Opzoek naar de oplossing voor Brand Bidding?

In mei 2008 kondigde Google aan dat zij voor het eerst Brand Bidding toestonden. Vanaf dat moment konden adverteerders trademarks van derden gebruiken als target keywords, op voorwaarde dat die trademarks niet in de tekst van de advertentie voorkomen. (Het is gemakkelijk in te zien hoe het gebruik van het merk in de eigenlijke advertentie kan neerkomen op ‘passeren’ – zich voordoen als iemand anders voor commercieel gewin.) 

Deze wijziging bleek controversieel en werd in verschillende landen door de rechtbanken aangevochten, maar het mocht niet baten. Het resultaat is dat adverteerders op trademarks kunnen bieden zolang de trademark termen niet in het advertentiemateriaal is opgenomen. Daaruit volgend moeten adverteerders die afhankelijk zijn van digitale marketing uiterst waakzaam zijn over wie op hun merk biedt, vaak met behulp van technologie voor advertentiemonitoring om hen te helpen.

Admonitor

Hoe het werkt?

Binnen de AdMonitor kan men een aantal zoekwoorden opgeven die gemonitord moeten worden. De AdMonitor zal dan deze zoekwoorden via reguliere als wel mobiele zoekkanalen doorzoeken. Vervolgens wordt er een melding gedaan op het moment dat mogelijke merkinbreuk wordt gedetecteerd, die overeenkomt met de ingevulde waarschuwingscriteria. De AdMonitor is in staat om affiliate ID’s binnen de advertenties te detecteren en te rapporteren indien deze inbreuk maken op de campagne voorwaarden, ongeacht in welk netwerk de affiliate actief is. De AdMonitor is volledig verwerkt in de software van TradeTracker. Dit houdt dus in dat er geen andere inlog nodig is, maar men simpelweg vanuit het TradeTracker dashboard kan wisselen naar de AdMonitor. Zo kan men gemakkelijk met één inlog kijken naar de specificaties en rapportages per zoekwoord.

Wilt u meer weten over Brand Bidding of over de AdMonitor, vraag hiernaar bij uw accountmanager.