Adverteerder in de Spotlight: Corendon

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer is adverteerder Corendon aan de beurt. We spraken met Maarten de Wilde, Affiliate & Programmatic specialist. ''We werken eigenlijk met alle typen publishers goed samen. Deal sites en inspiratieblogs zijn goed vertegenwoordigd, maar ook de wat kleinere niche sites en micro influencers doen het goed gelukkig. Ik verwacht dat er de komende tijd nog meer niches zullen ontstaan. En dat er meer en meer inspiratie platforms komen, websites en social mediakanalen. Dit omdat consumenten tegenwoordig graag via diverse onlinekanalen geïnspireerd willen worden en de invloed van influencers via social media aardig groot is. ''

Intro

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?  
Maarten de Wilde. Corendon. Affiliate & Programmatic specialist 

Waar staat je bedrijf voor?  
Corendon verzorgt ‘altijd de beste vakantiedeals’! Voor iedereen de beste vakantiedeal en betaalbaar naar de zon. 

Wat maakt je bedrijf zo goed?  
Corendon heeft een prachtig aanbod van vakanties, altijd met laagsteprijsgarantie en met de beste service.  

Waarom ben je begonnen met affiliate marketing?  
Ik vind het allereerst persoonlijk heel leuk om bezig te zijn met affiliate marketing. Daarnaast zijn affiliates erg belangrijk voor Corendon en de andere merken van het bedrijf zoals GOfun en By June. Relatiebeheer en het maximaliseren van de resultaten vind ik altijd een mooie uitdaging.

Hoe zorg je ervoor dat je je huidige marktpositie niet verliest in een competitieve markt?
Corendon is innovatief als het gaat om het nieuw marketingcampagnes, het productaanbod en het introduceren van nieuwe bestemmingen zoals bijvoorbeeld Sri Lanka en Columbia.

Affiliate marketing in het algemeen 

Welke trends heb je de afgelopen jaren in jouw segment waargenomen?  
Ik zie vooral veel niches opkomen, zoals websites over bijvoorbeeld swim-up hotelkamers. Deze sites hebben een hele specifieke doelgroep en kunnen bezoekers heel gericht doorsturen naar het juiste productaanbod op de Corendon sites.  

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing?  
Ik verwacht dat er de komende tijd nog meer niches zullen ontstaan. En dat er meer en meer inspiratie platforms komen, websites en social mediakanalen. Dit omdat consumenten tegenwoordig graag via diverse onlinekanalen geïnspireerd willen worden en de invloed van influencers via social media aardig groot is.   

Welke uitdagingen kom je als adverteerder het vaakst tegen?  
We hebben een beperkt budget en daarmee moeten we het doen. Het is altijd een uitdaging om te onderhandelen met affiliates. Door alles goed door te meten, zien we exact welk resultaat de investeringen opleveren, dus we kunnen goed sturen op rendabele partnerships.  

Met welk type publisher werk je het beste samen en waarom?  
We werken eigenlijk met alle typen publishers goed samen. Deal sites en inspiratieblogs zijn goed vertegenwoordigd, maar ook de wat kleinere niche sites en micro influencers doen het goed gelukkig.  

Wat is je advies aan adverteerders wanneer ze een succesvolle campagne willen opzetten met Affiliates?  
Mijn advies is om te starten met een attributiemodel. We werken zelf nu met een lineair attributiemodel en we zien dat affiliates die meer aan het begin van de funnel zitten, nu steeds vaker ook een evenredig deel van de commissie verdienen. Met last click model verdienden zij voorheen niets, dus dit is een win-win. Mede doordat we werken met een attributiemodel groeien onze affiliate programma’s flink de afgelopen tijd. 

Feestdagen 

Heb je speciale momenten tijdens de feestdagen? (Zoals Kerstmis. Nieuwjaar..).  
Voor de reisbranche in zijn algemeenheid zijn het vroegboekseizoen en het last minute seizoen vooral erg belangrijk. En daarnaast hebben we het hele jaar door special momenten zoals Winterzon of Black Friday bijvoorbeeld.  

Welke bestemmingen promoot je extra tijdens deze dagen?  
Belangrijke bestemmingen die momenteel gepromoot worden zijn vooral de winterzon bestemmingen zoals Bonaire, Curaçao en Canarische Eilanden. In het vroegboekseizoen zijn andere bestemmingen zoals Spanje en Griekenland bijvoorbeeld ook weer erg in trek bij onze klanten, dus die worden dan ook volop gepromoot.  

Welke promotie kunnen publishers het beste gebruiken om deze campagne te promoten?  
Deeplinks of links uit onze feed werken nog altijd het meest effectief. Een banner is ondersteunend ook wel belangrijk, maar de meeste kliks komen uit links.  

Samenwerking TradeTracker 

Welke verandering of ontwikkeling in uw affiliate marketingactiviteiten en resultaten heeft u het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom?  
Vooral het gebruik van het lineaire attributiemodel is uniek in de samenwerking met TradeTracker. Dit heeft een grote meerwaarde voor al onze affiliate programma’s. 

Hoe heeft jouw persoonlijke accountmanager of het TradeTracker-team bijgedragen aan uw affiliate marketingcampagnes?  
Onze Tradetracker accountmanagers helpen ons goed in het onderhouden van het concacten met bestaande en nieuwe affiliates. Ook helpen ze ons goed met het managen van andere onderdelen van de programma’s zoals tijdelijke incentives bijvoorbeeld. 

Tot slot 

Wat kunnen we in de nabije toekomst van jullie verwachten?  
Corendon, GOfun en By June zullen continue met uitgebreide marketingcampagnes blijven komen, zowel offline, op radio en TV en online. Deze campagnes zorgen ervoor dat de merken en het productaanbod top of mind komen en blijven bij de consumenten. Ook dragen deze campagnes bij aan een hogere conversie op de website, wat voor affiliates natuurlijk interessant is.   

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en uitgevers? Zo ja, waarom?
Ja zeker. De combinatie van een gebruiksvriendelijke interface voor zowel advertisers als publishers, goed accountmanagement en de technische innovaties zoals attributie binnen het affiliatekanaal, maken dat TradeTracker het juiste netwerk voor ons is. We willen graag dat alle affiliateprogramma’s in alle markten (NL, DE, BE, DK, SE) flink gaan groeien de komende tijd. En ik heb er vertrouwen in dat dat helemaal goed gaat komen.