Adverteerder in de Spotlight: Vertbaudet

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer is adverteerder Vertbaudet.nl aan de beurt. We spraken met Alix, verantwoordelijk voor Digital Marketing voor de Benelux-regio bij Vertbaudet. ''Wij werken bijzonder goed samen met vergelijkingswebsites. Ouders zijn prijsgevoelig en zoeken vaak naar de beste aanbiedingen en promoties. Prijsvergelijkingsplatformen zijn daarom natuurlijke partners, omdat zij ons helpen consumenten te bereiken op het moment dat zij actief op zoek zijn en klaar zijn om een aankoop te doen.''

Introductie 

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie? 
Mijn naam is Alix en ik ben verantwoordelijk voor Digital Marketing voor de Benelux-regio bij Vertbaudet. 

Wat onderscheidt jullie bedrijf van anderen? 
Vertbaudet is dé one-stop-shop voor ouders. We hebben exclusieve collecties ontwikkeld die inspelen op de behoeften van kinderen (0 tot 16 jaar) en moeders: mode, wonen, babykamer, speelgoed en zwangerschapsproducten. Onze kracht ligt in het combineren van kwaliteit, stijl en functionaliteit, met producten die gezinnen in elke fase van de kindertijd ondersteunen. 

Waarom zijn jullie destijds gestart met affiliate marketing? 
Als Frans merk en marktleider in Frankrijk hebben we onze reputatie opgebouwd dankzij een sterke online aanwezigheid en een uitgebreid netwerk van fysieke winkels. 

Toen we besloten internationaal uit te breiden, kozen we ervoor om onze lokale websites uitsluitend online te lanceren, zonder fysieke winkels of pop-uplocaties. Om snel zichtbaarheid te creëren in Nederland, waar we zes jaar geleden zijn gestart, was affiliate marketing een logische en strategische keuze. Het stelde ons in staat om kwalitatief verkeer aan te trekken. 

Hoe zorgen jullie ervoor dat jullie huidige marktpositie behouden blijft in een competitieve omgeving? 
Ons brede assortiment (speelgoed, mode, wonen en babykamer) versterkt ons imago als one-stop-shop, waardoor klanten op de lange termijn verbonden blijven met Vertbaudet. Daarnaast hanteren we een prestatiegerichte aanpak op het gebied van acquisitie, met een sterke focus op paid search en affiliate marketing. Het ontbreken van fysieke winkels maakt het mogelijk om effectiever te investeren in deze belangrijke online groeikanalen. 

Tot slot luisteren we voortdurend naar onze klanten en de markt. Eerder dit jaar hebben we ons loyaliteitsprogramma gelanceerd om onze meest betrokken klanten te belonen en de klantretentie verder te vergroten. 

Affiliate Marketing – Algemeen 

Welke trends hebben jullie de afgelopen jaren binnen jullie segment waargenomen? 
Er is een duidelijke verschuiving richting tweedehands producten. Ouders zijn steeds vaker op zoek naar milieuvriendelijke materialen en betaalbare, duurzame producten. Om aan deze vraag te voldoen, hebben we een tweedehandsplatform gelanceerd, dat momenteel beschikbaar is in Frankrijk, met de ambitie om dit aanbod verder uit te breiden. 

Welke ontwikkelingen verwachten jullie binnen affiliate marketing? 
Nu GEO-targeting in 2026 een van de belangrijkste onderwerpen voor online retailers wordt, ben ik benieuwd hoe affiliate marketing zich zal integreren in deze nieuwe ecosystemen. We verwachten dat er nieuwe formats en samenwerkingen zullen ontstaan. 

Met welke uitdagingen worden jullie als adverteerder het vaakst geconfronteerd? 
Als Frans merk zonder fysieke winkels op de Nederlandse markt is merkbekendheid onze grootste uitdaging. We concurreren met lokale spelers die al tientallen jaren actief zijn en een sterke naamsbekendheid genieten. 

Daardoor is een aanzienlijk deel van ons verkeer nog steeds afkomstig uit betaalde kanalen. We moeten onze mediamix voortdurend optimaliseren en ervoor zorgen dat elke geïnvesteerde euro zowel bijdraagt aan prestaties op de korte termijn als aan merkopbouw op de lange termijn. 

Met welk type publisher werken jullie het meest effectief samen en waarom? 
Wij werken bijzonder goed samen met vergelijkingswebsites. Ouders zijn prijsgevoelig en zoeken vaak naar de beste aanbiedingen en promoties. Prijsvergelijkingsplatformen zijn daarom natuurlijke partners, omdat zij ons helpen consumenten te bereiken op het moment dat zij actief op zoek zijn en klaar zijn om een aankoop te doen. 

