Inhaken: Interview Earth Day

Donderdag 22 april is het Earth Day. De dag heeft als doelstelling de bewustwording van ons consumentengedrag en de invloed hiervan op de aarde. Door middel van een interview blikken we vooruit met MYoMY hoe ze met hun bedrijf inspelen op deze dag en welke extra promotie er is.

Introductie

Wie bent u, waar werkt u en wat is uw functie?

Mijn naam is Fleur Geerinck en ik ben E-commerce manager bij MYoMY.

Waarmee onderscheiden jullie als bedrijf?

MYoMY maakt duurzame design tassen en portemonnees samen met fairtrade productiepartners in India en Bangladesh. Wij willen de aantrekkelijke oplossing zijn voor de grote ongelijkheid in de mode-industrie. Daarbij kiezen we niet altijd de makkelijkste weg, maar de weg met de meeste impact.

Een mooi voorbeeld daarvan is onze samenwerking met productie partner Leatherina. In 2013 is het Rana Plaza in Bangladesh ingestort. Dit gebouw van 8 etages werd voornamelijk bezet door modeproducenten van bekende merken. Er zijn ruim 1.100 mensen overleden en 2.500 gewond geraakt. Als reactie hierop kozen velen modemerken ervoor om weg te gaan uit Bangladesh. Ze wilden zich niet met deze ramp associëren. MYoMY zag dit anders: dit was een gebeurtenis waarvan niet moest worden weggekeken, maar waarnaar een hand uitgestoken moest worden.

Marja Baas, oprichtster van MYoMY, vond connectie met Taslima, een journalist en activiste uit Bangladesh die ook verandering wilde brengen- dit door Leatherina op te richten, een fabriek die tassen produceert op een eerlijke, ethische en duurzame manier.

Het is onze missie om iedereen een glimlach te bezorgen. Zowel de drager van de tas als de maker en dat maken doen we op een zo milieuvriendelijke manier. Dat blijkt o.a. uit materiaal keuze voor onze tassen en portemonnees. Zo kiezen we voor LWG gecertificeerd eco leer en stoffen van gerecyclede plastic flessen i.s.m. Waste2wear. Naast materiaal blijkt dat ook uit onze designs; ze zijn uniek, herkenbaar en vooral tijdloos, zodat jij er nog jaren plezier van hebt.

Waarom zijn jullie begonnen met affiliate marketing?

Ons belangrijkste doel is een stukje awareness en sales. Wij hebben gekozen voor TradeTracker voor het attributie model, het netwerk en het gemak van de financiële afhandeling op één plek.

Hoe zorgen jullie ervoor dat je je huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt?

Bij MYoMY geloven we dat door actief samen te werken, we een keten van empowerment creëren, waar iedereen profijt van heeft. Met die steeds groter wordende keten behouden wij en onze resellers onze positie en vergroten deze. Onze B2C webshop zien we als een belangrijke schakel in die keten. Het is de schakel tussen maker en drager van de tas. MYoMY publishers zien wij als heel belangrijke ambassadeurs in deze keten.

Inhaken

Binnenkort is het ‘Earth Day, hoe speelt u hierop in?

Het thema van Earth Day is dit jaar ‘Restore Our Earth™’. Wij spelen hier op in met een groene ‘product-plus’ aanbieding binnen onze RPET collectie. Deze collectie van gerecyclede plastic flessen is gemaakt in samenwerking met Waste2Wear® met als doel samen een positieve impact te hebben op onze wereld. Samen ruimen we afval op door het een nieuw doel te geven, waardoor er geen nieuwe garenproductie nodig is. De week van Earth week ontvang je bij aankoop van een RPET tas een RPET portemonnee cadeau.

Welke producten promoot u extra?

In de vorige vraag eigenlijk al beantwoord, maar wij promoten de RPET collectie extra. Overigens zijn alle voeringen van onze tassen van RPET (gerecyclede PET flessen) gemaakt.

Wat zijn de hardlopende producten?

Onze Essentials collectie zijn onze meest hardlopende producten. Met de lente en dagjes-uit in eigen land zie je dat rugzakken in populariteit toenemen. Binnen de RPET collectie hebben we de MY CIRCLE BAG Backbag die erg geliefd is en binnen de Essentials collectie hebben we onlangs de MY CARRY BAG Backbag geïntroduceerd.

Wat vindt u van speciale dagen om op in te haken?

In dezelfde week als Earthday is het Fashion Revolution week, waar we vanuit onze missie veel aandacht aan geven. Het draait om de herdenking van de instorting van de Rana Plaza-fabriek 8 jaar geleden. Deze week staat vooral in het teken van ‘who made my clothes?’, dus de mensen die mode maken en hen een gezicht te geven. Op onze socials zullen wij onze productiepartners uit India en Bangladesh vooral in de spotlight zetten.

