Wielkie święto zakupów – Black Friday

Black Friday – jedna z największych akcji promocyjnych – zarazem wielkie „święto zakupów” już za 2 dni! Jak w każdym roku Black Friday na całym świecie odbywa się w ostatni piątek listopada. Wraz z nim zaczyna się „świąteczna gorączka”, która swój kres ma dopiero w Wigilię Bożego Narodzenia.

Z każdym rokiem świadomość zakupowa użytkowników Internetu rośnie. Rzesza konsumentów planuje zakupy świąteczne (i nie tylko!) na okres największych okazji cenowych. Niemal każdy z marketerów przygotowuje na ten dzień specjalne oferty dla swoich klientów. Promocje i rabaty możemy znaleźć w sklepach reprezentujących niemal każdą kategorię produktów. W szczególny sposób na ten dzień przygotowują się także wydawcy. Tworzą oni dedykowane placementy, zachęcają dodatkową komunikacją, wykorzystują dodatkowe źródła ruchu np. social media.

Więcej konwersji, wyższe dochody

Nic dziwnego, że z każdym rokiem Black Friday staje się coraz bardziej dochodową akcją zarówno dla reklamodawców, jak i afiliantów. Czarny piątek w 2016 roku był zdecydowanie bardziej rentowny niż w rok wcześniej, wzrosty można było zaobserwować niemal u wszystkich marketerów oraz wydawców. Według wszelkiego prawdopodobieństwa ta wysoka dynamika wzrostów utrzyma się i w tym roku.

W poprzednim roku trzema topowymi kampaniami pod względem dochodów były: jeden program z kategorii Dom i wnętrze (wzrost o ponad 300% w stosunku do 2015 roku) oraz dwie kampanie z kategorii Obuwie i galanteria (ponad 120% lepszy wynik). Doskonałe wyniki odnotowali marketerzy oferujący produkty sportowe oraz parentingowe – średni wzrost wynosił ponad 120% w stosunku do poprzedniego roku.*

Lepsze wyniki w kampaniach oznaczają wyższe dochody wydawców. Kategorią afiliantów, która poradziła sobie najlepiej w akcji Black Friday w 2016 były witryny rabatowe, tuż za nimi wydawcy typu cashback oraz email marketing. Dochody afiliantów z kategorii Kody rabatowe i strony promocyjne były o 300% wyższe w porównaniu do 2015 roku. Podobnie klasował się wynik cashback’ów i programów lojalnościowych oraz wydawców mailingowych. Do promowania Black Friday włączyli się także wydawcy kontentowi. Blogi odnotowały w 2016 roku wzrost dochodów o ponad 400% w stosunku do roku poprzedniego. Najlepiej poradzili sobie influencerzy z kategorii moda męska oraz lifestyle.**

Jak będzie w tym roku?

Powyższe wyniki doskonale obrazują jak bardzo wzrosła popularność Black Friday w Polsce na przestrzeni ostatnich trzech lat. Nie powinno to nikogo dziwić skoro każda ze stron procesu zakupowego (wydawca, użytkownik oraz reklamodawca) odnotowuje korzyści. Black Friday w bieżącym roku także zapowiada się niezwykle ciekawie. Reklamodawcy przygotowują jeszcze wyższe rabaty. Afilianci szykują swoje bazy, serwisy, blogi już od kilku tygodni, by komunikacja dla użytkowników była jeszcze bardziej przejrzysta.

Oferty promocyjne znajdziecie między innymi w takich sklepach jak: home&you, Gino Rossi, New Balance, 4F, Kazar, Simple, Ochnik i wiele innych.

Czy wyniki w 2017 roku będą równie spektakularne jak rok temu? Opowiemy wam o tym na przełomie stycznia i lutego ?

Black Friday już jutro! Do dzieła!

*- na podstawie statystyk TradeTracker Poland
**- na podstawie statystyk TradeTracker Poland

Dorota Szymajda
Publisher Manager