrain, aby omówić ważną rolę działań Google CSS w marketingu afiliacyjnym oraz wizję rozwoju tego niezwykle efektywnego Wydawcy na kolejnych 12 miesięcy. Kiedy i w jaki sposób Redbrain rozpoczął działania w ramach sieci afiliacyjnych? W przestrzeni afiliacyjnej Redbrain działa od 2011 roku. Zarządzane przez nas [...]

Dowiedz się więcej