Instagram Reels heeft het grootste bereik

Zoekmachines, zoals Google worden door consumenten vooral gebruikt om antwoord te krijgen op een vraag of om iets nieuws te ontdekken. Tegenwoordig worden ook Instagram en TikTok steeds vaker als zoekmachine gebruikt. De vraag is of mensen zoekmachines, zoals Google, nog blijven gebruiken of worden Instagram en TikTok de nieuwe concurrent op het gebied van ontdekken en zoeken?

Tijdens de conferentie “FORTUNE Brainstorm Tech 2022” heeft Senior Vice president van Google-kennis en informatie aangegeven dat er een onderzoek naar het zoekgedrag van de jongere gebruikers is uitgevoerd. Uit het onderzoek is gekomen dat maar liefst 40% van de jongeren Instagram of TikTok gebruikt als zoekmachine. Vaak wordt er gezocht naar onderwerpen zoals leuke lunchplekjes in een stad. Google maps en Google Search worden minder gebruikt door jongeren wanneer zij zoeken naar een restaurant. Het onderzoek is uitgevoerd in Amerika op basis van een survey. Daarbij is de data nog niet openbaar gepubliceerd.

Dagelijks worden er miljoenen zoekopdrachten uitgevoerd. Het heeft veel gevolgen voor Google en commerciële bedrijven als het zoekgedrag blijft doorzetten op de social media platformen. Om contact te maken met het jongere publiek moeten merken op nieuwe ontwikkelingen inspelen. Daarnaast werkt het algoritme van TikTok heel anders dan dat van Google. Het is niet gebaseerd op veel informatie over een product of dienst, maar op korte filmpjes waarbij er kort en bondig een boodschap over wordt gebracht. Het verkrijgen van de informatie via korte video’s is vaak efficiënter, omdat dit als een soort beleving wordt ervaren. Dit type content wordt daarom ook steeds belangrijker.

Op dit moment is TikTok het snelst groeiende social media platform ter wereld. Daarom is het van belang voor veel bedrijven/organisaties om nu met de ontwikkeling mee te gaan en de aanwezigheid om TikTok te vestigen, voordat de concurrentie hiermee begint.

Meeste bereik komt van Instagram Reels

Voor de meeste social media platformen worden video’s steeds belangrijker. Dit komt voornamelijk door de groei van betrokkenheid van de consumenten. Instagram speelt hier graag op in. HypeAuditor heeft op basis van 77 miljoen Instagramberichten een onderzoek uitgevoerd. Dit onderzoek toont aan hoe belangrijk video is en welk platform voor het meest bereik zorgt. Hieronder de opvallendste punten:

• Er worden minder Instagram Reels gepost, maar deze zorgen wel voor de meeste likes;
• Afbeeldingen zijn het meest populair om te plaatsten op Instagram;
• Reels zorgen voor het meeste bereik; Instagram heeft een voorkeur om video’s eerder weer te geven dan afbeeldingen.

Zet als bedrijven vaker Instagram Reels in. Op deze manier kun je als adverteerder meer gebruikers bereiken en de betrokkenheid verhogen. Ben jij benieuwd hoe jij Instagram Reels in combinatie met affiliate marketing? Neem dan contact op met jouw lokale accountmanager.