Adverteerder in de spotlight: FarmCamps

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer is adverteerder FarmCamps.com aan de beurt. We spraken met Mirte, Content Marketeer bij FarmCamps. ”Een van onze strategieën is: ‘We zijn er als de kippen bij’. Daarmee bedoelen we dat we zichtbaar willen zijn op de plekken waar onze doelgroep zich bevindt, op de momenten die voor hen het meest relevant zijn. Affiliate marketing sluit daar heel goed op aan. Via affiliates kunnen we onze zichtbaarheid vergroten op websites, blogs en platforms waar potentiële gasten al actief op zoek zijn naar inspiratie, vakanties of tips voor gezinsuitjes. Het helpt ons om onze naamsbekendheid te vergroten, nieuwe doelgroepen te bereiken en aanwezig te zijn in verschillende fases van de customer journey.”

Intro

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Ik ben Mirte en ik werk als Content Marketeer bij FarmCamps. FarmCamps biedt gezinnen de mogelijkheid om luxe te logeren bij de boer: een bijzondere vakantiebeleving waarbij comfort, natuur en het echte boerderijleven samenkomen. In mijn rol houd ik me bezig met het creëren van content die onze doelgroep inspireert, informeert en enthousiasmeert. Denk aan blogs, nieuwsbrieven, social content en campagnes waarmee we laten zien hoe bijzonder een verblijf bij FarmCamps is.

Waar staat je bedrijf voor?
FarmCamps staat voor luxe logeren bij de boer, gecombineerd met edutainment: vermaak én iets leren. We willen gezinnen niet alleen een fijne vakantie bieden, maar kinderen en ouders ook op een speelse manier laten kennismaken met het leven op de boerderij. Waar komt eten vandaan? Hoe verzorg je dieren? Wat gebeurt er allemaal op een erf? Bij FarmCamps beleven gasten het van dichtbij. Zo creëren we waardevolle herinneringen én meer bewustwording over het (boeren)leven.

Wat maakt je bedrijf zo goed?
Wat FarmCamps sterk maakt, is dat we een uniek concept hebben dat perfect past bij deze tijd. Kinderen groeien soms op zonder echt te weten waar melk, eieren, groenten of vlees vandaan komen. Juist daarom is het zo waardevol om gezinnen op een leuke, laagdrempelige en comfortabele manier kennis te laten maken met het boerenleven. Daarnaast combineren we die educatieve ervaring met een fijne vakantie in een luxe tent. Juist ook het kleinschalige karakter van FarmCamps spreekt veel gezinnen aan: geen massatoerisme, maar persoonlijke aandacht, rust, ruimte en echt contact met de boer, dieren en het buitenleven.

Waarom ben je begonnen met affiliate marketing?
Een van onze strategieën is: ‘We zijn er als de kippen bij’. Daarmee bedoelen we dat we zichtbaar willen zijn op de plekken waar onze doelgroep zich bevindt, op de momenten die voor hen het meest relevant zijn. Affiliate marketing sluit daar heel goed op aan. Via affiliates kunnen we onze zichtbaarheid vergroten op websites, blogs en platforms waar potentiële gasten al actief op zoek zijn naar inspiratie, vakanties of tips voor gezinsuitjes. Het helpt ons om onze naamsbekendheid te vergroten, nieuwe doelgroepen te bereiken en aanwezig te zijn in verschillende fases van de customer journey.

Hoe zorg je ervoor dat je je huidige marktpositie niet verliest in een competitieve markt?
Dat doen we door trouw te blijven aan wat ons uniek maakt en tegelijkertijd continu mee te bewegen met de markt. We zorgen ervoor dat we top of mind blijven bij onze doelgroep door zichtbaar te zijn via verschillende kanalen en op relevante momenten. Daarnaast blijven we investeren in sterke content, een herkenbaar merkverhaal en samenwerkingen die onze positie versterken. Ook luisteren we goed naar onze gasten: wat vinden zij belangrijk, waar worden ze enthousiast van en hoe kunnen we hun ervaring nog beter maken?

Affiliate marketing in het algemeen

Welke trends heb je de afgelopen jaren in jouw segment waargenomen?
De afgelopen jaren hebben wij in ons segment vooral de groei van influencers gezien, en dan met name van microinfluencers. Waar wij eerder vaak vooral keken naar groot bereik, zie je nu dat betrokkenheid, geloofwaardigheid en een sterke aansluiting op de doelgroep steeds belangrijker zijn geworden. Microinfluencers hebben vaak een hechte band met hun volgers en hun content voelt persoonlijker en authentieker aan. Juist daardoor kunnen zij veel invloed hebben op keuzes van gezinnen die op zoek zijn naar inspiratie voor een vakantie of weekendje weg. In ons segment werkt dat goed, omdat ouders zich vaak herkennen in eerlijke ervaringen en aanbevelingen van andere ouders of gezinsgerichte creators. Daardoor is influencer marketing steeds meer verschoven van puur bereik naar relevante, geloofwaardige content die echt vertrouwen opbouwt.

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing?
Ik verwacht dat affiliate marketing zich de komende jaren verder ontwikkelt tot een nog professioneler en strategischer kanaal. Technologie en automatisering gaan daarin een steeds grotere rol spelen, waardoor campagnes slimmer en effectiever worden. Ook wordt goede en eerlijke data steeds belangrijker, zeker nu privacy en tracking blijft en moet veranderen. Zo zijn wij heel blij met de mogelijkheid om persoonlijke kortingscodes te kunnen koppelen aan publishers. Wij weten hoe vaak een boeking gemaakt wordt met de kortingscode en de publisher verdient daar eerlijk een commissie over. Ik ben heel erg benieuwd hoe dat zich verder ontwikkelt.

