Streven naar een maximaal resultaat van uw campagne met een perfecte productfeed

Als belangrijkste stuk promotiemateriaal, valt of staat uw campagne met de kwaliteit van uw productfeed. Een kwalitatief goede en complete productfeed zorgt er voor dat uw affiliates uw assortiment zo goed mogelijk aan kunnen bieden. Het loont daarom de moeite waard om uw feed te optimaliseren. Hiervoor zijn de volgende elementen specifiek van belang.

Categorisering

Dankzij de informatie in de velden categoryPath, categories, subcategories en subsubcategories zijn affiliates in staat om uw productaanbod zo goed als mogelijk te importeren en te categoriseren op hun website. De meeste publishers hebben het importeren van de voor hen interessante productfeeds tegenwoordig nagenoeg volledig geautomatiseerd. Wanneer de genoemde categorievelden niet, of niet volledig zijn ingevuld, kunnen de publishers het productaanbod niet goed importeren. Dit komt omdat de door de publisher gebruikte tools niet in staat zijn om uw productaanbod toe te wijzen aan een bepaalde productcategorie. Hoewel publishers in theorie in staat zijn om uw productfeed handmatig in te laden en in te delen op hun website, is dit een tijdrovend proces en zullen zij eerder geneigd zijn om de productfeed van de concurrentie in te laden, wanneer deze wél is voorzien van een goede categoriestructuur.

EAN-nummering

Een veld dat nogal eens over het hoofd wordt gezien, is het veld voor de EAN-nummering. De EAN-code is de Europese artikelnummering. Middels deze code zijn uw publishers in staat om uw productaanbod te vergelijken met dat van andere webshops in uw marktsegment. Op deze wijze kunnen zij hun bezoekers de verschillende prijsopties van een bepaald product tonen. Zeker wanneer uw producten scherper zijn geprijsd dan dezelfde producten die uw concurrentie aanbiedt, is het raadzaam om de EAN-nummers mee te geven in de productfeed. Zo kunnen de bezoekers van de vergelijkingssites het door u aangeboden product vergelijken met dat van uw concurrentie en zo de voor de meest logische (lees: voordelige) keuze maken.

Van-voor prijzen en het discount veld

In het veld price wordt uiteraard de prijs van de producten in uw assortiment meegegeven. Hoewel dit veld in bijna iedere productfeed automatisch meegegeven wordt, is dit lang niet altijd het geval voor de velden waarin de vanaf-prijs en de hoeveelheid korting worden meegegeven. De inhoud van deze velden is zeer relevant voor de aanbiedings-gerichte publishers. Wanneer u er voor kiest om naast het veld price ook de velden fromPrice en Discount mee te geven in uw productfeed, is dit segment publishers in staat om uw producten die in de aanbieding zijn, extra prominent naar voren te laten komen. Wanneer u enkel het standaardveld price meegeeft, is het voor de publishers niet mogelijk om direct onderscheid te maken tussen uw reguliere productaanbod en uw aanbod actieproducten.

Naast de hierboven genoemde velden, blijft het meegeven van zo veel mogelijk volledig ingevulde standaardvelden belangrijk voor een optimale feed.

Wanneer u niet direct in staat bent om uw productfeed aan de hand van de hier bovengenoemde punten te optimaliseren, kan TradeTracker u verder helpen. Via haar partner Channable is TradeTracker in staat om een zo optimaal mogelijke productfeed te genereren voor uw webshop. Voor meer informatie over deze optie kunt u uiteraard contact opnemen met uw accountmanager.

Met vriendelijke groet,

Tjeerd de Vries – Senior Accountmanager Shopping