SEM e SEO devono lavorare insieme

Il grande divario tra SEM e SEO ha bisogno di giungere a una conclusione, ma è necessario che entrambi gli esperti delle due materie lavorino insieme per formare un’alleanza. Ci sono sempre state polemiche sul modo migliore di gestire un motore di ricerca, all’inizio le discussione riguardavano offerta vs ottimizzazione, Roi vs guadagno ora l’ultima, SEM. vs. SEO. Arrivati ad un certo punto, molti professionisti si trovano nell’impossibilità di migliorare entrambe così finiscono per scegliere una o l’altra. In alcuni ambienti, la rivalità è feroce, spesso si assiste ad accessi dibattiti tra esperti SEM e SEO.

Tuttavia, è importante tenere a mente ciò che è veramente importante: servire nel modo migliore i clienti. Si supponga di gestire il sito web, di un’unità di magazzino della migliore società del settore. Al cliente non importa se si utilizza SEM, SEO o una miscela di entrambi per ottenere grandi risultati. L’obiettivo è ed è sempre stata la migliore visibilità, conversioni e ROI. Tuttavia, in autunno bisognerà predisporre la pianificazione del bilancio di previsione per l’anno 2015, con due tattiche di marketing rivali sul tavolo, è possibile prediligere uno o l’altra?

Questioni finanziarie

Forse il motivo dietro tanta tensione è che sia SEM che SEO possono rappresentare delle grandi voci di bilancio. Con le attività di SEM, che incalzano sempre più e con AdWords di Google che richiede ranghi più elevati di SERP (Search Engine Results Page) è facile capire perché c’è grande disparità. Il profitto è l’obiettivo finale, così come è nell’interesse del marketer (e anche del cliente) utilizzare le migliori SEM  e SEO. Infatti sono entrambe nello stesso piano.

Non si può davvero confrontare SEM e SEO a tutti i livelli, perché se il vostro SEO è scadente, la soluzione non è necessariamente cambiare tutto e utilizzare solo SEM (o viceversa). Purtroppo, si tratta di una manovra comune che porta ad una cattiva gestione del budget, facendo perdere la metà delle possibilità di attirare il cliente. Con la SEO, si hanno tattiche di canalizzazione superiori, ma bisogna sottolineare che molti consumatori compreranno quando otterranno un sito ben strutturato, quindi la Seo rende molto di più rispetto ad un approccio di ricerca guidata con bassi tassi di conversione. Solo con la Seo non si sa dove è il cliente nel suo percorso, se è solo nella fase di ricerca o è pronto ad acquistare.

SEM  può centrare l’obiettivo.

Con la SEO, si ottengono i clienti al sito senza sapere dove si trovano nel loro percorso. La SEM , invece è una tattica di canalizzazione rivolta a chi è in uno stato più avanzato del cammino di acquisto. Ciò significa che, naturalmente, i tassi di conversione saranno migliori e ci saranno più azioni. Tuttavia, è probabile che le azioni si basano su ricerche effettuate durante la fase SEO (ecco perché non ci sono molte query informative di annunci target SEM ).

In poche parole, il tuo target non può trovarti se la SEO non è nel posto giusto e senza SEM  non si possono canalizzare i consumatori durante il loro processo di acquisto. Ora che Google offre una ricerca sicura, la SEM  è il modo migliore per capire quali parole chiave scegliere per avere successo. Gli strumenti come SEMRush sono ancora utili, ma i guru SEM  possono attingere dalle applicazioni, metriche preziose per individuare le parola chiave più redditive. Così, anche i professionisti SEO conosceranno le parole chiave sono più efficaci e con il più alto potenziale di profitto.

Landing Page

Se le pagine di destinazione SEM  non sono nel piano, probabilmente stai riciclando pagine di SEO. Questo permette di sapere quanto sono popolari alcune pagine e anche ottimizzare il punteggio di qualità SEM . Conoscendo i tassi di entrata e di conversione, si riducono al minimo i costi per click (CPC)? Si, questo è un abbinamento perfetto.

Ricordate che SEM  e SEO sono entrambi i utili e sono strumenti che permettono di sapere ciò che i clienti vogliono. Prova rapidamente il contenuto con SEM , quindi utilizzalo per la tua campagna SEO.