TikTok en adverteren: 5 tips

Slim adverteren kan organische groei op TikTok versterken. De combinatie van deze twee elementen kan zorgen voor betere resultaten. Wij hebben vijf tactische tips voor adverteren op TikTok in kaart gebracht.

Maar eerst is het belangrijk om de verschillende mogelijkheden om te adverteren op TikTok te bekijken. TikTok biedt namelijk 6 mogelijkheden aan om te adverteren:

• Topview Ads: dit zijn schermvullende advertenties die één keer per sessie worden getoond. De advertenties kunnen oplopen tot ongeveer 60 seconden per advertentie. De Topview Ads komen gelijk in beeld wanneer de app geopend wordt.
• Spark Advertenties: deze advertenties bieden de mogelijkheid om organische content in te zetten. Hierin worden niet alleen video’s van je eigen account ‘geboost’, maar ook content van andere gebruikers. Natuurlijk is het wel belangrijk om toestemming aan deze ‘creators’ te vragen.
• Effecten: je kan als adverteerder ook effecten creëren als advertentievorm. Creators kunnen deze vervolgens gebruiken in hun content.
• Feed-video: de meest voorkomende advertentievorm op TikTok is de Feed-video. Deze video’s verschijnen in de For-You-feed.
• Branded Hashtag: behalve videoadvertenties is er ook de mogelijkheid om Branded Hashtag Challenges te gebruiken. Een Branded Hashtag Challenge daagt gebruikers uit om mee te doen aan een uitdaging. Een succesvolle Branded Hashtag Challenge was de #PlayWithPringles, waarin gebruikers een bus Pringles creatief moesten gebruiken. Deze manier van adverteren zorgt voor eenvoudig voor meer user-generated content.

Nu we alle mogelijkheden voor adverteren op TikTok duidelijk in kaart hebben gebracht is tijd voor de tactische tips.

Tip 1: Samenwerken met creators
Creators is een samenvattend begrip voor personen die van content creëren op TikTok hun werk hebben gemaakt. De creators hebben meestal een groot bereik. Het bestaande bereik van de creator zorgt voor een snellere herkenning van de advertentie. De advertentie wordt minder snel herkent wanneer er figuranten of modellen worden gebruikt bij het maken van de advertentie. Het is handig om vooraf contact te hebben met de creator over de financiële beloning. Houd rekening met jouw eigen budget of sluit een barterdeal af. Vraag ook zeker de statistieken van de creator op bij de creator voordat je de deal sluit, en geef de creator ten slotte ook richtlijnen voor de content mee! Ben jij nu al benieuwd hoe jij in contact kan komen met creators? Bekijk dan de mogelijkheden op het platform.

Tip 2: Polls op TikTok
Een poll kan je implementeren in een TikTok-video. Dit is een instrument om inzicht te krijgen over de mening van jouw volgers. De polls kunnen over allerlei willekeurige onderwerpen gaan. Wanneer een poll sticker toegevoegd wordt in de video kunnen kijkers hun mening achterlaten in de vorm van een stem. Het gevolg van deze stem kan zijn dat het interactieratio op de desbetreffende video gaat stijgen. Dit is dus een alternatieve wijze om interactie te creëren in plaats van het liken/delen/opslaan van een video.

Tip 3: Lengte advertentie
De kracht van TikTok zijn de korte video’s op het platform. Dit is de voornaamste reden van de populariteit van het platform. Door deze korte video’s is de aandachtspanne van de gebruiker erg kort. In de eerste 3 tot 5 seconden is het essentieel om niet alleen de aandacht van de gebruiker te trekken maar ook om deze vast te houden. De ideale duur van een TikTok advertentie ligt tussen de 9 en 15 seconden. Dit is dus veel korter dan de maximale video duur van 60 seconden. Lukt het niet om de boodschap in die 9 tot 15 seconden over te brengen? Gebruik dan maximaal 30 seconden. Een kleine kanttekening is hierbij wel om je af te vragen of TikTok wel het juiste medium is voor de advertentie.

Tip 4: Een combinatie van organische en betaalde content
Voordat betaalde content ingezet kan worden op TikTok is het belangrijk om ook al actief te zijn op het platform in de vorm van organische content. Wanneer een gebruiker een advertentie ziet en vervolgens naar het bedrijfsprofiel gaat en de pagina is leeg kan het wantrouwen oproepen bij de gebruikers. Wees dus op je hoede om behalve betaalde advertenties ook organische TikToks te delen op het profiel.

Tip 5: Start nu (het nog goedkoop is)!
TikTok hanteert een minimaal dag budget van € 20,-. Dit lijkt veel, maar in vergelijking met andere social media platforms valt dit mee. De CPM van TikTok is gemiddeld € 0,80. Adverteren via TikTok zorgt dus voor een groot doch goedkoop bereik.

Aan de slag!

Met deze vijf tactische tips kan jij aan de slag met het adverteren op het groeiende platform. De mogelijkheden op TikTok zijn eindeloos. Ook is de doelgroep goed bereikbaar door de diverse targeting mogelijkheden. Ben jij geïnteresseerd geraakt in TikTok? Lees dan ons artikel over TikTok en de effecten van het platform op het aankoopproces!

Ben jij ook benieuwd naar de mogelijkheden voor TikTok in jouw campagne? Neem dan contact op met jouw lokale accountmanager.