TheNextG1rl.nl aan het woord

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Lydie Mathijssen, eigenaresse van theNextG1rl.nl, publisher bij TradeTracker. Wij spraken met Lydie, zij vertelt ons meer over haar bedrijf.

Intro

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Mijn naam is Lydie Mathijssen, sinds de zomer van juli 2019 eigenaar van theNextG1rl.nl. Dit is een website met beautynieuws en -reviews. Ik houd me bezig met fotografie, het schrijven van artikelen, SEO en het onderhouden van contacten met merken, bedrijven en PR-bureaus. Dit doe ik overigens allemaal in mijn vrije tijd, de website is een (ietwat uit de hand gelopen) hobby.

Hoe is TheNextG1rl.nl ontstaan?
In eerste instantie is theNextG1rl.nl ontstaan als een persoonlijke (beauty)blog uit een combinatie van liefde voor bloggen en voor beauty. Al snel merkte ik dat ik niet zozeer mijn leven wilde beschrijven, maar mensen wilde helpen de juiste keuze te maken voor bijvoorbeeld passende skincare of ze de weg wijzen naar de make-up items waar ze naar op zoek zijn. Dit alles in de vorm van informatieve reviews met kwalitatieve foto’s. Daarnaast publiceer ik over nieuwe producten en collecties zodat mijn bezoekers op de hoogte blijven.

Wat zijn de mogelijkheden voor adverteerders via jouw website?
In de artikelen die ik schrijf verwerk ik logische (affiliate) links. Daarnaast is het mogelijk om op aanvraag bijvoorbeeld een extra artikel te laten publiceren over een bepaald onderwerp met specifieke links of om advertentieruimte in te kopen.

Affiliate marketing algemeen

Waarom ben je ooit begonnen met affiliate marketing?
Op een gegeven moment kom je op een punt waarbij de kosten van een website en de tijd die het vergt om hem goed te onderhouden teveel van je vragen. Toen ging ik op zoek naar manieren om wat geld eruit te kunnen halen. Affiliate marketing heeft een lage drempel waardoor instappen eenvoudig was. Daarnaast past het goed bij TheNextG1rl.nl en het doel ervan.

Welke trends heb je de afgelopen jaren waargenomen in het beauty segment?
Je ziet in het beautysegment heel sterk dat consumenten meer letten op ingrediënten van producten. Ze zijn bezig met een gezondere levensstijl, met het milieu en dat zet zich ook door in de producten die ze gebruiken. Daarom zie je steeds meer vegan producten en wordt er sneller gekocht van ‘groene’ merken die aandacht voor duurzaamheid hebben.

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing anno 2023?
Een trend die zich de laatste jaren al heeft ontwikkeld is het verschuiven van content naar andere platformen dan websites. Sociale media (en video’s) zijn een veel grotere rol gaan spelen waardoor ook adverteerders creatiever zullen moeten denken.

Daarnaast worden mensen kritischer en ook de wereld om advertenties heen wordt steeds meer beperkt (denk aan dataverzameling voor persoonlijke advertenties op basis van je voorkeuren etc.).

Met welke uitdagingen word je als publisher het vaakst geconfronteerd?
Echte uitdagingen ben ik nog niet echt tegengekomen denk ik. Wel waak ik er steeds voor om niet teveel advertenties en links te plaatsen. De bezoekersbeleving staat voorop waardoor linkjes eigenlijk altijd functioneel moeten zijn en de lezer helpen. Ook van takeovers of andere grote advertenties ben ik geen fan omdat dit de bezoeker hindert. Het draait allemaal om balans en soms is het lastig om die te vinden.

Met welk type adverteerder werk je het best samen, en waarom?
Het fijnste vind ik het als ik echt contact heb met de adverteerder. Samen zoeken naar manieren om producten in de spotlight te zetten, zodat het voor beide partijen een voordeel oplevert. Dat kan bijvoorbeeld door een aanvullende barterdeal of een kortingscode voor mijn bezoekers.

Inhaken

Over een aantal maanden staat bijvoorbeeld Valentijn voor de deur. Hoe speel je hierop in?
Veel van mijn bezoekers komen op TheNextG1rl.nl via zoekmachines waarbij ze willen lezen over een bepaald product. Het maakt in de meeste gevallen niet uit wanneer een artikel gepubliceerd is. Dus tenzij ik bijvoorbeeld over een Valentijnscollectie schrijf, speel ik daar niet speciaal op in. Ook niet qua advertenties. Liever ga ik voor de zogenaamde ‘evergreens’: artikelen die altijd relevant blijven en interessant zijn om te lezen.

Overigens is de kerstperiode een uitzondering: ik besteed veel aandacht aan adventskalenders met ieder jaar een overzicht van alle beauty-kalenders. Daarnaast plaats ik op mijn Instagram-account wel make-up looks en nail-art die past bij het jaargetijde of bepaalde feestdagen.

Welke extra mogelijkheden zijn er bij jou?
Het is mogelijk om een artikel in te kopen waarin ik bijvoorbeeld een Valentijnscollectie bespreek (of review als onderdeel van een barterdeal) of waarin ik cadeautips geef voor een speciale gelegenheid. Ik sta altijd open voor ideeën van adverteerders.

Welke materialen gebruik je het liefst bij dit soort inhaakmomenten?
Momenteel maak ik vooral gebruik van affiliate linkjes in mijn artikelen. Daarnaast zet ik regelmatig een advertentiebanner onder een artikel als dit bij het onderwerp past, maar dit zijn algemene advertenties. Ik maak geen gebruik van speciale sale- of feestdagenbanners. Dit kost gewoonweg teveel tijd voor me en ik weet niet of het veel zou opleveren.

Samenwerking TradeTracker

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere publishers? Zo ja, waarom?
Ik zou TradeTracker zeker aanraden. Tot nu toe heb ik vooral positieve ervaringen met TradeTracker. Er zijn veel adverteerders op aangesloten, er is voldoende advertentiemateriaal, het dashboard is overzichtelijk en uitbetalingen verlopen vlot.

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jou verwachten?
Dit jaar ga ik verder met het professionaliseren van theNextG1rl.nl. Zowel op het gebied van SEO, de uitstraling van de website als de fotografie. De bezoekersaantallen zijn de afgelopen jaren steeds blijven stijgen, dus die trend zet ik graag door!