Transavia optimaliseert affiliate marketing kanaal door middel van Real Attribution

Vanaf 1 maart heeft Transavia samen met TradeTracker besloten een hernieuwde aanpak van het affiliate kanaal in te zetten. Er is gekozen voor een ander uitbetalingsmodel aan de hand van TradeTracker’s Real Attribution, hierdoor worden alle publishers beloond op basis van hun toegevoegde waarde in de customer journey. Voorheen gebeurde dit op basis van het bekende last click model. Dankzij de inzet van dit nieuwe model worden nu ook partijen die zich richten op meer inspirationele content beloond voor hun aandeel binnen de boeking.

Transavia ziet veel kansen binnen het affiliate kanaal met deze nieuwe setup. Matthijs Ophuijsen, Campaign Specialist bij Transavia licht toe: “Transavia vindt het belangrijk om waarde toe te voegen voor haar klanten gedurende het hele traject wat een consument doorloopt, van het oriënteren naar bestemmingen tot aan de terugkomst in Nederland. Het hebben van een attributiemodel specifiek voor het affiliate kanaal sluit hier goed op aan, aangezien het nu relevanter is voor inspirationele publishers om nauwer met ons mooie merk te gaan samenwerken. Daarnaast worden dergelijke publishers nu daadwerkelijk beloond voor de toegevoegde waarde die zij leveren.”

Na een uitgebreide analyse van het programma en succesvolle cases binnen TradeTracker is gekozen voor een Time Decay model, waarbij de beloning toeneemt voor publishers die in tijdslijnen dichter bij de boeking zitten. Voor prijsgevoelige producten als vliegtickets is gebleken dat dit één van de meest succesvolle modellen is binnen de markt. Jan-Willem Besouw, Head of Industry Travel binnen TradeTracker vult aan: “Door het wijzigen van het attributiemodel krijgt de campagne legio nieuwe mogelijkheden om deze nog verder te laten groeien. Publishers waarbij een samenwerking voorheen niet relevant was vanwege het Last Click model, staan nu meer dan open voor een samenwerking. Onze verwachting is dat het programma hiermee meer dan 40% groei in actieve publishers zal gaan krijgen.”