Prioriteiten voor effectieve advertising

Hoe zorg je ervoor dat jouw advertising zo effectief mogelijk is? Er zijn verschillende bouwstenen om ervoor te zorgen dat jouw advertising zo effectief mogelijk is. Wij delen prioriteiten die jij als marketeer kunt stellen om effectief te adverteren. Investeer in de groei, zorg voor een goede balans, vergroot je bereik, wees creatief en zorg voor herkenning.

Investeren in groei en zorg voor een goede balans

Het is belangrijk om het budget te bepalen, het juiste investeringskader krijgen is van groot belang als je een campagne optimaal wil benutten. Daarnaast is het goed om te kijken naar de focus van de campagne. Focus je bijvoorbeeld meer op de initiërende fase of juist de converterende fase? Op basis hiervan kan je goed bepalen waar je meer in moet gaan investeren. Breng het hele aankooptraject goed in kaart en zorg ervoor dat er rekening wordt gehouden met verschillende buyer journeys. Uiteindelijk is het zaak de uitgaven zodanig te balanceren dat duurzaam succes gerealiseerd kan worden.

Campagnebereik

Hierbij is het belangrijk doelstellingen met betrekking tot jouw merk, de selectie van media en het koopgedrag van potentiële klanten in kaart te brengen. Een belangrijke factor waar rekening mee gehouden kan worden is de mentale beschikbaarheid. De mentale beschikbaarheid meet in hoeverre een merk opkomt bij een consument wanneer een aankoop plaatsvindt. Deze factor wordt vergeleken met hoe dit er bij de concurrentie aan toe gaat. Door middel van deze maatstaf kunnen veranderingen in marktaandeel worden nagegaan, waarbij zowel groei als daling aan het licht komen. Zo kan er door marketeers nagegaan worden of er sprake is van een marktsterkte.

Creativiteit

Om ervoor te zorgen dat een merk onderscheidend is speelt creativiteit een belangrijke rol, aangezien dit ook een positieve impact heeft op de effectiviteit van advertising. Een potentiële consument wordt eerder over de streep getrokken als een product onderscheidend en speciaal is. Ook een positief lange termijn effect speelt hierbij een rol. Hierbij kan bijvoorbeeld worden gedacht aan de duurzaamheid van een product. Uit onderzoek is gebleken dat maar liefst 85% van de marketinginhoud gefocust is op visuele content, maar hier kan nog veel meer behaald worden. Veel content slaat nog niet helemaal aan bij potentiële klanten, en dit is het stukje creativiteit wat naar boven komt drijven. Hoe creatiever, hoe meer incentive er is voor een consument om een product aan te schaffen.

Zorg voor herkenning

Het is belangrijk dat de advertenties geassocieerd worden met het merk dat erachter zit, als je tenminste wil dat het werkt. Denk hierbij ook aan Distinctive Brand Assets (DBA’s), wat deze zijn en waarom deze zo belangrijk zijn lees je op onze blog.

Affiliate marketing

Al met al is het belangrijk om de advertising van een merk goed geregeld te hebben en hier een duidelijk plan voor te hebben om zo efficiënt mogelijk te werk te gaan. Advertising wordt geassocieerd met het merk dat erachter zit, wat belangrijk is voor de consument. Het is daarom van essentieel belang het promotiemateriaal zo pakkend mogelijk te hebben zodat publishers dit op een goede manier in kunnen zetten. Meer inzicht is te lezen in het Anatomy of Effectiveness whitepaper van Warc (2022). Neem contact op met jouw lokale Accountmanager om de diverse mogelijkheden te bespreken.