Adverteerder in de spotlight: House of Britain

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer is adverteerder House of Britain aan de beurt. We spraken met Linda van Duivenbode, reisspecialist bij House of Britain. Ze vertelt over hun brede en flexibele reisaanbod naar het Verenigd Koninkrijk en Ierland, de rol van affiliate marketing in het vergroten van hun naamsbekendheid, en hoe ze inspelen op trends zoals duurzaam reizen, persoonlijke service en de inzet van AI.

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Ik ben Linda van Duivenbode en werk als reisspecialiste bij House of Britain. Ik houd mij voornamelijk bezig met marketing gerelateerde activiteiten zoals nieuwsbrieven, social media en dus ook affiliate marketing.

Waar staat je bedrijf voor?
House of Britain is gespecialiseerd in het organiseren van reizen naar Engeland, Schotland, Wales, Noord-Ierland & Ierland. We bieden verschillende soorten reizen aan:

• Autorondreizen waarbij klanten met eigen auto een rondreis maken door Engeland, Wales, Schotland en/of (Noord-) Ierland, inclusief overtochten. We bieden standaard reizen aan die allemaal gepersonaliseerd kunnen worden: denk aan type accommodatie (hotels, B&B’s of vakantiewoningen), extra dagen toevoegen, combineren met andere gebieden etc.
• Treinreizen: ons aanbod in treinreizen is aan het groeien! Ontdek Groot-Brittannië of Ierland met een van onze uitgebreide treinreizen: wij bieden de Britrail Passes aan, speciaal voor buitenlandse bezoekers die alleen buiten Groot-Brittannië verkrijgbaar zijn.
• Wandel- & fietsreizen: ook voor de actieve vakantieganger is een vrij uitgebreid aanbod. Wij bieden wandel- en fietsreizen aan in Engeland, Wales, Schotland en Ierland waarbij je volledig kunt focussen door de luxe van bagagetransfers.
• Camperhuur: ook voor het ontdekken van Groot-Brittannië of Ierland per camper ben je bij ons aan het juiste adres met de campers van Apollo, Bunk en Just Go.
• Cottages en vakantiewoningen: naast hotels en B&B’s bieden we ook cottages en vakantiewoningen aan (denk ook aan vakantieparken) voor de reizigers die wat meer een thuisgevoel wil ervaren en/of een langere vakantie boeken.
• Bij House of Britain boek je ook al je overtochten naar Groot-Brittannië en Ierland: DFDS, Eurotunnel, Stena Line, P&O Ferries en Eurostar.

Wat maakt je bedrijf zo goed?
Met een breed aanbod aan unieke en op maat gemaakte reizen, biedt House of Britain méér dan je verwacht. Of je nu op zoek bent naar een rondreis, stedentrip, of een verblijf in een karakteristieke cottage, wij zorgen voor een onvergetelijke ervaring met aandacht voor detail en persoonlijke service. Wij hebben veel kennis en contacten in huis over onze bestemmingen en kunnen meer bieden dan standaard reizen.

Waarom ben je begonnen met affiliate marketing?
Het vergroten van onze naamsbekendheid en het graag willen samenwerken met blogs en andere adverteerders op Groot-Brittannië en Ierland. Wij focussen ons op een niche en wij denken dat affiliate marketing ons helpt deze doelgroep beter te bereiken.

Hoe zorg je ervoor dat je je huidige marktpositie niet verliest in een competitieve markt?
Allereerst blijven wij onze producten vernieuwen en uitbreiden. Onze reisspecialisten zijn vaak te vinden in Groot-Brittannië en Ierland op zoek naar nieuwe bestemmingen, accommodaties en ervaringen. Daarnaast blijven wij ons focussen op kwaliteit, kennis en achter de schermen zijn we bezig met nieuwe technologieën.