Welk advies zouden jullie geven aan adverteerders die een succesvolle affiliatecampagne willen opzetten? 
Het is essentieel om vanaf het begin een duidelijke en consistente strategie te definiëren. Je moet weten of je belangrijkste doel merkbekendheid, nieuwe klantacquisitie of pure conversie is. Zodra dat duidelijk is, kun je de keuze van publishers, commissiemodellen en promotionele activiteiten daarop afstemmen. Transparantie richting partners en regelmatige optimalisatie op basis van prestatiegegevens zijn eveneens belangrijke succesfactoren. 

Inspelen op kansen 

Zijn er specifieke dagen of thema's waar jullie op inspelen? 
Omdat de kinderbranche zeer competitief is, hebben we altijd speciale aanbiedingen op onze websites. Deze acties wisselen elke twee weken en zowel de start- als de laatste dag van een promotie zijn altijd erg populair. 

Daarnaast profiteren we van opruimingsperiodes, die zeer goed presteren, zoals flash sales, seizoensuitverkopen en Black Friday. 

Ook spelen we in op momenten die relevant zijn voor kinderen, zoals Pasen, de back-to-schoolperiode, Sinterklaas en Kerstmis. Daarbij kunnen we onze mode-, woon- of speelgoedcollecties uitlichten, wat zorgt voor extra verkopen over verschillende categorieën heen. 

Hoe benaderen jullie deze momenten? 
Onze online communicatie is voornamelijk gebaseerd op de promoties die we via elk kanaal onder de aandacht brengen (paid search, social advertising, affiliate marketing en e-mail). 

Daarnaast reserveren we budget voor brandingcampagnes tijdens belangrijke periodes, zoals de back-to-schoolperiode en Sinterklaas.  

Welke producten promoten jullie extra tijdens deze momenten? 
Gedurende het hele jaar kunnen we ons volledige assortiment onder de aandacht brengen. Tijdens Pasen, Sinterklaas en Kerstmis promoten we feestkleding en speelgoed. Voor de back-to-schoolperiode ligt de focus op mode- en woonartikelen. 

Gedurende de rest van het jaar voeren we specifieke campagnes om de overige categorieën uit onze catalogus extra zichtbaar te maken. 

Welke soort promoties kunnen publishers het beste inzetten om deze campagnes te ondersteunen? 
Publishers kunnen onze visuals combineren met de actuele kortingsacties. Daarnaast kunnen zij de best presterende categorie van dat moment extra onder de aandacht brengen. 

Samenwerking met TradeTracker 

Welke veranderingen of ontwikkelingen binnen jullie affiliateactiviteiten en resultaten hebben jullie het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker, en waarom? 
Sinds de samenwerking met TradeTracker hebben we onze investeringen in affiliate marketing aanzienlijk verhoogd, terwijl tegelijkertijd onze ROAS is verbeterd. 

Wat ons het meest heeft verrast, is de mogelijkheid om onze budgetten op te schalen zonder dat dit ten koste gaat van de prestaties. Dankzij een betere segmentatie van publishers, gerichtere activaties en voortdurende optimalisatie konden we meer budget aan het kanaal toewijzen en tegelijkertijd een hogere return on ad spend realiseren. 

Deze combinatie van gecontroleerde groei en verbeterde efficiëntie heeft ons vertrouwen in affiliate marketing als belangrijk acquisitie- en omzetkanaal voor het merk verder versterkt. 

Hoe heeft jullie accountmanager of het TradeTracker-team bijgedragen aan jullie affiliatecampagnes? 
Het team ondersteunt ons bij alle communicatie met affiliates. Daarnaast ontvangen we gedurende het jaar verschillende kansen en mogelijkheden, waardoor we goed zicht hebben op wat er bij elke affiliate speelt. 

Wanneer we extra budget willen inzetten voor een specifieke promotie, wordt dat altijd snel opgepakt. En wanneer we ons maandelijkse budget overschrijden, helpt het team ons actief bij het vinden van passende oplossingen. 

Conclusie 

Wat kunnen we in de nabije toekomst van jullie verwachten? 
We willen verder groeien op de Nederlandse markt, nog steeds met een volledig online strategie. 

Onze volgende stap binnen affiliate marketing is het bereiken van aanstaande moeders en ouders van jonge kinderen, onder meer via geboortelijsten en blogs.