Topdrinks in de spotlight

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Topdrinks, merchant bij TradeTracker. Wij spraken met Julius Bakker en hij vertelt ons meer over Topdrinks en de trends die zij hebben opgemerkt.

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Mijn naam is Julius Bakker en ik ben Online Marketeer bij B&S waarbij ik mij met name bezig hou met het platform Topdrinks.

Waarmee onderscheiden jullie je als bedrijf?
Topdrinks is de online drankenspeciaalzaak in momenteel zeven verschillende landen. We hebben op dit moment meer dan 5400 verschillende drankjes van meer dan 1400 top merken. Je kunt bij ons terecht voor je favoriete drankje of iets nieuws ontdekken in ons uitgebreide assortiment. We onderscheiden ons met een ruim assortiment in bekende merken als Licor 43, Bacardi en Grey Goose maar tegelijkertijd ook premium merken als Moët, Hennessy en Dom Perignon. Voor elk wat wils dus.

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
We zijn begonnen met affiliate marketing om ons aanbod te promoten via kwalitatieve publishers en Topdrinks beter online zichtbaar te krijgen in op dit moment 7 landen.

Hoe zorgen jullie ervoor dat je, je huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt?
We zijn continue bezig om onze propositie te verbeteren door middel van o.a. uitbreiding in assortiment, afspraken met exclusieve merken, kwalitatieve content on-site en data gedreven campagnes. Daarnaast zijn we ons platform continue aan het uitbreiden naar meerdere landen waarbij we nu in 7 landen aanwezig zijn.

Affiliate marketing algemeen

Welke trends heb je de afgelopen jaren waargenomen in jullie segment en welke trends verwachten jullie de komende tijd te zien?
We zijn nu een jaar actief met affiliate marketing voor Topdrinks.nl. Helaas nog te kort om hier iets over te vertellen. Wij verwachten nog betere attributie met de komst van Analytics 4 waardoor we de waarde van de publishers nog beter kunnen beoordelen en meer uit affiliate marketing kunnen halen.

Met welke uitdagingen word je als adverteerder het vaakst geconfronteerd?
We verkopen alcoholische producten online. Dit zorgt voor een extra uitdaging op meerdere marketingkanalen. We hebben bijvoorbeeld in Google ads altijd een gelimiteerde weergave vanwege alcohol online.

Met welk type publisher werk je het best samen, en waarom?
Op dit moment zijn het grotendeels cashback, korting en vergelijking publishers. Daarnaast werken we samen met CSS-partners voor ondersteuning in Google shopping. We zijn ook steeds meer blog artikelen aan het delen met ons content en blognetwerk. Uit deze tak willen we in de toekomst meer aandeel in conversie halen.

Wat is jouw advies aan adverteerders wanneer zij een succesvolle campagne met Affiliates willen opzetten?
Zorg voor een interessante commissie naar je publishers, deel goede creatives en houdt contact met zowel je publishers als met je accountmanager bij TradeTracker.

Binnenkort is het black friday hoe spelen jullie hierop in?
We komen met zeer interessante aanbiedingen die je niet wilt missen! Blijf ons dus in de gaten houden door middel van een nieuwsbrief inschrijving via; https://crm.topdrinks.nl/inschrijfpagina zodat je kan mee profiteren.

Welke producten promoot je extra en hoe kunnen publishers dit goed promoten?
Heel veel verschillende producten in onze categorieën dus voor ieder wat wils! Benoemen als publisher dat het om een tijdelijke Black Friday week actie gaat.

Op welke dagen speelt je verder dit jaar nog in?
We hebben net de de Singles Week aanbiedingen live gehad op Topdrinks. Heel veel single malt whisky’s met mooie kortingen en een gratis Tumbler glas bij een aantal gin producten. Daarnaast zullen we de hele maand December mooie dingen gaan doen rondom de feestdagen.

Welke verandering of ontwikkeling in jullie affiliate marketingactiviteiten en -resultaten heeft je het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom?
We hebben meer brand awareness kunnen opbouwen via het affiliate netwerk. Dit is terug te zien in de stijging van direct verkeer naar Topdrinks. Daarnaast zien we veel nieuwe klanten binnenkomen via email campagnes vanuit publishers en low funnel ondersteuning vanuit korting en cashback sites.

Hoe heeft je persoonlijke accountmanager of het TradeTracker team bijgedragen aan jullie affiliate marketingcampagnes?
We hebben nauw contact met onze accountmanager Francine. Zij zorgt ervoor dat onze publishers op de hoogte blijven van al onze ontwikkelingen en speciale acties. Daarnaast heeft ze ervoor gezorgd dat we sneller konden uitbreiden naar (op dit moment) 6 landen waar we actief zijn met TradeTracker.

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
Heel veel mooie acties in november en december. Begin volgend jaar lanceren we ons nieuwe platform waar we de huidige en potentiële klanten nog beter kunnen bedienen. En we gaan uitbreiden naar meer landen.

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers?
Zo ja, waarom? Als je een serieus nationaal en internationaal affiliate netwerk wilt opbouwen dan zal ik zeker TradeTracker aanbevelen. Je kunt namelijk snel schakelen en uitbreiden tegen minimale investering.