Actuele-aanbiedingen.nl in de spotlight

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Actuele-aanbiedingen.nl, affiliate bij TradeTracker. Wij spraken met Jens Olsthoorn en hij vertelt ons meer over Actuele-aanbiedingen.nl en de trends die zij hebben opgemerkt.

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Mijn naam is Jens Olsthoorn, samen met twee vrienden ben ik actuele-aanbiedingen.nl gestart. Daar ben ik verantwoordelijk voor de marketing met focus op SEO. Naast actuele-aanbiedingen.nl werk ik namelijk ook als freelance SEO-consultant.

Hoe is jullie site ontstaan?
Actuele-aanbiedingen.nl is ontstaan doordat we een grote zoekmarkt zagen in aanbiedingen voor allerlei productgroepen. Bijvoorbeeld voor TV’s, speelgoed, parfum, luiers – en zo nog honderden productgroepen. Tegelijkertijd zagen we heel veel websites met gedateerde aanbiedingen, waar bezoekers om die reden niet zo veel aan hadden. Wij dachten: dat kan beter als we zorgen dat de prijzen en voorraad statussen altijd kloppen.

Wat zijn de mogelijkheden voor adverteerders via jullie?
Bij actuele-aanbiedingen.nl kunnen adverteerders het assortiment laten opnemen in de relevante productgroepen.

werkt samen met adverteerders zodat we hun assortiment kunnen opnemen in de relevante productgroepen. Naast opname in onze aanbiedingen overzichten maken we ook afspraken met partners om extra zichtbaarheid te krijgen binnen bepaalde productgroepen (denk aan speler die meer zichtbaarheid in de witgoed categorie wil) of op bepaalde dagen (zoals Black Friday).

Affiliate marketing algemeen

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
Affiliate marketing is voor actuele-aanbiedingen.nl de eerste stap geweest om ons verkeer te monetizen. Gezien wij producten van webshops aan onze aanbieding overzichten toevoegen, was dat een makkelijke stap om te zetten. Met een affiliate platform als TradeTracker waarmee we alles gestroomlijnd is, konden we dit ook snel opzetten.

Welke trends heb je de afgelopen jaren waargenomen in jullie segment?
Actuele-aanbiedingen.nl is halverwege 2020 gestart. In de corona tijd hebben we vrij snel onze positie in de markt kunnen opbouwen door een enorme toename in online bestellingen. De groei die we nu zien komt voornamelijk dat consumenten nog beter letten op de aanbiedingen, gezien alles duidelijk duurder wordt. Naast aanbiedingen tonen wij ook de laagste prijzen van een product, ongeacht of een product in de aanbieding is. We horen dat dat ook vaak een reden is voor bezoekers om terug te komen als ze al weten welk product ze willen hebben. We denken dat deze prijsgevoeligheid met de hoge inflatie zal toenemen.

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing anno 2023?
Ik verwacht dat steeds meer adverteerders de verschuiving gaan maken van multi-channel attributie versus last-click. Uiteindelijk zal dit voor publishers voor meer commissies zorgen die waarschijnlijk gemiddeld wat lager liggen. Voor productgroepen waar de klantreis lang is, is dat ook logisch. Wij zien soms ook dat er weken tussen zit wanneer een klant zich oriënteert op een product, en wanneer de klant een product koopt. Verder denk ik dat affiliate marketing nog competitiever gaat worden gezien de populariteit hiervan ook toeneemt. Dat betekent dat je als publisher echt goed moet nadenken over je USP’s om lange termijn relevant te blijven.

Met welke uitdagingen word je als publisher het vaakst geconfronteerd?
De grootste uitdaging voor actuele-aanbiedingen.nl is dat adverteerders niet altijd hun feed goed of snel genoeg updaten. Als aanbiedingen website is het voor onze doelgroep belangrijk dat de aanbiedingen actueel zijn. Als een van/voor prijs niet klopt, of een product is uit voorraad, dan willen wij dit meteen voor onze bezoekers aanpassen. Ook mist er soms een EAN in een productfeed, waarbij we de prijzen niet aan bestaande producten kunnen koppelen.

Met welk type adverteerder werk je het best samen, en waarom?
Lidl-shop.nl is een partner waar we goed mee samenwerken. Hun feed is compleet, up-to-date en hun assortiment en concurrerende prijzen sluiten goed aan bij onze doelgroep. We hoeven weinig berichten over en weer te sturen om impact te maken.

Inhaken

Deze maand staat Black Friday weer voor de deur. Hoe spelen jullie hierop in?
Als aanbiedingen website is dit natuurlijk hét moment! Wij zorgen ervoor dat we de belangrijkste partners aansluiten bij actuele-aanbiedingen.nl en op een relevante manier promoten. Enorm veel prijzen veranderen op Black Friday, dus al onze systemen moeten dat ook verwerken en die dag blijven updaten. Daarnaast zal ons verkeer ook ongeveer 10x zo hoog liggen dan in een gemiddelde week. Oftewel de servers roken aan beide kanten. Alle prijzen en voorraad statussen moeten kloppen op deze dag. Daarnaast moet al onze marketing communicatie/SEO op orde zijn, en zijn we druk bezig met een dashboard waarin bezoekers zelf hun prijsalerts kunnen instellen voor de groepen waarin ze geïnteresseerd zijn. Tot slot maken we ook nog aparte afspraken voor partners die extra gepromoot willen worden deze dag of week, waar ook veel tijd in gaat zitten.

Hebben jullie meerdere inhaakmomenten?
We spelen nu al in op Black Friday met SEO. We zien dat het zoekgedrag al flink toeneemt. In de week van Black Friday sturen wij de eerste mails eruit en zetten we onze Black Friday huisstijl live. Doordat we meer dan 100 partners op actuele-aanbiedingen.nl hebben, zien we nu al dat sommige al begonnen zijn. Iedere partner die start is in die zin een inhaakmoment doordat de beste deals van die partner dan boven komen drijven in de juiste productgroepen.

Welke materialen gebruiken jullie het liefst bij dit soort inhaakmomenten?
Vooral de productfeeds zodat de prijzen kloppen en aangepast kunnen worden. Ook gebruiken we van de grootste partners hun banners zodat we specifieke campagnes kunnen uitlichten zonder zelf al de visuals te hoeven maken.

Tot slot

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
Nog meer aanbiedingen! En een stap naar een complete prijsvergelijker. Soms zien we dat een aanbieding van een partner eigenlijk helemaal geen aanbieding is. Dat kan bijvoorbeeld komen doordat ze nog een oude adviesprijs gebruiken. In plaats van dat we de aanbiedingen zonder kritische selectie overnemen van de partners, willen we dat zelf meer in de hand hebben. Wij denken dat de doelgroep veel aan die transparantie heeft. Tot slot gaan we met actuele-aanbiedingen.nl in 2023 ook nog meer focussen op refurbished producten. We kunnen dan ook meer consumenten naar duurzame en goedkopere producten laten kijken.

Zouden jullie TradeTracker aanbevelen aan andere publishers?
Zo ja, waarom? TradeTracker zouden wij zeker aanraden. Het platform heeft actuele-aanbiedingen.nl geholpen om snel aan de slag te gaan met affiliate marketing. Doordat we ons direct aan konden sluiten bij veel relevante adverteerders, was de drempel heel laag. Ook besparen we heel veel tijd in communicatie doordat al het advertentiemateriaal binnen TradeTracker al beschikbaar is. Ook worden we altijd snel geholpen als we vragen hebben over het platform.