Wij zijn dus erg gefocust op dagen die bij onze empowerment missie passen. Uiteraard haken wij ook in op meer commerciële dagen, zoals: moederdag en de cyber dagen (met een groene twist).

Wat voor promotie kunnen publishers het beste inzetten om deze actie te promoten?

Earth Day is natuurlijk een mooie dag om verhalen over te vertellen. Dit kan een content publisher heel cool met een blog over dit onderwerp en bijvoorbeeld een opsomming van duurzame merken, tips en affiliate linkjes. Vergelijkingssites zouden klanten op weg kunnen helpen met een goed duurzaam filter en/of productlabels. Zelf zullen wij banners voor publishers klaarzetten en actief informeren over de actie, want hier kunnen publishers natuurlijk mooi van mee profiteren.

Op welke dagen speelt u verder dit jaar nog in?
De volgende actie gericht op een speciale dag die wij klaar hebben staan is voor moederdag.

Affiliate marketing algemeen

Welke trends heeft u de afgelopen jaren waargenomen in uw segment?

Binnen affiliate marketing valt het mij vooral op dat segmenten (cashback versus content) een heel belangrijke rol spelen en het stukje professionaliteit. Aan de ene kant zie een soort internet cowboys met tientallen url’s in de hoop zo een graantje mee te pikken. Aan de andere kant bloggers die zijn gestart als hobby, maar ondertussen hun baan opzeggen om fulltime aan hun brand te werken.

In technologie speelt privacy nu natuurlijk een belangrijke rol, maar ook een heel eerlijke verdeling van bijdrage aan een verkoop.

Welke ontwikkelingen verwacht u binnen affiliate marketing anno 2021?

Ik verwacht dat naast de bijdrage aan een transactie (attributie) de bijdrage aan een nieuwe klant belangrijker gaat worden. Wat voor soort klant lever jij aan? Lever jij als publisher een eenmalige klant aan die in de outlet shopt, of een nieuwe ambassadeur van MYoMY.

Met welke uitdagingen wordt u als adverteerder het vaakst geconfronteerd?

Bij MYoMY zijn we nog net begonnen met affiliate marketing en grote uitdagingen hebben we nog niet gehad. De implementatie was redelijk eenvoudig en daar werden we goed in ondersteund. Op dit moment zijn we nog druk met de publisher kring aan het uitbreiden. De uitdaging is de juiste aan ons merk en boodschap te verbinden.

Met welk type publisher werkt u het best samen en waarom?

Wij werken liever publishers samen met een specifiek thema, zoals mode, fair fashion en/of duurzaamheid. De voorkeur gaat uit naar personen achter de website met een beetje activistisch bloed en waar wij samen passies mee kunnen delen. We komen al snel uit in contentsites aangevuld met vergelijkingssites. Het tofst is natuurlijk als consumenten een totaal aanbod kunnen zien en daar met de juiste info hun koopkracht kunnen (leren) gebruiken om met hun aankoop iets goeds te doen.

Wat is uw advies aan adverteerders wanneer zij een succesvolle campagne met affiliates willen opzetten?

Werk samen! Samen kom je echt verder. Met publishers waar we persoonlijk contact hebben, halen we het meest uit de campagnes.

Samenwerking TradeTracker

Welke verandering of ontwikkeling in uw affiliate marketingactiviteiten en -resultaten heeft u het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom?

Onze accountmanager bij TradeTracker heeft voor ons echt het verschil gemaakt. Zij mailt ons pro-actief met suggesties voor nieuwe publishers en organiseert calls, zodat wij nog beter kunnen samenwerken voor een nog beter resultaat. Bij MYoMY is het digitale team nog klein en we hebben genoeg werkt te doen, daardoor zijn we niet op zoek naar een tool, maar naar een partner.

Hoe heeft uw persoonlijke accountmanager of het TradeTracker team bijgedragen aan uw affiliate marketingcampagnes?

Ik denk dat de vorige vraag dat beantwoord ?.

Tot slot

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van u verwachten?

Heel veel! We zijn druk bezig met ons verhaal, samenwerkingen en productie transparanter te maken. De website zijn we aan het optimaliseren voor een hogere conversie en uiteindelijk persoonlijkere benadering. Er zitten nog veel nieuwe samenwerkingen aan te komen, duurzamer verpakkingsmateriaal, een duurzamere verzender en een aantal heel coole limited edition tassen. Genoeg moois om ons in de gaten te houden en vooral om je aan te sluiten bij onze keten van empowerment.