Marketing verschillen tussen Nederland en België

Marketing wordt vaak gelijkgetrokken over Nederland en België omdat het merendeel Nederlands (Vlaams) spreekt. Je zou daarom denken dat je voor beide landen dezelfde marketing kunt toepassen. Zeker rondom de feestdagen wordt dit veel gedaan zodat webshops een zo groot mogelijk bereik hebben. Echter zijn er wel degelijk verschillen tussen deze twee landen als het aankomt op marketing. We bespreken een aantal belangrijke marketing verschillen.

Sinterklaas

Als we het hebben over feestdagen en marketing denk je al snel aan Kerstmis en Sinterklaas. In Nederland hebben wij pakjesavond. Dit kennen ze niet in België. In Nederland wordt pakjesavond namelijk gevierd op 5 december. In België kennen ze het concept niet direct, maar wordt Sinterklaas soortgelijk gevierd op 6 december. Dit wordt alleen niet in de avond, maar vaak juist ‘s ochtends gevierd, omdat de pakjes dan ‘s nachts gebracht zijn.

Daarnaast wordt de aankomst van Sinterklaas ook anders gevierd. In Nederland staat hij erom bekend dat hij per stoomboot arriveert. In België komt hij vaak met het vliegtuig waarbij er dan ook een grote commerciële reclamestoet wordt ingezet.

Verder mag je in Nederland relatief vaak je schoen zetten als kind. In België mag dit vaak alleen rond 6 december. Om deze reden worden er dus vaak al veel eerder aankopen gedaan in Nederland dan in België.

Om ervoor te zorgen dat jouw content goed aansluit op jouw doelgroep, is het ook belangrijk om te weten dat Sinterklaas in België vaker Sint Nicolaas genoemd wordt. Het is dus van belang dat je je communicatie goed aanpast op het land en de markt die je wil bereiken.

Kerstmis

Kerstmis wordt in principe niet heel anders gevierd in deze twee landen. Één van de voornaamste verschillen is dat er geen Tweede Kerstdag is op 26 december in België zoals hij in Nederland wel is. Het is uiteraard wel goed om hier rekening mee te houden in je marketingstrategie.

Oud en Nieuw

In Nederland vieren we Oud en Nieuw vaak met vrienden en familie. Je komt samen, gaat gezellig een hapje eten en telt vervolgens af om naar het vuurwerk te kijken. In België is het een gewoonte om elkaar cadeaus te geven tijdens Oud en Nieuw. Hierin zit dus een groot verschil en een gemiste kans als je hier niet op inspeelt. Want daardoor is er voor webshops nog een extra kans om goed in te zetten en hier marketing op aan te passen. Dit zijn wij in Nederland niet gewend en daarom wordt er ook niet altijd wat mee gedaan op gebied van marketing.

Op basis van bovenstaande verschillen is het dus goed om met een aantal zaken rekening te houden. Zorg ervoor dat de content geschikt is voor zowel Nederlandse als Vlaamse klanten. Kijk ook goed wie de doelgroep is, in België wordt er voornamelijk aan de kinderen gegeven maar in Nederland hebben we ook de gewoonte om lootjes te trekken waarbij jong en oud meedoet. Tot slot is het belangrijk om rekening te houden met de timing. Kinderen krijgen in België pas rond 6 december cadeautjes terwijl dit in Nederland al veel eerder is. Vaak rond de intocht halverwege november al.

De feestmaand is in volle gang. Heb jij al je thema banners en acties al geüpload in het dashboard? Zijn er dingen die goed hebben gewerkt voor jou of dingen die juist beter hadden gekund? Deel dit met de accountmanager en kijk samen wat er voor volgend jaar nóg beter kan!