Welke impact heeft Covid-19 op adverteren in de reisbranche?

Momenteel is de reisbranche nog niet wat het pre Covid-19 was, de wensen van de consument zijn gewijzigd. Er worden daarbij meer overwegingen gemaakt voordat er geboekt wordt.

Ondanks dat er reisbeperkingen en lockdowns zijn, is te zien dat mensen alsnog een vakantie boeken. Vorig jaar was dit minder en door dit verschil is er een stijging van 109% te zien in de omzet van de reisbranche op jaarbasis. Dit toont dat mensen toch bereid zijn om op reis te gaan.

Nederlanders vinden het tegenwoordig belangrijk om dichtbij huis op vakantie te gaan, uit een rapportage is te zien dat er veel gekeken wordt naar binnenlandse vakanties of binnen Europa. Binnen Europa zoeken reizigers naar bestemmingen die met de auto te bereizen zijn, om de vrijheid en flexibiliteit te hebben om te gaan en staan waar ze willen. De auto is daarmee het populairste vervoermiddel voor de vakantie. Tevens is flexibiliteit een belangrijk onderdeel in het boekingsproces, reizigers willen graag flexibele annuleringsvoorwaarden en dit staat boven de prijs van de reis. Als adverteerder is het daarom enorm belangrijk om hierop in te spelen.

Wat hebben de verschillende generaties met elkaar te maken?

De jongere generatie (Gen Z en millenials) overweegt vaker om een gecombineerde vakantie te maken, door in de ochtend te sporten, overdag te gaan werken en in de avond uit eten te gaan. Hierbij combineren zij werk en vakantie in één. Slechts voor 17% van de ondervraagde jongeren speelt het aantal coronabesmettingen een rol in de bestemmingskeuze. Zo’n 40% van de oudere generatie (Babyboomers) is hier wat voorzichtiger mee.

Ondanks het feit dat de meerderheid van de ondervraagden aangaf flink voor een vakantie gespaard te hebben, geven zij nog wel de voorkeur aan een vakantie dichtbij huis. Ook hecht men veel waarde aan de dinermogelijkheden op de bestemming. Dit biedt mogelijkheden om extra activiteiten te aan te bieden, zoals een kookcursus, speciaal diner of een sportieve activiteit.

Waar dient een adverteerder rekening mee te houden?

Het is van essentieel belang om in alle marketing en communicatie de flexibele voorwaarden te benoemen en uit te lichten. Zo wordt het ook gewaardeerd als er weergeven wordt welke coronarestricties er per vakantiebestemming zijn.

Publishers kunnen deze voorwaarden vervolgens gemakkelijk overnemen om ervoor te zorgen dat de adverteerder goed aan het licht gebracht wordt. Dit geldt ook voor de extra activiteiten die gepromoot kunnen worden. Reizigers zijn daarnaast opzoek naar gemak en willen graag wat meer besteden.

Benut je affiliate campagne optimaal door de juiste producten en diensten uit te lichten en de affiliates te voorzien van up to date informatie.