Affiliate marketing in het algemeen

Welke trends heb je de afgelopen jaren in jouw segment waargenomen?
Wij zien dat onze doelgroep graag langer en langzamer wil reizen en juist behoefte heeft aan menselijk contact bij het samenstellen van hun vakanties. Ook hebben duurzamere vakanties een vlucht genomen: denk aan treinreizen en wandel- en fietsvakanties.

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing?
Wij verwachten een toekomst met AI waarin personalisatie en aanvullende services een vlucht zal nemen. Wij zijn zelf aan het experimenteren met AI en hopen daar ergens een samenwerking te kunnen vinden.

Welke uitdagingen kom je als adverteerder het vaakst tegen?
Ons bedrijf richt zich op een niche en daardoor zijn onze mogelijkheden beperkt qua adverteren. Met TradeTracker hebben wij het idee hier beter op in te kunnen spelen maar we blijven goed monitoren en stellen bij wanneer nodig.

Met welk type publisher verwacht je het beste samen te werken en waarom?
Wij werken momenteel het beste samen met kenners/blogs van Groot-Brittannië en Ierland maar wij staan open voor alle types.

Wat is je advies aan adverteerders wanneer ze een succesvolle campagne willen opzetten met Affiliates?
Denk vanuit je doelgroep en ga voor kwaliteit. Vind de affiliates die aansluiten bij jouw waardes en identiteit en gebruik deze om jouw naamsbekendheid te vergroten.

Feestdagen

Heb je speciale momenten tijdens de feestdagen? (Zoals Kerstmis, Nieuwjaar..)
Wij focussen ons op de seizoenen:

Lente: alles staat in bloei en de tuinen beginnen vorm te krijgen. Veel van onze klanten zijn erg geïnteresseerd in (botanische) tuinen en parken.
Zomer: zomervakanties zijn erg populair voornamelijk vanwege het weer. Naast autorondreizen boek je bij ons ook langere verblijven zoals vakantiewoningen en cottages.
Herfst: veel bestemmingen binnen Groot-Brittannië en Ierland zijn prachtig in de herfst vanwege de kleuren. Ook is dit seizoen populair onder onze doelgroep vanwege de lagere temperaturen en mindere drukte
Winter: is wat minder populair voor autorondreizen maar hier pieken de kerstreizen weer. Denk aan leuke stedentrips naar o.a. York, Newcastle, Canterbury waar mensen heerlijk kunnen shoppen en genieten van kerstmarkten.

Welke bestemmingen promoot je extra tijdens deze dagen?
Al onze bestemmingen hebben onze focus, simpelweg omdat bijna alle bestemmingen het hele jaar door worden geboekt. Wij passen echter wel het type reizen aan op de seizoenen waarbij we in het hoogseizoen meer focussen op de langere rondreizen en in het laagseizoen meer op wat kortere reizen.

Welke promotie kunnen publishers het beste gebruiken om deze campagnete promoten?
Wij hebben vrij veel promotiemateriaal online staan maar wij kunnen ook specifieke banners aanleveren. Dit kan op aanvraag, wij zijn erg flexibel en denken graag mee!

Tot slot

Wat kunnen we in de nabije toekomst van jullie verwachten?
We zullen ons aanbod blijven veranderen, we spelen in op de (reis)wensen van de klant en nieuwe reistrends. Nieuwe reizen worden samengesteld, wij werken aan betere service aan de achterkant en we blijven onze klanten inspireren.

Wat verwacht je van de komende samenwerking met Tradetracker?
Wij hopen dat onze adverteerders kunnen aangeven wat zij nodig hebben om zo het aanbod in promotiemateriaal te kunnen verbeteren. Groot-Brittannië en Ierland zijn grote landen met veel verschillende bestemmingen.

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en uitgevers? Zo ja, waarom?
Ja zeker, wij zien veel verkeer vanuit TradeTracker wat uiteindelijk resulteert in conversies. Vooral voor een klein en specialistisch bedrijf met niche doelgroep is deze vorm van marketing erg belonend!