Blogs

Vind hier het laatste nieuws uit de performance marketing-industrie, tips en trucs om uw affiliate marketing programma te verbeteren, diepgaande analyses door onze experts en een glimp van het leven binnen TradeTracker.

5 stappen voor een structurele merkgroei

brandingDe wereld verandert, consumenten verwachten steeds meer en zijn ook niet te beroerd om dat met regelmaat te laten weten. Om merkgroei te behalen zijn er verschillende kanalen en platformen waar je als merk actief moet zijn. Ondertussen zitten de concurrenten ook niet stil, er moet altijd gewerkt worden aan de merkgroei om succesvol te blijven.

Maar waarom zou er eigenlijk gewerkt moeten worden aan de merkgroei? Ook al staat de omzet er nu goed voor, als je over 5 jaar ook nog een betekenis wil hebben in de markt is de merkgroei van belang. De markt is continue in beweging en hierdoor veranderen ook de behoeften. Het is daarom ook noodzakelijk om te blijven ontwikkelen om het merkt succesvol te houden.

Aan de hand van de volgende 5 stappen kun je het merk leiden naar een blijvende merkgroei.

1. (Her)ontdek de bezieling;
2. Bepaal je merkstrategie;
3. Kies de merkrichting;
4. Treed naar buiten;
5. Blijf leren, blijf verbeteren.

Bedenk wat de reden van het bedrijf en merk is, de oorsprong ligt vaak bij de oprichter. Ga in gesprek om het oorspronkelijke motief te vinden. Wat is de missie, wat is het doel, hoe wordt deze gewaarborgd en hoe wordt dit meegenomen in de toekomst? Vanuit hier kunnen de merkdoelstellingen en de merkstrategie worden opgesteld. Zodra de doelstellingen en de strategie zijn ontwikkeld is het tijd om het merk in te gaan richten. Wat zijn de drivers van het merk? Wat is de positie van het merk op de markt en wat zijn de motieven, gelegenheden en gevoelens waarop de consumenten hun keuze voor jouw merk baseren? Deze vragen geven antwoord op de merkvraagstukken als identiteit, positionering, portfolio en innovatie. Sluit jouw merk aan op waar de markt behoeften aan heeft?

Zodra de bezieling, strategie en richting zijn bepaald, is het tijd om het merk naar buiten te brengen. Om de effectiviteit van de uitingen te bepalen kunnen er 4 onderdelen worden onderzocht:

  • Krijgt de uiting de gewenste aandacht?
  • Wordt de band tussen merk en consument versterkt?
  • Is de connectie tussen merk en uiting sterk genoeg?
  • Brengt de uiting de juiste boodschap over?

Als de campagne loopt, meet je vervolgens de effecten van de campagne om deze op tijd bij te kunnen sturen als dat nodig is. Breng de effecten rondom merkpositie, merkdoelstellingen (KPI’s), campagne-effectiviteit, middelenmix en media-inzet in beeld.

Bouwen aan een merk is een continue proces, je blijft periodiek testen hoe het merk ervoor staat en of je de juiste weg bent ingeslagen of dat je juist moet bijsturen. Na een aantal jaar kan het noodzakelijk zijn om de positie van het merk opnieuw te bepalen. Dan kan er weer met een fundamenteel onderzoek worden onderzocht hoever de wereld om je heen weer is veranderd en hoe het merk zich heeft ontwikkeld.

Samengevat zijn er drie belangrijke elementen die als basis dienen voor een succesvolle weg naar merkgroei, namelijk; de bezieling, de strategie en de merkrichting.

Met een merkstrategie die gebaseerd is op feiten, onderzoek en kennis wordt er een solide basis voor het merk gecreëerd die naadloos aansluit op de doelstellingen en de doelgroepen van de organisatie.

 

Misschien ook interessant...

Interview met OrangeBuddies

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: OrangeBuddies Arnout Vrieling, Branch Manager van het hoofdkantoor vertelt ons over hun toegevoegde waarde voor adverteerders. Wie ben je, waar werk je en wat is je functie? Arnout Vrieling, Branch Manager van ons hoofdkantoor in Harderwijk en commercieel verantwoordelijk voor de landen NL, BE, [...]

Meer

Belangrijker dan ooit: De menselijke factor in social advertising

De menselijke factor in social advertising was nog nooit zo belangrijk en dat heeft gegronde redenen. Het nepnieuws zet mensen op scherp en consumenten zijn kritischer dan ooit. Daarnaast worden marketingboodschappen niet meer klakkeloos aangenomen. Het vertrouwen in bedrijven ontstaat niet meer vanzelf, waardoor de uitdaging om vertrouwen te winnen groter wordt. De consument verwacht dat merken aansluiten bij hun belevingswereld. Er is niet voor niets [...]

Meer

Creëer tijdig je Inhaakkalender voor 2022

Het tijdig maken van een contentkalender zorgt ervoor dat je optimaal kan inhaken op bijzondere dagen, om hier vervolgens meer resultaat uit te kunnen halen. Er zijn ruim 200 feestdagen en andere inhaak momenten; mogelijkheden genoeg dus! Onderneem de volgende stappen om ervoor te zorgen dat je het optimale uit jouw contentkalender haalt.  Stap 1: Bepaal de doelgroep Het bepalen [...]

Meer

Optimaliseer de 6 fases van de klantenreis

Vaak wordt gedacht dat de consument iets koopt, zonder dat hier vooraf veel aandacht aan wordt besteed. Consumenten doorlopen meestal een uitgebreid proces voordat ze beslissen om een aankoop te doen, deze bestaat uit 6 fases. Om te beginnen, de eerste fase van het koopproces: herkenning van het probleem. Marketeers kunnen goed op deze fases [...]

Meer