Welke uitdagingen kom je als adverteerder het vaakst tegen?
Een uitdaging waar we als adverteerder regelmatig tegenaan lopen, zit vooral bij displayplatformen. Daar is het soms lastig om goed inzichtelijk te krijgen waar het verkeer precies vandaan komt en welke plaatsingen daadwerkelijk bijdragen aan boekingen. Dat maakt het uitdagender om de waarde van bepaalde partners of kanalen goed te beoordelen. Transparantie in data en duidelijke rapportages zijn daarom erg belangrijk. Daarnaast blijft het een uitdaging om in een drukke online markt op te vallen en op het juiste moment zichtbaar te zijn voor de juiste doelgroep. Juist daarom zoeken we continu naar samenwerkingen en kanalen die echt relevant zijn voor onze doelgroep.

Met welk type publisher verwacht je het beste samen te werken en waarom?
Met publishers die goed aansluiten bij onze doelgroep, zoals influencers en niche websites gericht op gezinnen en vakanties met kinderen. Zij bereiken precies de mensen die voor ons relevant zijn en kunnen ons verhaal op een geloofwaardige manier vertellen.

Wat is je advies aan adverteerders wanneer ze een succesvolle campagne willen opzetten met Affiliates?
Mijn advies aan adverteerders is om goed te kijken naar welke partners echt bij je merk en doelgroep passen. Affiliate marketing werkt het beste wanneer er een duidelijke match is tussen de publisher, de content en het product of de dienst die je aanbiedt. Investeer daarom in samenwerkingen met partners die je verhaal op een authentieke manier kunnen vertellen. Daarnaast is het belangrijk om affiliates goed te ondersteunen met duidelijke informatie, inspirerende content en aantrekkelijke aanbiedingen.

Feestdagen

Heb je speciale momenten tijdens de feestdagen? (Zoals Kerstmis. Nieuwjaar..)
Ons seizoen loopt vanaf Pasen tot en met de herfstvakantie. Daarom zijn voor ons vooral de schoolvakanties belangrijke momenten, zoals de meivakantie, zomervakantie en natuurlijk ook lange weekenden rondom feestdagen zoals Hemelvaart en Pinksteren. Daarnaast is de periode van december tot en met maart voor ons een belangrijke boekperiode. In deze maanden oriënteren veel gezinnen zich op hun vakanties voor het komende jaar en worden de meeste boekingen voor het nieuwe seizoen gedaan. Daarom doen wij rond de feestdagen in december een Fijne Beestdagen korting, deze zullen wij in 2026/2027 ook weer laden en communiceren met onze affiliates.

Welke bestemmingen promoot je extra tijdens deze dagen?
Omdat FarmCamps verspreid is over 24 totaal verschillende boerderijen, zetten we tijdens deze periodes niet één specifieke bestemming extra centraal, maar juist de kracht van ons volledige aanbod. Elke boerderij heeft een eigen karakter, ligging en beleving, waardoor er voor verschillende gezinnen en vakantiewensen altijd een passende bestemming is. Juist die variatie binnen één concept maakt ons aanbod sterk en aantrekkelijk.

Welke promotie kunnen publishers het beste gebruiken om deze campagne te promoten?
Publishers kunnen deze campagne het beste promoten met inspirerende content die aansluit bij gezinnen met kinderen. Denk aan artikelen of posts over bijzondere gezinsvakanties, weekendjes weg met kinderen of vakanties in eigen land of net over de grens. Ook overzichten zoals “bijzondere plekken om met kinderen te overnachten” of “glamping met kinderen” werken vaak goed. Omdat FarmCamps uit 24 verschillende boerderijen bestaat, doet content die de diversiteit van het aanbod laat zien het ook goed. Daarnaast werken persoonlijke ervaringen, reviews en tips van influencers of bloggers vaak sterk, omdat gezinnen zich daarin herkennen en het vertrouwen vergroot.

Tot slot

Wat kunnen we in de nabije toekomst van jullie verwachten?
In de nabije toekomst blijven we ons aanbod verder ontwikkelen en gezinnen inspireren om het boerenleven te beleven. We blijven investeren in nieuwe boerderijen, bijzondere ervaringen op het erf en content die laat zien hoe leuk en leerzaam een vakantie bij de boer kan zijn. Daarnaast blijven we zoeken naar manieren om nog beter zichtbaar te zijn op de plekken waar onze doelgroep zich oriënteert op een vakantie. Ook willen we nog meer samenwerkingen met influencers opzetten.

Wat verwacht je van de komende samenwerking met TradeTracker?
We verwachten dat TradeTracker ons helpt om samenwerkingen met relevante publishers verder uit te breiden en onze zichtbaarheid bij de juiste doelgroep te vergroten. Daarnaast zien we ook kansen om zelf als publisher op te treden. Met onze eigen content en ons grote bereik onder jonge gezinnen willen we onderzoeken welke merken goed aansluiten bij onze doelgroep en die we op een natuurlijke manier kunnen uitlichten. Zo zien we de samenwerking niet alleen vanuit de rol van adverteerder, maar echt als iets dat twee kanten op werkt.

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en uitgevers? Zo ja, waarom?
Ja, zeker. TradeTracker maakt het eenvoudig om in contact te komen met een breed netwerk aan publishers en nieuwe samenwerkingen op te zetten. Het platform biedt goede inzichten en helpt om campagnes te optimaliseren, waardoor je als adverteerder gericht kunt groeien. Voor ons is het een waardevolle manier om ons bereik te vergroten en nieuwe doelgroepen te bereiken.