Productuitleg · Real Attribution
Real Attribution: beloon de bijdrage aan de klantreis
Voordat iemand een aankoop doet, kunnen verschillende publishers bijdragen aan de keuze. Een blog maakt een merk bekend, een vergelijking helpt bij de afweging en een aanbieding brengt de bestelling dichterbij. Real Attribution geeft je mogelijkheden om die bijdragen mee te nemen in de verdeling van commissie. In de video zie je de beschikbare modellen, de opbouw van een custom model en voorbeelden van conversiepaden. Deze uitleg helpt je om de keuzes te begrijpen en je eigen campagnedoelen te vertalen naar een gesprek over attributie.
Kijk naar de stappen die tot een aankoop leiden
Een last-clickmodel kent de commissie toe aan het laatste contactmoment. Eerdere publishers kunnen al een rol hebben gespeeld bij de bekendheid van het merk of de vergelijking van het aanbod. Real Attribution biedt modellen waarmee je de beloning op verschillende manieren aan die contactmomenten kunt koppelen.
Daarbij komen de rollen van initiator, assist en converter in beeld. Welke rol je wilt benadrukken, hangt samen met het doel van je campagne. Meer aandacht voor de oriëntatie op een product kan bijvoorbeeld een andere keuze vragen dan het stimuleren van contactmomenten vlak voor de aankoop.
Kies een verdeling die bij je campagne past
De video laat verschillende attributiemodellen zien. In de productinformatie worden vijf vaste modellen en een custom model beschreven. Ze verschillen in de manier waarop contactmomenten worden gewogen.
Eerste of laatste touchpoint
Bij deze modellen gaat de volledige commissie naar respectievelijk het eerste of het laatste contactmoment. Je legt daarmee de nadruk op het begin of het einde van het conversiepad.
Lineair, Time Decay en Position Based
Een lineaire verdeling weegt contactmomenten gelijk. Time Decay geeft meer gewicht aan momenten dichter bij de conversie. Position Based legt nadruk op de eerste en laatste positie in het pad.
Een custom model
Met een custom model kun je onder meer positie, sitetype en marktsegment meenemen. De animatie laat zien hoe deze onderdelen samen een verdeling kunnen vormen en verder kunnen worden verfijnd.
Verbind het model met je doelen en je publishers
Begin met de vraag welke bijdrage je wilt stimuleren. Bespreek daarna met je accountmanager welke verdeling daarbij aansluit. Voor een campagne met veel oriëntatie kunnen andere contactmomenten belangrijk zijn dan voor een aankoop met een korte beslisroute.
Communiceer de gekozen aanpak aan je publishers en gebruik de rapportages om de conversiepaden te bekijken. De video toont hoe contactmomenten en commissie in zo’n pad zichtbaar worden. Dat geeft een vertrekpunt voor overleg over de samenwerking en voor het beoordelen van je model.
Veelgestelde vragen over Real Attribution
Wat verandert er ten opzichte van last click?
Last click beloont het laatste contactmoment. Met Real Attribution kun je ook andere bijdragen in de klantreis meewegen, afhankelijk van het gekozen model. Zo kun je de verdeling laten aansluiten op je campagnedoel.
Welk attributiemodel is het beste?
Dat hangt af van je campagne en de rol die je bij verschillende publishers wilt stimuleren. Bespreek de gewenste klantreis, de betrokken partners en de beschikbare inzichten voordat je een model kiest.
Kun je een model op maat samenstellen?
Ja. De productuitleg beschrijft een custom model met onder meer positie, sitetype en marktsegment als onderdelen. Je accountmanager kan helpen om de inrichting op je campagne af te stemmen.
Welke bijdrage wil jij belonen?
Bespreek je campagnedoelen en publishermix met TradeTracker. Samen bekijken we welke attributieaanpak daarbij past.
Bespreek Real Attribution