Blogs

Vind hier het laatste nieuws uit de performance marketing-industrie, tips en trucs om uw affiliate marketing programma te verbeteren, diepgaande analyses door onze experts en een glimp van het leven binnen TradeTracker.

Terug naar overzicht

Het belang van productfeed management in het Fashion segment

Als webshopeigenaar wil je het liefst je producten op zoveel mogelijk plaatsen tonen. Fashionchick, Kleding.nl en Fasha.nl zijn goede voorbeelden van sites waar je als fashionadverteerder verkeer vandaan wil laten komen. Dergelijke vergelijkingssites trekken enorme bezoekersaantallen en bieden tal van mogelijkheden voor extra exposure.

Bij dit laatste valt bijvoorbeeld te denken aan het versturen van nieuwsbrieven aan duizenden lezers, het houden van winacties, het tonen van advertorials en aan het bieden van prominente bannerposities. Voor de extra service die dit soort sites bieden moet uiteraard wel een bepaald marketingbudget worden uitgetrokken.

Hoe dan ook, om optimaal te profiteren van al deze exposure mogelijkheden binnen het fashion segment geldt dat je in ieder geval één stuk promotiemateriaal volledig op orde moet hebben: je productfeed.

Immers, de hoogste conversie komt nu eenmaal van vergelijkingssites en om daarop terecht te komen is een goede productfeed een vereiste. Waar een productfeed in de basis aan moet voldoen lees je in onze Fashion Productfeed Handleiding die je rechtsboven in je account onder support kunt vinden.

Houd bij het samenstellen van een productfeed altijd in je achterhoofd waar een bezoeker het eerst filtert tijdens zijn zoektocht naar een nieuwe broek, tas of shirt. Je zult al snel tot de conclusie komen dat gender het belangrijkste veld is. Naast geslacht is de categorisering een heel belangrijk onderdeel van een productfeed. Wanneer de velden categories, subcategories en subsubcategories gebrekkig of in het geheel niet worden ingevuld, kan een product niet of te beperkt worden weggezet op de website van een vergelijker. Dit product komt dus te vervallen, of wordt al snel weg gefilterd in het zoekproces van de bezoeker.

De grootste vergelijkingspartijen rekenen af op basis van CPC (Cost Per Click). Om hierbij als adverteerder zo voordelig mogelijk uit de bus te komen, zijn er enkele slimmigheidjes die je kunt toepassen op je productfeed. Met wat simpele aanpassingen kan de CSR (Click to Sales Ratio) in korte tijd stijgen en dat maakt de kliktarieven een stuk aantrekkelijker! Hier een aantal mogelijkheden op een rijtje:

1. Filter de sales producten uit de feed. Op salesproducten zit vanzelfsprekend een lagere marge. Hierdoor worden de kliktarieven minder rendabel. Dit geldt uiteraard ook voor niet-sale producten met een lage marge;

2. Filter de producten met weinig beschikbare maten uit de feed. Dit is een gouden tip voor veel webshops. Hoe meer maten er beschikbaar zijn, hoe beter je de klant kunt bedienen, en hoe groter de kans is op een aankoop. Echter, wanneer van een product juist nog maar enkele maten beschikbaar zijn, is de kans klein dat de goede maat ertussen zit en doet de klant dus geen aankoop. Ondertussen betaal je wél voor de geplaatste klik.

3. Sluit slecht presterende product(groepen) uit. Op basis van statistieken uit bijvoorbeeld Google Analytics kun je beslissingen nemen op productniveau, waarna je producten met een te lage conversie kunt uitsluiten.

Succes met het optimaliseren van de productfeed!

Liselot Bouman – Accountmanager Fashion

Misschien ook interessant...

Nog drie e-commerce trends voor 2022

Aan het einde van elk kalenderjaar zijn er zoveel trendrapporten terug te vinden op menig kanalen. Ongetwijfeld hebben deze de aandacht gegrepen. Zijn de volgende trends echter ook opgevallen?  1. Cross-border selling: E-commerceplatformen spelen al in op de trend van cross-border platformen, door deze drempels voor retailers zo laag mogelijk te maken. Het is voor retailers makkelijker geworden [...]

Meer

Ondanks harde lockdown toch groei

De Nederlandse economie groeide afgelopen jaar met 4,5 procent en heeft zich daarmee hersteld van de coronadreun uit 2020, zo meldde de Nederlandsche Bank (DNB) afgelopen week. De nieuwe strenge lockdown heeft weinig invloed meer op afgelopen jaar, maar zorgt misschien toch voor onzekerheid voor 2022.   Voorspelling nieuwe jaar DNB ging aanvankelijk uit van een [...]

Meer

Is passief inkomen wel echt passief?

Echt passief geld verdienen bestaat niet. Er dient altijd een actie verricht te worden. Dit moet ook up-to-date gehouden worden zodat het niet zijn waarde verliest. Echt niets doen en geld verdienen is dus niet mogelijk. In dit artikel wordt gekeken naar manieren waarop het echt niets doen om geld te verdienen wel heel dichtbij komt.  1. Promotie op social media Dit [...]

Meer

Adverteerder aan het woord: EuroParcs

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Deze week zetten wij onze adverteerder: EuroParcs.nl in de spotlight! Wij spraken met Michelle, Antoon en Don, drie enthousiaste marketeers die samen verantwoordelijk zijn voor de affiliate marketing bij EuroParcs.nl.  Intro Wie zijn jullie en wat is jullie rol binnen EuroParcs? Wij zijn Michelle, Antoon en Don. Michelle is recentelijk [...]

Meer