Lokale marketing trends

Lokale marketing is tegenwoordig zeer belangrijk om de doelgroep te kunnen blijven bereiken. De trends voor 2023 en de mogelijkheden om dit voor jouw bedrijf in te zetten zijn eindeloos. In dit artikel delen wij een aantal lokale marketingtrends.

Evenementen in de lokale marketing

Na een periode waarin enkel online bijeenkomsten mogelijk waren, is de behoefte aan persoonlijk contact weer toegenomen. In 2023 heeft 85% van de organisatoren van evenementen minstens 3 live evenementen op de planning staan. Evenementen worden steeds kleinschaliger en regelmatiger bij lokale vestigingen georganiseerd. Daarmee ligt de focus tegenwoordig meer op betrokkenheid en intimiteit. De persoonlijke band tussen merk en klant wordt alleen maar belangrijker. Hierdoor wordt het zelfs voor grote merken mogelijk om een emotionele band met consumenten op te bouwen.

Pop-up events

Ben jij al bekend met de pop-up events als trend binnen de lokale marketing in 2023? Hierbij is het niet noodzakelijk om producten te verkopen, maar ligt de focus op het bouwen van een brand experience. Bijvoorbeeld door middel van een winactie in een spelvorm.

This om op de lokale marketingtrend in te spelen

Houd rekening met de lokale markt door in te spelen op lokale gebeurtenissen en de behoefte van de lokale consument. Het is hierbij belangrijk om merkmaterialen en activeringsmiddelen centraal beschikbaar te stellen.

Zoekopdrachten op basis van locatie

Om lokale marketing succesvol te maken is het essentieel om local search toe te passen. Google maakt al jaren gebruik van de locatievoorzieningen. In 2023 gaan ook andere platformen zoals Instagram mogelijkheden hiervoor uitrollen.

Social Search

Google Maps heeft recent de nieuwe Neighborhood Vibe functie toegevoegd. De sfeer van een buurt wordt getoond met door gebruikers toegevoegde foto’s. Google maakt dit mogelijk door content van Maps gebruikers met AI te combineren. Hierdoor gaat Google Maps steeds meer op de echte wereld lijken. Lokale hotspots worden beter zichtbaar wat het voor gebruikers makkelijker maakt om bezienswaardigheden die de moeite waard zijn te kiezen. Er worden steeds meer beslissingen op basis van user-generated content en social media berichten gemaakt. De zoekmachine speelt hiermee in op deze ontwikkeling. Bedrijven kunnen hier slim op inspelen door locaties aan de content toe te voegen om beter gevonden te worden door mensen in de omgeving.

Meer zichtbaarheid voor lokale vestigingen

Zorg ervoor dat je locatie op social media en Google goed vindbaar is. Dit vergroot de kans dat klanten de locatie en je bedrijf zullen taggen. Stimuleer je klanten ook vooral om meer foto’s en reviews online te plaatsen om beter op te vallen bij de lokale community.

Nieuwe zoekfunctie voor horeca

Zin in een specifiek gerecht? Na een zoekopdracht in Google worden de restaurants getoond die dit gerecht op de menukaart hebben. Deze nieuwe functie bespaart websitebezoekers de moeite om meerdere menukaarten door te spitten om hun favoriete gerecht te vinden. Let op: om hier gebruik van te kunnen maken is het voor restaurantketens belangrijk om het menu voor elke vestiging online beschikbaar te hebben. Op dit moment is deze functie in de USA beschikbaar, binnenkort zal dit ook in Europa uitgerold worden.

Video Marketing steeds populairder

De afgelopen jaren is video content enorm in populariteit toegenomen. TikTok en Instagram Reels richten zich voornamelijk op korte video’s en ook Twitter en Youtube zullen hier steeds meer de focus op gaan leggen. Het is verstandig om videomarketing een centrale rol in de marketingstrategie te geven. Onderzoek van Hubspot wijst uit dat 90% van de marketeers volgend jaar hun investering op korte videos zullen vergroten.

Lokale marketing in 2023 toepassen

Het allerbelangrijkste is om op lokaal niveau op social media aanwezig te zijn. Maak daarbij video content een groot onderdeel van de strategie. TikTok heeft meerdere bedrijfsfuncties beschikbaar waaronder ook de mogelijkheid om lokaal te adverteren.

Bij alle bovengenoemde trends vormt het creëren van ervaringen en engagement een essentieel onderdeel van de marketing. Hopelijk helpen deze trends je op weg om in 2023 de lokale community centraal te stellen. Lees daarnaast ook eens ons artikel over lokaal winkelen in de toekomst ook online.