Een effectieve campagne door aandacht voor je uitingen

Wat kan je met je uitingen doen om meer aandacht te genereren voor jouw merk? Reclame werkt namelijk niet zonder een goede uiting, hoe veel je ook in de promotie investeert.  De creatie is de belangrijkste factor voor een effectieve campagne. Naar wat goed werkt is het nodige onderzoek gedaan.

De meeste informatie wordt onbewust verwerkt door mensen. Voor een effectieve campagne is het nodig om tijdens het maken van reclame de informatie vanuit het onbewuste het bewustzijn binnen te krijgen. Hiervoor is aandacht voor de uiting nodig. Dit kan je bewerkstelligen via twee wegen.

Top-down en bottom-up

Bij de eerste route ben je actief op zoek en kom je informatie tegen die aansluit bij jouw zoekopdracht. Gezien de informatie aansluit op jouw behoefte zal het actief en met hoge aandacht worden verwerkt. Deze manier van informatie verwerken wordt ‘top-down’ genoemd aangezien er wordt uitgegaan van persoonlijke interesse.

De tweede route voor het verwerken van informatie is ‘bottom-up’.  Hierbij gaat het niet om de inhoud van de informatie, maar om de manier waarop de informatie gepresenteerd wordt in de uiting. Denk hierbij aan het horen van een geluid, emotie die wordt opgewekt of een verrassend element in de informatie wat de aandacht trekt.

Een effectieve campagne door het gebruik van emotie

Uit diverse onderzoeken naar effectieve campagnes blijkt dat reclames met emotie een beter effect hebben dan uitingen zonder emotie. Deze emotie zorgt er namelijk voor dat een uiting beter wordt onthouden. Hierbij is het wel van belang dat de emotie die wordt opgewekt positief is. Reclames met een positieve emotie worden beter onderhouden dan reclames met een negatieve emotionele respons.

Een effectieve campagne door de kracht van verrassing

Onbewust verwerken mensen enorm veel informatie op een dag. Je onbewuste kijkt altijd één stap vooruit en berekend wat er gaat komen en of er een actie nodig is. Als er iets anders is dan verwacht, wordt je onderbewustzijn hierdoor verrast en zal de aandacht van je bewustzijn naar deze informatie gaan. Middels reclame kun je inhaken op dit verrassingseffect.

Merkassociatie

Een effectieve campagne gebruikt verrassing en positieve emotie in hun uitingen, maar daarnaast is er nog een element waarmee er meer aandacht naar je uiting zal gaan. Dit element is het aantal associaties dat de uiting weet op te roepen. Voor een succesvolle campagne is het wenselijk om een groot netwerk van merkassociaties te hebben.

Een effectieve campagne zit hem in de details

Voorheen werd er aangegeven dat te veel branding in een uiting niet wenselijk is, maar tijden veranderen en tegenwoordig blijken campagnes die het merk continue duidelijk in beeld hebben een stuk effectiever. Advertenties die de volgende kenmerken hebben zijn zeer goed in staat sales impact te genereren:

• Het merk in een video twee keer zo lang tonen dan bij uitingen die gemiddeld scoren;
• Het merk twee keer zo groot tonen dan bij uitingen die gemiddeld scoren;
• Het merk eerder tonen dan bij video’s die gemiddeld scoren.

Ook wanneer het scherm kleiner wordt is het nog belangrijker om het merk duidelijk en leesbaar in beeld te krijgen.

Om de banners in het TradeTracker dashboard zo optimaal mogelijk te hebben is het belangrijk om hardlopende producten of een sfeerbeeld te tonen naast een duidelijk logo en een call to action. Zijn deze tips voor een effectieve campagne al toegepast op jouw uitingen bij TradeTracker? Neem contact op met jouw accountmanager om te kijken waar er nog kansen liggen.