Online daten en content marketing

Met name sinds de coronaperiode is het online daten enorm toegenomen. Om die ellendige tijd door te komen en eenzaamheid te voorkomen, werden online datingsites geraadpleegd. In de hoop een partner te vinden met wie jij de koude en onzekere tijden door kon komen. Je kunt hierbij denken aan dating websites zoals Novamora.nl, e-Matching.nl en Runnersdate.nl. Ook dating applicaties zoals Tinder, Happn en Badoo werden steeds vaker gebruikt. Of het nou om een applicatie of website gaat, één ding is zeker: contentmarketing is the key to success. Elementen zoals beeld, tekst en een duidelijke call-to-action zijn belangrijk om zowel datingwebsites als apps zo goed mogelijk te laten functioneren. Nu blijkt wel dat online datingapps en contentmarketing eigenlijk nogal op elkaar lijken. Onderstaande tips kun je gebruiken in je dateleven maar ook als marketeer.

Straight to the point

Zodra je je aangemeld hebt op een website, moet je logischerwijs je datingprofiel samenstellen, en dat wil je zo goed mogelijk inrichten. Je wilt immers een fijne match scoren waarmee je een langdurige relatie aan kan gaan. Op je profiel zou één of twee zinnen om de aandacht te kunnen trekken al meer dan genoeg moeten zijn. Bijvoorbeeld iets humoristisch, spontaans en optimistisch valt altijd goed in de smaak bij je mogelijke droom match. Precies hoe het bij contentmarketing gaat, kort maar krachtig een boodschap overbrengen om de potentiële consument hiermee aan te trekken.

Laten zien wie je écht bent

Het is natuurlijk fijn als je aanstaande date niet voor verrassingen komt te staan. Oprechtheid en transparantie is zowel bij contentmarketing als in de datingwereld heel belangrijk. Zeg nou zelf, jij zou toch ook niet blij worden als je een product ontvangt dat totaal niet lijkt op wat de website toonde? Zo is het ook in de datingwereld, deel onbewerkte foto’s en laat ook in de beschrijving zien wie je bent. Niemand is perfect, dus jezelf online anders voordoen dan hoe je daadwerkelijk bent zal de kans op een succesvolle match alleen maar verkleinen. De waarheid komt uiteindelijk toch wel boven water.

Een uniek algoritme

Elke datingapplicatie of website heeft een eigen algoritme. Zo werkt bijvoorbeeld Badoo met een score gebaseerd op aantrekkelijkheid. Bij de website e-Matching.nl is er bijvoorbeeld sprake van het handmatig keuren van profielen en kan je gratis je eerste drie contacten uitkiezen. Om ervoor te zorgen dat je specifiek klanten hebt die goed bij jouw merk passen is het van essentieel belang om aan hun wensen en behoeftes te voldoen. Het blijven analyseren en optimaliseren van content zorgt ervoor dat je goed binnen de algoritmes scoort van zowel zoekmachines als social media.

Een goede openingszin

Een goed begin is het halve werk, en dat is zowel bij contentmarketing als in het online datingsegment niet anders. Heb je die succesvolle match dan eindelijk te pakken gekregen? Dan is het belangrijk een goede openingszin te hebben. Niet een te lange tekst, en het subtiel aanpakken. Dan trek je de aandacht van je match en is de kans op een soepel gesprek het grootst. In de contentmarketing is dit ook belangrijk, om lezers meteen te verleiden met je eerste zin. Het gevoel geven dat de lezer zich op de juiste plek bevindt.

Een goede Call-to-action

Wanneer alles op gang is gekomen, er een leuk gesprek uit voortgevloeid is, is het moment daar om jouw match dan eindelijk op date te vragen. Uit onderzoek van Tinder is gebleken dat je dit het beste ongeveer een week na de openingszin kan doen. Dan is er al een bepaalde band ontstaan, en weet je al meer over elkaar. In de contentmarketing is het belangrijk een band op te bouwen met de specifieke doelgroep alvorens deze tot aankoop over zullen gaan. Het gebruik van de woorden ‘ontvang direct onze brochure’ of ‘vraag nu de handleiding aan’ werken het beste.

Affiliate marketing

Binnen de affiliatemarketing wordt er veel gewerkt met content publishers die op verschillende manieren content op hun pagina publiceren voor diverse campagnes. Dit gebeurt onder andere veel voor de online datingcampagnes, waarbij de datingbranche een mooie groei heeft doorgemaakt in de afgelopen jaren. Content publishers spelen een steeds grotere rol in het wekken van de interesse van potentiële klanten. Meer tips om jouw content leuk te maken lees je op onze blog. Word jouw campagne nog niet prominent door content publishers gepromoot? Neem contact op met jouw persoonlijke accountmanager om de diverse promotiemogelijkheden bespreekbaar te maken!