De best practices voor Black Friday

Het lijkt nog ver weg, maar over ongeveer drie maanden barst de Black Friday gekte weer los. Deze koopjesdag is over komen waaien uit de Verenigde Staten. Waar de eerste jaren van Black Friday met name in het teken stonden van elektronica, spelen vandaag de dag adverteerders vanuit nagenoeg alle marktsegmenten in op de Black Friday gekte.

Van vrijdag 29 november tot en met maandag 2 december bereikt het online shoppen binnen Nederland dan ook haar finest hour. Doordat de meeste Black Friday Deals net voor Sinterklaas van start gaan, valt deze uitverkoopperiode voor de Nederlandse online shopper zeer gunstig. Steeds meer consumenten houden hier rekening mee door de aankopen voor Sinterklaas en Kerstmis uit te stellen tot aan het Cyber Weekend.

TradeTracker verwacht ook dit jaar weer de nodige records te verbreken. Aan de hand van de voorgaande jaren voorziet TradeTracker u dan ook graag van de onderstaande tips:

Stel een apart budget beschikbaar

Middels een additioneel budget kunnen posities en promotiepakketten ingekocht worden bij de meest relevante Black Friday publishers. Binnen het affiliatekanaal zijn de dedicated Black Friday publishers de eerste posities al aan het opvullen. Om u een duidelijke inzage te bieden in de verschillende mogelijkheden heeft TradeTracker een speciaal Themadocument samengesteld, op te vragen bij uw accountmanager. In dit themadocument zijn de extra exposure mogelijkheden voor u op een rijtje gezet.

Als een ding in de afgelopen jaren duidelijk is geworden, is het dat steeds meer consumenten er voor kiezen om de aankopen voor zowel Sinterklaas als Kerstmis uit te stellen tot het Cyber Weekend. Op deze manier kunnen zij profiteren van scherpe prijzen en kortingen. Dit betekent dat het zwaartepunt van de inkopen voor de traditioneel drukke decembermaand in het laatste weekend van november komt te liggen. Dit is dan ook hét moment om extra te investeren in prominentere vermeldingen en overige additionele proposities.

Zorg dat u er tijdig bij bent

Uit de voorgaande jaren blijkt dat de topposities bij de publishers steeds eerder geclaimd worden door de adverteerders. Het sluiten van fixed deals in de maanden augustus en september is eerder regel dan uitzondering. In veel van de gevallen geldt: OP=OP, wie het eerst komt wie het eerst maalt.

Vraag om voorstellen op maat

Aan de beste posities bij de grootste Black Friday publishers hangt uiteraard een prijskaartje. Regelmatig kiezen adverteerders er voor om bepaalde publishers links te laten liggen, omdat het beschikbare budget niet toereikend is. In veel gevallen is het echter mogelijk om op basis van het beschikbare budget een voorstel op maat aan te vragen. Zo kunt u in veel gevallen toch een vermelding realiseren op de gewenste publishersite, ondanks dat dit op het eerste oog niet mogelijk leek.

Overleg met uw accountmanager

Door het veelvoud aan extra mogelijkheden is het soms lastig om de juiste kansen uit te kiezen. Niets is frustrerender dan het besteden van additioneel budget aan proposities die onder aan de streep niet het gewenste resultaat opleveren. Uw accountmanager kan u altijd van een reële inschatting voorzien van de te verwachten performance per Black Friday propositie. Zo bent u verzekerd van een optimale besteding van uw Black Friday budget. Bovendien staat uw accountmanager in nauw contact met elk van de relevante publishers, waardoor de gewenste posities snel geclaimd kunnen worden.

Graag gaat TradeTracker persoonlijk met u in gesprek om samen met u van het Cyber Weekend een succes te maken. Vraag het Black Friday themadocument op bij uw accountmanager om de mogelijkheden te kunnen bespreken.