Back2School periode van start!

De Back2School periode is weer aanstaande. Dit is de overgangsperiode tussen het einde van de zomervakantie en het begin van het nieuwe schooljaar. Voor de meeste mensen betekent dit ook een nieuwe start welke vaak gepaard gaat met goede voornemens. In deze terugkerende periode geven mensen aantoonbaar (meer) geld uit. De meest voor de hand liggende groep is die van de ouders. Zij geven geld uit om hun kind(eren) goed voorbereid en uitgerust aan een nieuw schooljaar te laten beginnen. Van een lunchtrommel voor de kleuter, laptops voor de jongeren tot aan een nieuw meubilair voor studenten. Maar het gaat nog veel verder. De Back2School periode is voor merken dan ook een uitgelezen kans om zichzelf in de kijker te zetten bij de consument. Die laatste is namelijk op zoek naar de beste keuze en het Back2School seizoen is daarom het ideale moment om kortingen aan te bieden.

Augustus en September zijn de echte piekmaanden waarin scholieren, studenten en ouders aankopen doen voor het komende jaar. De garderobe krijgt een fashion update, de coolste gadgets worden aangeschaft en de benodigde schoolspullen worden ingeslagen. De Back2school periode is na de decembermaand de meest lucratieve verkoopperiode en dus de uitgelezen kans voor e-commerce bedrijven om flink te scoren. Waar de meeste uitgaves tijdens de Back2School periode uitgaan naar tassen, studiemateriaal en elektronica ziet TradeTracker de laatste jaren ook een enorme toename in de uitgaves in fashion, sportartikelen, speelgoed en home & living artikelen.

Veel adverteerders maken slim gebruik van deze periode door specifiek promotiemateriaal of affiliate incentives in te zetten en deze in hun programma te plaatsen om zo een extra hoog rendement uit de campagne te halen. Het is vooral van belang te weten waar consumenten naar opzoek zijn en je op het juiste publiek te richten deze periode. Kies daarom voor een thema dat niet alleen interessant is voor schoolgaande kinderen maar ook voor studenten van een iets oudere leeftijd maar tevens ouders zou aanspreken. Vergeet bijvoorbeeld ook leerkrachten niet mee te nemen binnen de doelgroep en houdt rekening met de last minute shoppers. Voorbeelden van acties binnen het affiliate die tijdens de vorige start van het schooljaar succesvol waren zijn:

• Incremental Sales acties – Publishers die een x-percentage groei behalen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar ontvangen een bonuscommissie van X-procent;

• Productgroep voor specifieke Back2School producten – Een tijdelijk hogere commissie op producten relevant tijdens deze periode om hiervoor extra plaatsingen te genereren;

• Dedicated Promotiemateriaal – Feeds met enkel het back2school aanbod voor een eenvoudige integratie of specifieke banners;

• Actiecodes – Specifieke actiecodes gericht op dit aanbod.

Wilt u optimaal profiteren van deze periode? Vraag dan uw accountmanager voor extra advies!