Bereid je webshop voor op Black Friday

Black Friday gaat tegenwoordig niet alleen nog over een vrijdag in november. Naast Black Friday is er nu ook Cyber Monday, Cyber Week en Singles Day. Het is dan ook voor de meeste webshops geen optie om niet mee te doen met acties in november, ook aangezien de concurrenten dit waarschijnlijk wel doen. In dit artikel wordt meer informatie gegeven over de Black Friday maand en hoe deze aangepakt kan worden.

De populariteit van de zoekterm ‘Black Friday’ begint toe te nemen in de periode eind augustus/begin september. De trends in het zoekgedrag zijn, ten opzichte van voorgaande jaren, dan ook niet veel veranderd. Het enige opvallende is de daling van de populariteit van Black Friday in 2020. Dit kan een gevolg van de coronacrisis zijn en daarbij was het aantal online aankopen in heel 2020 hoger dan voorgaande jaren. De verwachting is wel dat Black Friday in 2021 de records zal breken qua aantal verkopen.

Het is belangrijk om voorafgaand een planning te maken, een strategie te bepalen, acties klaar te zetten en campagnes in te richten. Zo kan bijvoorbeeld de pagina voor Black Friday 2021 wel al online gezet worden, maar dan zonder producten. Wij hebben daarnaast nog drie tips voor de voorbereiding:

1. Doelgroep-lijsten
Doelgroep-lijsten worden gebruikt om bepaalde doelgroepen opnieuw te kunnen bereiken op bepaalde momenten. Dit kan dan ook een flinke boost geven aan het online bezoek, het aantal transacties en de omzet. De tip hierbij is om dit op tijd aan te maken, namelijk nog voordat het oriëntatieproces van een product start. Zo kan de consument op het juiste moment bediend worden via een gerichte zoek- of Shopping advertentie.

2. Countdown-advertenties
Black Friday is over komen waaien vanuit Amerika. In Nederland weten veel mensen dan ook niet precies wanneer Black Friday plaatsvindt. Om dit duidelijker te maken kan de consument geholpen worden door middel van een sale countdown. Dit laat zien hoeveel dagen en uren het nog duurt voordat de sale begint. Dit kan ook gebruikt worden om te laten zien hoe lang de sale nog live is. Dit alles kan via Google Ads-scripts geïmplementeerd worden.

3. Slimme biedstrategieën 
In 2018 werd door Google ‘Slimme Shopping-campagnes’ geïntroduceerd. Door middel van een grote hoeveelheid data kunnen aankoopsignalen van mogelijke klanten eerder opgemerkt worden. Dit zorgt ervoor dat er efficiënter geboden kan worden tijdens de veilingen. Een slimme shopping-campagne heeft wel tijd nodig om de data te krijgen. Belangrijk is om dit op tijd in te regelen.

De belangrijkste data in November zijn als volgt:

• Singles day: donderdag 11 november 2021
• Black Friday: vrijdag 26 november 2021
• Cyber Monday: maandag 29 november 2021
• Cyber Week: maandag 22 november – maandag 29 november 2021

Wil je met de affiliate marketing campagne inspelen op de aankomende feestdagen? Neem dan gerust contact op met jouw accountmanager.